Wir haben in Google Ads folgende Verbesserungen vorgenommen, damit Sie eine umfassende und konsolidierte Ansicht Ihrer Zielgruppen aufrufen sowie Zielgruppen einfacher verwalten und optimieren können:
- Neue Zielgruppenberichte
Detaillierte Berichte zu demografischen Merkmalen, Segmenten und Ausschlüssen für Zielgruppen sind jetzt an einer Stelle zusammengefasst. Klicken Sie auf das Symbol für Kampagnen, öffnen Sie den Tab „Zielgruppen, Keywords und Inhalte“ und klicken Sie dann auf Zielgruppen. Über diesen Tab können Sie auch Ihre Zielgruppen ganz einfach verwalten. Weitere Informationen zu Zielgruppenberichten
- Neue Begriffe
In Zielgruppenberichten und in Google Ads werden neue Begriffe verwendet. Beispielsweise werden „Zielgruppentypen“ (benutzerdefinierte, kaufbereite und mit gemeinsamen Interessen) jetzt als „Zielgruppensegmente“ und „Remarketing“ als „selbst erhobene Daten“ bezeichnet. Weitere Informationen zu den Änderungen an Begriffen im Zusammenhang mit Zielgruppen
, öffnen Sie den Tab „Zielgruppen, Keywords und Inhalte“ und klicken Sie dann auf Ihre Segmente mit selbst erhobenen Daten enthalten Bestandskunden und Nutzer, die Ihre Website bereits besucht oder Ihre App schon einmal verwendet haben. Weitere Informationen zur Verwendung von selbst erhobenen Daten in Displaykampagnen und Suchkampagnen
Google-Tag auf der Website oder in der App einfügen
Wenn Sie Segmente mit selbst erhobenen Daten nutzen möchten, müssen Sie für Ihre Website oder App eine Zielgruppenquelle einrichten. Tag-Snippets sind kleine Codeblöcke. Sie werden generiert, wenn Sie unter „Zielgruppenquellen“ das Google Ads-Tag einfügen. Diese Snippets lassen sich dann auf Ihrer Website einfügen. Wenn Sie Anzeigen auf Nutzer ausrichten möchten, die Ihre Apps verwendet haben, können Sie selbst erhobene Daten mit einem SDK einrichten, um sie anhand der von Ihnen festgelegten Ereignisse zu segmentieren. Weitere Informationen zu dynamischem Remarketing für Apps
Das Ereignis-Snippet
Segmente mit selbst erhobenen Daten erstellen
Sobald Sie eine Zielgruppenquelle eingerichtet haben, können Sie ein Segment erstellen. Für unterschiedliche Besuchertypen lassen sich separate Segmente verwenden. Beispielsweise können Sie einem Segment Besucher hinzufügen, die die Seite mit Ihrer beliebtesten Produktkategorie besucht haben. Mithilfe des Daten-Snippets werden diese Besucher dann in Google Ads in das Segment „Beliebte Kategorien“ aufgenommen. Wenn Nutzer diese Seite besuchen, wird ihre Cookie-ID Ihren Segmenten mit selbst erhobenen Daten hinzugefügt.
Weitere Informationen zum Erstellen von Datensegmenten mit Websitebesuchern und App-Nutzern
Automatisch erstellte Segmente
Wenn Sie Zielgruppenquellen eingerichtet haben, werden dafür in Google Ads Standardsegmente erstellt. Diese Segmente können Sie sofort zur Ausrichtung in Ihren Anzeigengruppen einsetzen. Weitere Informationen zu automatisch erstellten Segmenten
Beispiele für gängige Standardsegmente:
- Alle Besucher: Diesem Segment werden Nutzer anhand aller Werte sämtlicher Parameter der Tagging-Implementierung hinzugefügt. Es enthält alle Personen, die Seiten Ihrer Website mit Ereignis-Snippets besucht haben.
- Alle Nutzer mit Conversion: Diesem Segment werden automatisch Nutzer mithilfe des Conversion-Tracking-Tags hinzugefügt. Es enthält alle Personen, die auf Ihrer Website eine Conversion ausgeführt haben. Wenn Sie kein Conversion-Tracking verwenden, ist dieses Segment leer.
- Für Google Ads optimiertes Segment: In diesem Kombinationssegment sind mehrere Segmente aus verfügbaren Zielgruppenquellen zusammengefasst. Damit Sie dieses Segment erstellen können, müssen Sie auf der Seite „Zielgruppenquellen“ eine Verbindung mit mindestens einer Datenquelle herstellen.
Regeln für Segmente mit selbst erhobenen Daten
Nachdem Sie das Google-Tag und ein optionales Ereignis-Snippet auf Ihrer Website oder in Ihrer App eingefügt haben, können Sie mithilfe von Regeln Segmente für verschiedene Bereiche Ihrer Website oder App definieren. Wenn Sie beispielsweise ein Segment für eine Webseite definieren möchten, auf der Sie Stilettos verkaufen, können Sie die Regel „URL enthält Stilettos“ verwenden. In diesem Fall muss die URL der Produktseite den Begriff „stilettos“ enthalten, etwa www.beispiel.de/stilettos.
Wenn Sie Regeln verwenden, können Sie beliebig viele Segmente erstellen, ohne weitere Tags auf der Website oder in die App einfügen zu müssen. Als Best Practice empfehlen wir, mit den Segmenten zu beginnen, die automatisch für Sie erstellt werden. Wenn Sie ein Segment ändern möchten, können Sie die Segmentregeln verwenden. Segmente müssen mehr als 100 aktive Nutzer enthalten, damit Anzeigen ausgeliefert werden können. Falls Sie sehr begrenzte Segmente erstellen, werden unter Umständen keine Anzeigen ausgeliefert, weil die Mindestanforderungen nicht erfüllt werden.
Weitere Informationen zu den Regeln für Segmente mit selbst erhobenen Daten
Benutzerdefinierte Parameter
Mit dem Ereignis-Snippet für das dynamische Remarketing haben Sie die Möglichkeit, benutzerdefinierte Parameter zu senden, auf deren Grundlage sich Segmente mit selbst erhobenen Daten erstellen lassen.
So können Sie beispielsweise den Produktpreis und den Seitentyp (z. B. die Kaufseite) im Ereignis-Snippet senden, um ein Segment mit denjenigen Personen zu erstellen, die ein Produkt über einem bestimmten Kaufpreis erworben haben. In diesem Fall würde das Ereignis-Snippet folgende benutzerdefinierte Parameter enthalten: „Wert“ (für den Preis des Produkts) und „Seitentyp“ (gibt Aufschluss darüber, wie kurz die Nutzer vor einem Kaufentschluss stehen).
Weitere Informationen zur Verwendung von Vorlagen für Segmente mit früheren Besuchern
Datenerhebung deaktivieren
Sie können die Datenerhebung für personalisierte Anzeigen aus Compliance-Gründen oder für einzelne Nutzer, die keine personalisierte Werbung sehen möchten, deaktivieren. Sie haben hierzu zwei Möglichkeiten: Sie ändern das allgemeine Website-Tag und deaktivieren die Erhebung von Daten für personalisierte Anzeigen für bestimmte Nutzer Ihrer Website oder Sie schließen in Ihrem Google Ads-Konto unter „Zielgruppenverwaltung“ alle Nutzer in Kalifornien aus.