Основні поради щодо того, як створювати список ключових слів

Фразова відповідність тепер включає поведінку модифікатора широкої відповідності (BMM). Докладніше про цю зміну .

Вибір правильного списку ключових слів для кампанії допоможе показувати оголошення потрібним клієнтам. Ключові слова мають збігатись із запитами, за якими потенційні клієнти шукатимуть ваші товари або послуги. Докладніше про додавання, редагування та вилучення ключових слів.

У цій статті пояснюється, як створити список ефективних ключових слів.

Під час створення списку думайте як клієнт.

Визначте основні категорії свого бізнесу, а також терміни та фрази, які можуть описувати кожну з цих категорій. Додайте терміни чи фрази, які б використали клієнти, щоб описати ваші продукти чи послуги.

Приклад

Якщо ви продаєте спортивне взуття для чоловіків, розпочніть з основних категорій, які використали б клієнти, наприклад "чоловіче спортивне взуття". Також можна додати такі терміни, як "чоловічі кросівки" або "чоловіче тенісне взуття", якщо вони часто вживаються для опису ваших продуктів. Розширте список, включивши до нього назви бренду та продукту.

Вибирайте ключові слова для націлювання на конкретних клієнтів.

Якщо бажаєте націлити оголошення на клієнтів, зацікавлених у певному продукті, виберіть більш конкретні ключові слова, безпосередньо пов’язані з темою оголошень. Так оголошення відображатиметься лише за термінами, що пов’язані з вашою компанією. Однак зауважте: якщо ключові слова занадто конкретні, ви не зможете охопити всю бажану аудиторію.

Приклад

Якщо ви продаєте спортивне взуття для чоловіків, можна підібрати ключові слова, що відповідають різновиду продукції, як-от "чоловіче взуття для баскетболу". У такому випадку оголошення відображатиметься, коли хтось шукатиме цей тип взуття або відвідуватиме веб-сайт, присвячений баскетболу.

Виберіть загальні ключові слова, щоб охопити більшу аудиторію.

Використовуйте більш загальні ключові слова, якщо ви хочете максимально збільшити охоплення. Однак пам’ятайте, що занадто загальні ключові слова не завжди ефективні, оскільки через них оголошення часто відображається за пошуковими запитами, мало пов’язаними з вашою діяльністю. Крім того, такі ключові слова будуть більш конкурентоспроможними, і для них, можливо, потрібно буде встановлювати вищі ставки. Якщо у вас ключові слова із широкою відповідністю, увімкніть інтелектуальне призначення ставок: для нього використовується технологія машинного навчання, яка віддає перевагу найефективнішим пошуковим запитам незалежно від типу відповідності. Докладніше про інтелектуальне призначення ставок.

Випробуйте загальні ключові слова, а потім визначте, які з них дають кращі результати. Неважливо, наскільки загальними є ключові слова, вони завжди мають бути релевантними вашим оголошенням і веб-сайту.

Приклад

Якщо у вас великий взуттєвий магазин, додайте загальні ключові слова, як-от "взуття". Тоді ваша реклама показуватиметься людям, які шукають будь-яке взуття незалежно від типу, а також на сайтах про моду.

Об'єднуйте схожі ключові в групи оголошень.

Щоб показувати потенційним клієнтам релевантнішу рекламу, об'єднайте ключові слова й оголошення в групи (наприклад, присвячені певним товарам або послугам). Якщо якомусь пошуковому терміну відповідатиме відразу кілька ключових слів, Google віддасть перевагу слову з найвищим рейтингом (докладніше про схожі ключові слова в тій самій групі оголошень). Якщо у вас буде кілька ключових слів із різними типами відповідності, це не зашкодить вашому бюджету й не знизить ефективність реклами.

Натомість якщо всі ключові слова й оголошення будуть в одній групі, то клієнт, який шукатиме "жіноче вечірнє взуття", може побачити ваше оголошення про чоловіче взуття для тенісу. Докладніше про те, як створювати групи оголошень.

Приклад

Якщо у вас взуттєвий магазин, можна створити дві групи оголошень – для бігового взуття та для вечірнього. Група оголошень для бігового взуття може включати ключові слова "взуття для бігу" та "кросівки для бігу". Група оголошень для вечірнього взуття може включати ключові слова "вечірнє взуття" та "модельні черевики".

Відповідно, потенційним клієнтам відображатимуться оголошення про вечірнє взуття, коли вони шукатимуть за запитом "вечірнє взуття", а не "взуття для бігу".

Примітка. Не потрібно додавати всі варіанти кожного ключового слова, оскільки його близькі варіанти дають можливість показувати оголошення за будь-якого типу відповідності. 

Статті за темою

Чи корисна ця інформація?
Як можна її покращити?

Потрібна додаткова допомога?

Увійдіть в обліковий запис, щоб отримати додаткову допомогу та швидко вирішити проблему