Как составить список ключевых слов

Фразовое соответствие теперь включает поведение модификатора широкого соответствия (BMM). Подробнее об этом изменении .

Эффективность кампаний во многом зависит от того, насколько точно ключевые слова совпадают с запросами, по которым потенциальные клиенты будут искать ваши товары или услуги. Подробнее о том, как добавлять, изменять и удалять ключевые слова, читайте здесь.

Ниже мы расскажем, как создать эффективный список.

Поставьте себя на место клиента

Для начала составьте список основных категорий своих товаров и услуг. Подберите несколько ключевых слов для каждой категории. Подумайте, как бы их описали ваши клиенты.

Пример

Если вы торгуете мужской спортивной обувью, в список ключевых слов можно добавить общие понятия (например, "мужская спортивная обувь"), более конкретные варианты для различных видов обуви ("мужские кроссовки", "мужские бутсы"), а также названия брендов и отдельных товаров.

Выбирайте ключевые слова с общей или узкой тематикой в зависимости от своей цели

Узкоспециальные термины, напрямую связанные с тематикой объявлений, обеспечивают максимальную рентабельность инвестиций в рекламу, но уменьшают охват аудитории, поскольку показ рекламы осуществляется только по релевантным запросам.

Пример

Если вы торгуете мужской спортивной обувью, в список ключевых слов можно добавить названия видов обуви (например, "мужские баскетбольные кроссовки"). В этом случае ваше объявление будет появляться при поиске обуви такого типа, а также на веб-сайтах, посвященных баскетболу.

Используйте общие ключевые слова, чтобы расширить охват аудитории

Если вы хотите охватить как можно больше пользователей, используйте более общие ключевые слова. Тем не менее помните, что из-за ключевых слов со слишком общим значением объявления часто показываются по запросам, имеющим мало общего с деятельностью рекламодателя. Кроме того, конкуренция за такие ключевые слова выше (и, возможно, вам придется увеличить ставку). Поэтому в сочетании с ними рекомендуется использовать интеллектуальное назначение ставок. Эта функция, основанная на технологиях машинного обучения, будет выбирать самые эффективные поисковые запросы, независимо от типов соответствия ключевых слов. Подробнее об интеллектуальном назначении ставок

Попробуйте разные варианты ключевых слов и выберите оптимальный. Независимо от широты тематики слова должны быть максимально релевантны объявлениям и вашему сайту.

Пример

Если у вас большой обувной магазин, в список ключевых слов можно добавить общие понятия (например, "обувь"). В этом случае ваше объявление будет появляться при поиске обуви любого типа, а также на сайтах, посвященных моде.

Добавляйте похожие ключевые слова в группы объявлений

Чтобы показывать потенциальным клиентам более релевантную рекламу, вы можете объединить объявления и ключевые слова в группы на основе товаров, услуг или других категорий. Если поисковому запросу пользователя соответствует несколько ваших ключевых слов, Google выбирает одно из них с учетом критериев, описанных в этой статье. Наличие одинаковых ключевых слов с разными типами соответствия не увеличит ваши расходы и не ухудшит эффективность рекламы.

Если вы продаете разную обувь, но у вас всего одна группа объявлений, покупатели, которые вводят запрос "женские вечерние туфли", могут увидеть рекламу мужских кроссовок. Подробнее о том, как создать группу объявлений

Пример

Для рекламы обувного магазина можно создать две группы объявлений: для спортивной и вечерней обуви. Так, одна группа объявлений может содержать ключевые слова "спортивная обувь" и "беговые кроссовки", а другая – "вечерняя обувь" и "модельные туфли".

Благодаря этому покупатели, которые ищут вечернюю обувь, не увидит рекламу спортивной.

Примечание. Не нужно добавлять все варианты каждого ключевого слова, поскольку его близкие варианты могут вызывать показ объявлений при любом типе соответствия. 

Статьи по теме

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.