Z ustvarjanjem ustreznega seznama ključnih besed za oglaševalsko akcijo lahko prikazujete oglase želenim strankam. Ključne besede naj se ujemajo z izrazi, ki bi jih vaše potencialne stranke uporabile pri iskanju izdelkov ali storitev, ki jih ponujate. Preberite več o tem, kako dodate ključne besede.
V tem članku je opisanih nekaj osnovnih načinov za sestavljanje dobrega seznama ključnih besed.
Na tej strani
- Razmišljajte kot stranka
- Ciljajte na določene stranke
- Dosezite več strank
- Podobne ključne besede razvrstite v skupine
- Uporabite simbole v ključnih besedah
Razmišljajte kot stranka
Preden ustvarite seznam ključnih besed, razmislite o tem, kako stranke iščejo. Določite glavne kategorije svojega podjetja in nato sestavite seznam izrazov ali besednih zvez, ki bi jih lahko uvrstili v vsako od teh kategorij. Na podlagi rezultatov lahko ustvarite seznam ključnih besed, s katerimi bi stranke opisale vaše izdelke ali storitve.
Primer
Če prodajate moško športno obutev, lahko začnete z nekaj osnovnimi kategorijami, ki bi jih stranke uporabile, kot je »moški športni copati«. Dodate lahko tudi kategoriji »moški telovadni copati« ali »moške superge«, če ugotovite, da se vaše izdelke pogosto opisuje s temi izrazi. Seznam dodatno razširite z vključitvijo imen blagovnih znamk in izdelkov, ki jih ponujate.
Ciljajte na določene stranke
Če želite ciljati na stranke, ki bi jih morda zanimal konkreten izdelek, izberite specifične ključne besede, ki so neposredno povezane s temo oglasa. Z uporabo bolj specifičnih ključnih besed se oglas prikaže samo pri izrazih, ki se nanašajo na vaše podjetje, vendar upoštevajte, da morda ne boste mogli doseči želenega števila uporabnikov, če so ključne besede preveč specifične.
Primer
Če prodajate športno obutev za moške, lahko izberete specifične ključne besede, npr. »moški košarkaški copati«, ki so vrsta obutve, ki jo ponujate. Tako bi bil vaš oglas lahko na primer prikazan, ko nekdo išče to vrsto obutve ali obišče spletno mesto o košarki.
Dosezite več strank
Če želite doseči veliko skupino potencialnih strank, izberite splošne ključne besede. Ko uporabljate splošne ključne besede, lahko Google prikaže vaš oglas za iskanja, ki niso vedno povezana z vašim podjetjem.
Pred uporabo splošnih ključnih besed upoštevajte naslednje:
- Morda boste težje dosegli ciljno skupino.
- Če imajo vaše ključne besede veliko konkurence, boste morda morali porabiti višje zneske ponudb.
Rezultate vedno preizkusite, da se prepričate, ali splošne ključne besede ustrezajo vašim potrebam. Ne glede na to, kako splošne so vaše ključne besede, morajo ustrezati oglasom in spletnemu mestu. Širokemu ciljanju lahko dodate tudi strategijo pametnih ponudb. S pametnimi ponudbami lahko tehnologija strojnega učenja prednostno obravnava najuspešnejša iskanja ne glede na vrsto ujemanja. Preberite več o pametnih ponudbah.
Primer
Če imate veliko trgovino s čevlji, lahko izberete splošno ključno besedo, kot je »čevlji«. Tako bi bil vaš oglas lahko na primer prikazan, ko nekdo išče različne vrste čevljev ali obiskuje spletna mesta o modi.
Podobne ključne besede razvrstite v skupine
Če želite potencialnim strankam prikazovati bolj ustrezne oglase, razvrstite ključne besede in oglase v skupine oglasov glede na vaše izdelke, storitve ali druge kategorije. Če se z danim iskalnim izrazom ujema več ključnih besed, Google izbere ključno besedo za prikaz oglasa na podlagi uvrstitve, kar je opisano v članku o podobnih ključnih besedah v isti skupini oglasov. Če imate enako ključno besedo v različnih vrstah ujemanja, to ne bi smelo zvišati vaših stroškov ali kakor koli škoditi uspešnosti.
