Kampanyanız için doğru anahtar kelime listesini oluşturarak reklamlarınızın istediğiniz müşterilere gösterilmesini sağlayabilirsiniz. Anahtar kelimeler potansiyel müşterilerin ürün veya hizmetlerinizi bulmak için kullanacağı terimlerle eşleşmelidir. Anahtar kelime ekleme hakkında daha fazla bilgi edinin.
Bu makalede, iyi bir anahtar kelime listesi oluşturmanın temel yollarından bazıları açıklanmaktadır.
Bu sayfada
- Müşteri gibi düşünün
- Belirli müşterileri hedefleyin
- Daha fazla müşteriye ulaşın
- Benzer anahtar kelimeleri gruplandırın
- Anahtar kelimelerde simge kullanın
Müşteri gibi düşünün
Anahtar kelime listesi oluşturmadan önce, müşterilerinizin nasıl arama yaptığını düşünün. İşletmenizin ana kategorilerini belirleyin ve ardından bu kategorilerin her birine denk gelebilecek terimlerin veya kelime öbeklerinin listesini hazırlayın. Müşterilerinizin ürün veya hizmetlerinizi tanımlarken kullanacağı anahtar kelime listesini oluşturmak için sonuçlarınızdan yararlanabilirsiniz.
Örnek
Erkek spor ayakkabıları satıyorsanız, müşterilerin kullanacağı "erkek spor ayakkabıları" gibi bazı temel kategorilerle işe başlayabilirsiniz. Ayrıca, "erkek koşu ayakkabıları" ve "erkek tenis ayakkabıları" terimlerinin ürünleriniz için yaygın olarak kullanıldığını görürseniz, bu terimleri de listenize ekleyebilirsiniz. Marka ve ürün adlarına yer vererek listenizi daha da genişletin.
Belirli müşterileri hedefleyin
Belirli bir ürünle ilgilenebilecek müşterileri hedeflemek istiyorsanız reklamınızın temasıyla doğrudan ilgili olan daha spesifik anahtar kelimeler seçmeniz gerekir. Daha spesifik anahtar kelimeler kullanmak, reklamınızın sadece işletmenizle alakalı terimler arandığında görüneceği anlamına gelir. Anahtar kelimelerin çok spesifik olması durumunda istediğiniz sayıda kullanıcıya ulaşamayabileceğinizi unutmayın.
Örnek
Erkek spor ayakkabıları satıyorsanız, sattığınız ayakkabı türlerinden biri olan "erkek basketbol ayakkabıları" gibi spesifik anahtar kelimeler seçebilirsiniz. Bu şekilde, bir kullanıcı bu tür ayakkabılar için arama yaptığında veya basketbolla ilgili bir web sitesini ziyaret ettiğinde reklamınız gösterilmeye uygun olacaktır.
Daha fazla müşteriye ulaşın
Geniş bir potansiyel müşteri grubuna ulaşmak istiyorsanız genel anahtar kelimeler seçmelisiniz. Genel anahtar kelimeler kullandığınızda Google, reklamınızı işletmenizle alakalı olmayabilecek aramalarda gösterebilir.
Genel anahtar kelimeleri kullanmadan önce şu hususları dikkate alın:
- Hedef kitlenize ulaşmak zor olabilir.
- Anahtar kelimeleriniz rekabetçiyse teklifler için daha yüksek tutarlar harcamanız gerekebilir.
Genel anahtar kelimelerin ihtiyaçlarınıza uygun olduğundan emin olmak için sonuçlarınızı her zaman test etmeniz gerekir. Anahtar kelimeleriniz ne kadar geniş bir anlam taşırsa taşısın, her zaman reklamlarınızla ve web sitenizle alakalı olmalıdır. Geniş hedeflemeyi Akıllı Teklif teklif stratejisiyle de destekleyebilirsiniz. Akıllı Teklif sayesinde Google'ın yapay zekası, eşleme türünden bağımsız olarak en iyi performans gösteren aramalara öncelik verebilir. Akıllı Teklif hakkında daha fazla bilgi edinin.
Örnek
Büyük bir ayakkabı satış mağazanız varsa, "ayakkabılar" gibi genel bir anahtar kelime seçebilirsiniz. Bu şekilde, bir kullanıcı çeşitli ayakkabılar için arama yaptığında veya modayla ilgili web sitelerini ziyaret ettiğinde reklamınız gösterilmeye uygun olacaktır.
Benzer anahtar kelimeleri gruplandırın
Potansiyel müşterilere daha alakalı reklamlar göstermek amacıyla anahtar kelimelerinizi ve reklamlarınızı ürünlere, hizmetlere veya diğer kategorilere göre reklam gruplarına ayırın. Belirli bir arama terimiyle birden fazla anahtar kelime eşleşirse reklam gösterecek anahtar kelime Google tarafından seçilir. Anahtar kelime seçiminde aynı reklam grubundaki benzer anahtar kelimeler hakkında adlı makalede açıklanan sıralama temel alınır. Aynı anahtar kelimeyi farklı eşleme türlerinde kullanırsanız maliyetleriniz artmaz ve performansınız hiçbir şekilde düşmez.
