لتوفير طريقة عرض شاملة وموحَّدة لجماهيرك وتبسيط إدارة الجمهور وعمليات التحسين، ستلاحظ التحسينات التالية في "إعلانات Google":
- إعداد تقارير الجمهور بشكلٍ جديد
أصبح الآن إعداد التقارير التفصيلية عن الخصائص الديمغرافية للجمهور وشرائحه واستبعاداته، مُدمجًا في مكان واحد. انقر على رمز الحملاتوافتح علامة التبويب "شرائح الجمهور والكلمات الرئيسية والمحتوى"، ثمّ انقر على شرائح الجمهور. ويمكنك أيضًا إدارة جماهيرك بسهولة من خلال صفحة إعداد التقارير هذه. اطّلِع على مزيد من المعلومات في المقالة لمحة عن إعداد تقارير الجمهور.
- المصطلحات الجديدة
نستخدِم الآن مصطلحات جديدة في تقرير الجمهور وكذلك في جميع أقسام "إعلانات Google". على سبيل المثال، يُشار الآن إلى "أنواع شرائح الجمهور" (التي تشمل شرائح الجمهور المخصّصة وشرائح الجمهور الذي ينوي الشراء وشرائح الجمهور ذي الاهتمامات المشتركة) باسم "شرائح الجمهور"، كما يُشار الآن إلى "تجديد النشاط التسويقي" باسم "بياناتك". مزيد من المعلومات عن التعديلات الجديدة على المصطلحات والعبارات المتعلّقة بالجمهور
وافتح علامة التبويب "شرائح الجمهور والكلمات الرئيسية والمحتوى"، ثمّ انقر على تشمل شرائح الجمهور المستندة إلى بياناتك العملاء الحاليين والأشخاص الذين سبقت لهم زيارة موقعك الإلكتروني أو تطبيقك للأجهزة الجوّالة. مزيد من المعلومات عن كيفية استخدام بياناتك في الحملات على الشبكة الإعلانية والحملات على شبكة البحث.
إضافة علامة Google إلى موقعك الإلكتروني أو تطبيقك
لبدء استخدام أجزاء بياناتك، عليك إعداد مصدر بيانات عن الجمهور لموقعك الإلكتروني أو تطبيقك. يُذكر أن مقتطفات العلامات هي أجزاء صغيرة من الرمز تحصل عليها عند وضع علامة على موقعك الإلكتروني في "مصادر البيانات عن الجمهور". وبعد الحصول على هذه المقتطفات، يمكنك إضافتها إلى موقعك الإلكتروني. لاستهداف الأشخاص الذين استخدموا تطبيقات الأجهزة الجوّالة، عليك إعداد بياناتك باستخدام حزمة تطوير البرامج (SDK) للتقسيم حسب الأحداث التي أعددتها. مزيد من المعلومات عن تجديد النشاط التسويقي الديناميكي للتطبيقات
المقتطف عن الحدث
بدء استخدام أجزاء البيانات
بعد إعداد مصدر بيانات عن الجمهور، تكون جاهزًا لإنشاء جزء. ويمكنك إنشاء أجزاء للأنواع المختلفة من الزوّار. مثلاً، يمكنك إضافة زوّار صفحة ويب فئة المنتج الأكثر شيوعًا إلى الشريحة. يُرسِل مقتطف البيانات تعليمات إلى "إعلانات Google" بحفظ الزوّار في "شريحة الفئات الرائجة". وعند زيارة الأشخاص لهذه الصفحة، تتم إضافة رقم تعريف ملف تعريف الارتباط الخاص بهم إلى شرائح من الجمهور مستندة إلى بياناتك.
التعرُّف على كيفية إنشاء شرائح بيانات من زوّار موقعك الإلكتروني ومستخدمي تطبيقك
الشرائح المنشأة تلقائيًا
في حال إعداد مصادر بيانات عن الجمهور، ستُنشئ "إعلانات Google" شرائح تلقائية لك. ويمكنك البدء على الفور باستهداف هذه الشرائح في مجموعاتك الإعلانية. مزيد من المعلومات عن الشرائح المُنشأة تلقائيًا المتوفّرة لك
تشمل الشرائح التلقائية الشائعة التي يمكن وضعها في الاعتبار ما يلي:
- جميع الزوّار: تتم تعبئة هذا الجزء باستخدام جميع القيم من كل المعلمات في تنفيذ العلامات ويشمل "الأشخاص الذين زاروا صفحاتك التي تضم مقتطفات عن الأحداث لبياناتك".
