Можете да направите одговарајућу листу кључних речи за кампању да бисте огласе приказивали жељеним клијентима. Кључне речи треба да се подударају са терминима које би потенцијални клијенти користили да пронађу производе или услуге. Сазнајте како да додате кључне речи.
У овом чланку су објашњени основни начини за прављење добре листе кључних речи.
На овој страници
- Замислите да сте клијент
- Циљајте конкретне клијенте
- Досегните више клијената
- Групишите сличне кључне речи
- Користите симболе у кључним речима
Замислите да сте клијент
Пре него што направите листу кључних речи, размислите о томе како клијенти претражују. Одредите главне категорије предузећа, па направите листу термина или фраза који би могли да спадају у сваку од тих категорија. На основу резултата можете да направите листу кључних речи којима би клијенти описали ваше производе или услуге.
Пример
Ако продајете мушку спортску обућу, можете да почнете од основних категорија које би клијенти користили, као што је „мушка спортска обућа“. Можете да додате и категорију „мушке патике“ или „мушке патике за тенис“ ако откријете да се ти термини често користе за ваше производе. Додатно проширите листу додавањем назива брендова и производа.
Циљајте конкретне клијенте
Треба да изаберете одређене кључне речи које се директно односе на тему вашег огласа ако желите да циљате клијенте који су можда заинтересовани за одређени производ. Коришћење одређенијих кључних речи значи да ће се ваш оглас приказивати само за термине који се односе на ваше пословање. Имајте на уму да можда нећете досегнути онолико људи колико желите ако су кључне речи превише конкретне.
Пример
Ако продајете мушку спортску обућу, можете да одаберете одређене кључне речи као што су „мушке патике за кошарку“, као тип обуће коју нудите. Тако би, на пример, оглас испунио услове за приказивање када неко претражује ове типове обуће или посећује веб-сајт посвећен кошарци.
Досегните више клијената
Треба да изаберете уопштене кључне речи ако желите да досегнете велику групу потенцијалних клијената. Када користите уопштене кључне речи, Google може да прикаже оглас за претраге које нису увек повезане са вашим пословањем.
Пре коришћења уопштених кључних речи, имајте на уму:
- Можда ће вам бити теже да досегнете циљну публику
- Можда ћете морати да трошите више на понуде ако су кључне речи конкурентне
Увек треба да тестирате резултате и проверите да ли уопштене кључне речи одговарају вашим потребама. Без обзира на то колико су кључне речи опште, увек треба да буду релевантне за ваше огласе и веб-сајт. Можете и да комбинујете широко циљање са стратегијом паметног лицитирања. Када користите паметно лицитирање, Google-ова вештачка интелигенција може да даје приоритет претрагама са најбољим учинком, без обзира на тип подударања. Сазнајте више о паметном лицитирању.
Пример
Ако имате велику продавницу ципела, можете да одаберете општу кључну реч попут „ципеле“. Тако би, на пример, оглас испунио услове за приказивање када неко тражи разноврсну обућу или посећује веб-сајтове посвећене моди.
Групишите сличне кључне речи
Да бисте потенцијалним клијентима приказивали релевантније огласе, групишите кључне речи и огласе у огласне групе на основу производа, услуга или других категорија. Ако се више кључних речи подудара са датим термином за претрагу, Google бира кључну реч која ће покренути приказивање огласа на основу рангирања објашњеног у овом чланку о сличним кључним речима у истој огласној групи. Ако имате исту кључну реч са различитим типовима подударања, то ни на који начин не би требало да повећа трошкове нити да има негативан утицај на учинак.
Ако пак додате све кључне речи и огласе у једну огласну групу, клијенту који претражује „вечерње женске ципеле“ може да се прикаже ваш оглас за „мушке патике“. Сазнајте више о прављењу нове огласне групе.
Пример
Ако сте власник продавнице обуће, можете да направите 2 огласне групе, 1 за патике и 1 за вечерње ципеле. Огласна група за патике би могла да садржи огласе са кључним речима као што су „патике“ и „спортска обућа“. Огласна група за вечерње ципеле би могла да обухвата кључне речи као што су „вечерње ципеле“ и „ципеле за свечане прилике“.
На тај начин би потенцијалним клијентима могао да се прикаже ваш оглас за вечерње ципеле када претражују „вечерње ципеле“, а не „патике“.
Користите симболе у кључним речима
У кључним речима можете да користите 2 симбола: амперсенд (&) и знакове за акценте (на пример, á). Кључне речи са овим симболима посматрамо као 2 различите кључне речи, нпр. „улични cafe“ и „улични café“.
У наставку су неки од симбола које систем не препознаје:
Игнорисани симболи
Можете да користите следеће игнорисане симболе, али они у већини случајева неће знатно утицати на опције кључних речи.
- Тачке: Кључним речима можете да додате тачке (.), али се оне не узимају у обзир када Google упоређује кључне речи. То, на пример, значи да кључне речи Балканска ул. и Балканска ул сматрамо идентичним.
- Знакови плус: Ако кључним речима додате знакове плус (+), обично ћемо их игнорисати (на пример плави+ауто). Међутим, у неким случајевима га не занемарујемо ако се знак плус (+) налази на крају речи (на пример C++).
Неважећи симболи
Примићете поруку о грешци уколико додате кључне речи које садрже било који од следећих неважећих симбола. Имајте на уму да звездице (*) можете да додате само негативним кључним речима.
- Знакови @
- Обрнуте косе црте: \
- Карети (циркумфлекси): ^
- Зарези: ,
- Знакови једнакости: =
- Знакови узвика: !
- Акути: `
- Знакови веће од и мање од: <>
- Отворене и затворене угласте заграде: [ ]
- Отворене и затворене заграде: ( )
- Знакови за проценат: %
- Усправне црте: |
- Знакови питања: ?
- Тачка и зарез: ;
- Тилде: ~
Додатни симболи
- Знакови минус „-“: Оператор минус „-“ се игнорише за подударање, али ипак утиче на начин упаривања термина у кључним речима. Ако испред термина у кључној речи додате минус „-“, тај термин ће се занемаривати за подударање кључних речи. На пример, ако имате негативну кључну реч „црна -чоколада“, сматраћемо је истом као „црна“. Битни су и размаци. Ако се „-“ налази између 2 речи (нпр. „фото-апарат“) или постоји размак између минуса „-“ и термина (нпр. „- црвена“), онда ћемо занемарити овај симбол.
- Оператор „site:“ и оператори претраге: Оператор „site:“ уклањамо из кључних речи. То значи да ако додате кључну реч [site:www.example.com црна чоколада], сматраћемо је истом као [црна чоколада]. Занемарићемо и операторе претраге. На пример, ако кључној речи црна чоколада додате оператор претраге „OR“, рецимо „OR црна чоколада“, игнорисаћемо команду „OR“ и кључна реч ће бити само црна чоколада.