Tüm anahtar kelimeleri ve reklamları aynı reklam grubuna eklerseniz "kadın koşu ayakkabıları" arayan bir müşteriye, "erkek tenis ayakkabıları" ile ilgili reklamınız sunulabilir. Yeni reklam grubu oluşturma hakkında daha fazla bilgi edinin.
Örnek
Ayakkabı mağazanız varsa biri koşu ayakkabılarına, diğeri abiye ayakkabılarına ayakkabılara özel olacak şekilde iki reklam grubu oluşturabilirsiniz. Koşu ayakkabılarına özel reklam grubunuz, "koşu ayakkabıları" ve "koşu için spor ayakkabıları" gibi anahtar kelimeler içerebilir. Yürüyüş ayakkabıları reklam grubunuz ise "yürüyüş ayakkabıları" ve "dağ ayakkabıları" gibi anahtar kelimeler içerebilir.
Böylece, abiye ayakkabısı reklamınız potansiyel müşterilere "koşu ayakkabısı" değil, "abiye ayakkabısı" araması yapıldığında sunulur.
Anahtar kelimelerde simge kullanın
Anahtar kelimelerinizde, ve işareti (&) ile aksan işaretleri (á) olmak üzere iki simge kullanabilirsiniz. Bu simgelerin bulunduğu anahtar kelimeler "kar" ile "kâr" gibi iki ayrı anahtar kelime olarak kabul edilir.
Sistemimizin tanımadığı simgelerden bazılarını aşağıda bulabilirsiniz:
Yok sayılan simgeler
Aşağıdaki yoksayılan simgeleri kullanabilirsiniz ancak çoğu durumda bunların anahtar kelime seçenekleriniz üzerinde önemli bir etkisi olmaz.
- Noktalar: Anahtar kelimelerinize nokta (.) ekleyebilirsiniz. Ancak Google, anahtar kelimelerinizi karşılaştırdığında bunlar dikkate alınmaz. Örneğin, Beşinci Cad. ve Beşinci Cad ifadeleri aynı anahtar kelime olarak kabul edilir.
- Artı işareti: Anahtar kelimelere artı işareti (+) eklerseniz bunlar genellikle yok sayılır (ör. "mavi+araba"). Bununla birlikte artı işaretinin (+) bir kelimenin sonuna geldiği (ör. "C++") bazı durumlarda işaret yok sayılmaz.
Geçersiz simgeler
Aşağıdaki geçersiz simgelerden herhangi birini içeren anahtar kelimeler eklerseniz hata mesajı alırsınız. Yıldız işareti (*) yalnızca negatif anahtar kelimelere eklenebilir.
- Kuyruklu a: @
- Ters eğik çizgi: \
- Düzeltme işareti (düzeltme imi): ^
- Virgül: ,
- Eşittir işareti: =
- Ünlem işareti: !
- Aksan işareti: `
- Büyüktür veya küçüktür işareti: <>
- Sol ve sağ köşeli parantez: [ ]
- Ayraç açma kapama: ( )
- Yüzde işareti: %
- Dikey çubuk: |
- Soru işareti: ?
- Noktalı virgül: ;
- Yaklaşık işareti: ~
Ek simgeler
- Eksi "-" simgeleri: Eksi "-" operatörü eşleşme için yoksayılır, ancak anahtar kelimelerdeki terimlerin eşleşme şeklini etkiler. Anahtar kelimedeki bir terimin önüne eksinin "-" eklenmesi, anahtar kelime eşlemesinde bu terimin yok sayılmasına neden olur. Örneğin, "bitter -çikolata" gibi bir negatif anahtar kelimeniz varsa bu yalnızca "bitter" olarak kabul edilir. Boşluk koymak da önemlidir. "-" simgesi iki kelime arasındaysa (ör. alım-satım) veya eksi "-" ile terim arasında boşluk varsa (ör. "- kırmızı") simge yoksayılır.
- Site ve arama operatörleri: "site:" operatörü anahtar kelimelerinizden kaldırılır. Bu nedenle, eklediğiniz [site:www.example.com bitter çikolata] anahtar kelimesi, [bitter çikolata] ile aynı kabul edilir. Arama operatörleri de yok sayılır. Örneğin, bitter çikolata anahtar kelimesine "VEYA" arama operatörünü "VEYA bitter çikolata" şeklinde eklerseniz "VEYA" komutu yok sayılır ve anahtar kelimeniz yalnızca "bitter çikolata" olur.