- جميع الأشخاص الذين أجروا إحالات ناجحة: تتم تعبئة هذا الجزء تلقائيًا باستخدام علامة تتبّع الإحالة الناجحة ويشمل "أي شخص أجرى إحالة ناجحة في موقعك الإلكتروني". وسيكون هذا الجزء فارغًا في حال عدم إعداد ميزة تتبُّع الإحالات الناجحة.
- جزء محسّن من "إعلانات Google": يتألف هذا الجزء من تركيبة تضم أجزاء متعددة من مصادر البيانات عن الجمهور المتوفّرة. لإنشاء هذا الجزء، عليك الربط بمصدر بيانات واحد عن الجمهور على الأقل في صفحة "مصادر البيانات عن الجمهور".
قواعد شرائح الجمهور المستندة إلى البيانات
بعد إضافة علامة Google ومقتطف اختياري عن الحدث إلى موقعك الإلكتروني أو تطبيقك، يمكنك تعريف شرائح جمهور لأقسام مختلفة من موقعك الإلكتروني أو تطبيقك باستخدام القواعد. مثلاً، إذا كنت تريد تعريف جزء لصفحتك على الويب التي تبيع فيها الأحذية ذات الكعوب العالية (stilettos)، يمكنك استخدام هذه القاعدة: "يحتوي عنوان URL على stilettos". تجدر الإشارة إلى أنّه يجب وضع عبارة "stilettos" في عنوان URL لصفحات المنتج مثل www.example.com/stilettos.
باستخدام القواعد، يمكنك إنشاء العدد الذي تريده من الأجزاء بدون الحاجة إلى إضافة المزيد من العلامات إلى موقعك الإلكتروني أو تطبيقك. ومن أفضل الممارسات البدء بالأجزاء المنشأة تلقائيًا لك، لكن إذا كنت ترغب في تخصيص الجزء، يمكنك استخدام قواعد الأجزاء. جدير بالذكر أن الأجزاء التي تضم أكثر من 100 مستخدم نشط هي فقط المؤهّلة لعرض الإعلانات. وقد لا تكون الأجزاء الصغيرة جدًا مؤهّلة لعرض الإعلانات لأنها قد لا تستوفي الحد الأدنى من المتطلبات.
اطّلِع على مزيد من المعلومات عن قواعد شرائح الجمهور المستندة إلى بياناتك.
استخدام المَعلمات المخصّصة
يتيح لك المقتطف عن الحدث لتجديد النشاط التسويقي الديناميكي إرسال معلمات مخصّصة يمكنك استخدامها لإنشاء أجزاء بياناتك.
مثلاً، يمكنك إرسال سعر المنتج ونوع الصفحة (مثل صفحة الشراء) في المقتطف عن الحدث لإنشاء جزء للأشخاص الذين اشتروا أي منتج يزيد عن سعر محدّد. وبذلك، تكون المعلمات المُخصَّصة التي ستُدرجها في المقتطف عن الحدث عبارة عن "value" (سعر المنتج) و"page type" (نوع الصفحة، ويشير إلى مدى اقتراب العملاء من إتمام عمليات الشراء).
مزيد من المعلومات عن كيفية استخدام النماذج لأجزاء زوّار الموقع الإلكتروني السابقة.
إيقاف جمع بياناتك
يمكنك اختيار إيقاف جمع بيانات الإعلانات المخصصة للمستخدمين الذين لا يرغبون في عرض الإعلانات المخصصة أو لأسباب تتعلق بالامتثال. يمكنك تعديل علامة الموقع الشاملة وإيقاف جمع بيانات الإعلانات المخصصة لمستخدمين معينين على موقعك أو اختيار استبعاد جميع المستخدمين من كاليفورنيا في قسم "مدير الجمهور" لحسابك على "إعلانات Google".