Kitlelerinizin kapsamlı ve birleşik bir görünümünü sunmanın yanı sıra kitle yönetimini ve optimizasyonunu kolaylaştırmak için Google Ads'de aşağıdaki iyileştirmeler yapılmıştır:
- Yeni kitle raporlaması
Kitle demografisi, segmentler ve hariç tutmalarla ilgili ayrıntılı raporlama artık tek bir yerde birleştirildi. Kampanyalar simgesinitıklayıp "Kitleler, anahtar kelimeler ve içerikler" sekmesini açın ve Kitleler'i tıklayın. Kitlelerinizi bu rapor sayfasından da kolayca yönetebilirsiniz. Kitle raporlaması hakkında daha fazla bilgi edinin.
- Yeni terimler
Kitle raporunuzda ve Google Ads genelinde yeni terimler kullanıyoruz. Örneğin, "kitle türleri" (özel, pazardaki ve yakın ilgi alanı bunlara örnek verilebilir) artık "kitle segmentleri" olarak, "yeniden pazarlama" ise "verileriniz" olarak adlandırılmaktadır. Kitle terimleri ve ifadeleriyle ilgili güncellemeler hakkında daha fazla bilgi edinin.
tıklayıp "Kitleler, anahtar kelimeler ve içerikler" sekmesini açın ve Verilerinize göre segmentleriniz, mevcut müşterileri ve web sitenizi veya mobil uygulamanızı daha önce ziyaret etmiş olan kullanıcıları içerir. Görüntülü Reklam Ağı kampanyaları ve Arama Ağı kampanyalarında verilerinizi nasıl kullanacağınızı öğrenin.
Web sitenize veya uygulamanıza Google etiketi ekleme
Veri segmentlerinizi kullanmaya başlamak istiyorsanız, web siteniz veya uygulamalarınız için bir kitle kaynağı oluşturun. Etiket snippet'leri, Kitle kaynaklarında sitenizi etiketlediğinizde elde ettiğiniz küçük kod bloklarıdır. Bu snippet'leri sitenize veya uygulamanıza ekleyebilirsiniz. Mobil uygulamalarınızı kullanmış olan kişileri hedeflemek için, oluşturduğunuz etkinliklere göre segmentlere ayırmak üzere bir SDK ile verilerinizi ayarlayın. Uygulamalar için dinamik yeniden pazarlamanız hakkında daha fazla bilgi edinin
Etkinlik snippet'i
Veri segmentlerinizi kullanmaya başlama
Bir kitle kaynağı belirlediğinizde segment oluşturmaya hazırsınız demektir. Farklı ziyaretçi türleri için segmentler oluşturabilirsiniz. Örneğin, en popüler ürün kategorisi web sayfanızın ziyaretçilerini segmentinize ekleyebilirsiniz. Veri snippet'iniz, Google Ads'e ziyaretçileri "Popüler kategori segmenti"nize kaydetmesini söyler. Bu sayfayı ziyaret eden kullanıcıların çerez kimliği, verilerinize göre segmentlere eklenir.
Otomatik olarak oluşturulmuş segmentler
Kitle kaynakları oluşturduysanız Google Ads sizin için varsayılan segmentler oluşturur. Bu listeleri segmentlerinizde hemen hedeflemeye başlayabilirsiniz. Kullanabileceğiniz otomatik olarak oluşturulan segmentler hakkında daha fazla bilgi
Göz önünde bulundurulması gereken popüler varsayılan segmentler şunlardır:
- Tüm ziyaretçiler: Bu segment, etiketleme uygulamanızdaki tüm parametrelerdeki değerlerin tamamı kullanılarak doldurulur ve "Sayfalarınızı veri etkinlik snippet'lerinizle ziyaret eden kullanıcılar"ı içerir.
- Tüm dönüşüm gerçekleştirenler: Bu segment, dönüşüm izleme etiketiniz kullanılarak otomatik olarak doldurulur ve "Web sitenizde dönüşüm gerçekleştiren herkes"i içerir. Dönüşüm izleme özelliğini ayarlamadıysanız bu segment boş bırakılır.
- Google Ads için optimize edilmiş segment: Bu, kullanılabilir kitle kaynaklarından gelen birden fazla segmentten oluşan bir kombinasyon segmentidir. Bu segmenti oluşturmak için Kitle kaynakları sayfasında en az 1 veri kaynağını bağlamanız gerekir.
Veri segmenti kurallarınız
Web sitenize veya uygulamanıza Google etiketini ve isteğe bağlı etkinlik snippet'ini ekledikten sonra, kurallardan yararlanarak web sitenizin ya da uygulamanızın farklı bölümleri için segmentler tanımlayabilirsiniz. Örneğin, topuklu ayakkabı sattığınız bir web sayfası için segment tanımlamak istiyorsanız şu kuralı kullanabilirsiniz: "URL topuklu ayakkabı içerir". Bu durumda, belirttiğiniz ürün sayfalarının URL'sinde "topuklu ayakkabı" (www.example.com/topukluayakkabi gibi) değeri bulunmalıdır.
Kurallar sayesinde, web sitenize veya uygulamanıza daha fazla etiket eklemek zorunda kalmadan istediğiniz sayıda segment oluşturabilirsiniz. En iyi uygulama, sizin için otomatik olarak oluşturulan segmentlerle başlamaktır. Ancak, segmentinizi kişiselleştirmek isterseniz segment kurallarını kullanabilirsiniz. Yalnızca 100'den fazla etkin kullanıcıya sahip segmentlerin reklam yayınlamaya uygun olacağını unutmayın. Ayrıntılı segmentler minimum gereksinimleri karşılamayabileceği için reklam yayınlamaya uygun olmayabilir.
Verilerinize göre segment kurallarınız hakkında daha fazla bilgi
Özel parametreler
Dinamik yeniden pazarlama etkinlik snippet'iniz, veri segmentlerinizi oluşturmak için kullanabileceğiniz özel parametreler göndermenize olanak sağlar.
Örneğin, belirli bir fiyatın üzerindeki ürünleri satın alan kullanıcılar için segment oluşturmak amacıyla etkinlik snippet'inde ürün fiyatını ve sayfa türünü (ör. satın alma sayfası) gönderebilirsiniz. Bu durumda, yeniden pazarlama etkinlik snippet'ine dahil edeceğiniz özel parametreler, "value" (ürünün fiyatı) ve "pagetype" (sayfanın türü; müşterilerin satın alma sayfasına ne kadar yakın olduğunu gösterir) olur.
Önceki web sitesi ziyaretçi segmentleri için şablonları kullanma hakkında daha fazla bilgi edinin.
Verilerinizin toplanmasını devre dışı bırakma
Kişiselleştirilmiş reklamları görmek istemeyen kullanıcılar için veya kurallara uygunlukla ilgili nedenlerle, kişiselleştirilmiş reklamcılık verileri toplanmasını devre dışı bırakabilirsiniz. Sitenizdeki belirli kullanıcılar için global site etiketini değiştirebilir ve kişiselleştirilmiş reklamcılık verileri toplanmasını devre dışı bırakabilir veya Google Ads hesabınızın Kitle Yöneticisi bölümünden Kaliforniya'daki tüm kullanıcıları hariç tutmayı seçebilirsiniz.