Če namesto tega dodate vse svoje ključne besede in oglase v eno skupino oglasov, bo lahko stranka, ki išče »ženske večerne čevlje«, videla vaš oglas za »moške teniške copate«. Preberite več o ustvarjanju nove skupine oglasov.
Primer
Če imate trgovino s čevlji, lahko ustvarite dve skupini oglasov: eno za tekaške copate in eno za večerne čevlje. Vaša skupina oglasov za tekaške copate lahko vključuje oglase s ključnimi besedami, kot sta npr. »tekaški čevlji« in »tekaški copati«. Vaša skupina oglasov za večerne čevlje lahko vključuje ključne besede, kot sta npr. »večerni čevlji« in »elegantni čevlji«.
Tako lahko potencialne stranke vidijo vaš oglas za večerne čevlje, ko iščejo večerne čevlje, pri iskanju tekaških čevljev pa ne.
Uporabite simbole v ključnih besedah
V ključnih besedah lahko uporabite znak »&« in naglasna znamenja (á). Ključne besede s temi simboli se obravnavajo kot dve različni ključni besedi, npr. »goveji hašé« in »goveji haše«.
Spodaj je navedenih nekaj simbolov, ki jih naš sistem ne prepozna:
Prezrti simboli
Uporabite lahko naslednje prezrte simbole, vendar v večini primerov ne bodo bistveno vplivali na vaše možnosti ključnih besed.
- Pike – ključnim besedam lahko dodate pike (.), vendar se ne upoštevajo, ko Google primerja ključne besede. To pomeni, da sta ključni besedi »Fifth Ave.« in »Fifth Ave« obravnavani kot enaki ključni besedi.
- Znaki plus – če ključnim besedam dodate znake plus (+), bodo običajno prezrti (primer: moder+avtomobil). V določenih primerih pa znak plus (+) ne bo prezrt, če je na koncu besede (npr. »C++«).
Neveljavni simboli
Če dodate ključne besede, ki vsebujejo katerega od teh neveljavnih simbolov, se bo prikazalo sporočilo o napaki. Upoštevajte, da lahko zvezdice (*) dodate samo negativnim ključnim besedam.
- Afne: @
- Poševnice nazaj: \
- Strešice: ^
- Vejice: ,
- Enačaji: =
- Klicaji: !
- Krativci: `
- Znaki »večje« in »manjše«: <>
- Oglati oklepaji: [ ]
- Oklepaji: ( )
- Odstotki: %
- Pokončnice: |
- Vprašaji: ?
- Podpičja: ;
- Tilde: ~
Dodatni simboli
- Simboli minus »-«: Operator minus »-« je pri ujemanju prezrt, vendar vpliva na način ujemanja izrazov v ključnih besedah. Če pred izraz v ključni besedi dodate simbol »-«, bo ta ključna beseda pri ujemanju negativnih ključnih besed prezrta. Če imate na primer negativno ključno besedo »temna -čokolada«, bo sistem to obravnaval enako kot »temna«. Pomembni so tudi presledki. Če je simbol »-« med dvema besedama (npr. »črno-belo«) ali če je med simbolom »-« in izrazom presledek (npr. »- rdeča«), bo simbol prezrt.
- Operatorji za spletna mesta in iskanje: Operator »site:« bo odstranjen iz ključnih besed. Če torej dodate ključno besedo [site:www.example.com temna čokolada], bo obravnavana enako kot [temna čokolada]. Operatorji za iskanje bodo prav tako prezrti. Če ključni besedi »temna čokolada« na primer dodate operator za iskanje »OR« (npr. OR temna čokolada), se ukaz »OR« prezre, tako da je vaša ključna beseda samo »temna čokolada«.
