Als u de juiste zoekwoordenlijst voor uw campagne samenstelt, kunt u uw advertenties tonen aan de gewenste klanten. Uw zoekwoorden moeten overeenkomen met de termen die uw potentiële klanten gebruiken wanneer ze naar uw producten of services zoeken. Lees meer informatie over hoe u zoekwoorden toevoegt.
In dit artikel worden enkele algemene methoden beschreven om een goede zoekwoordenlijst samen te stellen.
Op deze pagina
- Denk zoals een klant denkt
- Target specifieke klanten
- Bereik meer klanten
- Groepeer vergelijkbare zoekwoorden
- Gebruik symbolen in zoekwoorden
Denk zoals een klant denkt
Overweeg hoe uw klanten zoeken voordat u een zoekwoordenlijst maakt. Bepaal wat de belangrijkste categorieën voor uw bedrijf zijn en maak een lijst van de termen of woordgroepen die in deze categorieën kunnen vallen. Aan de hand van deze resultaten kunt u een lijst maken van zoekwoorden die uw klanten zouden gebruiken om uw producten of services te beschrijven.
Voorbeeld
Als u sportschoenen voor heren verkoopt, kunt u beginnen met enkele algemene categorieën die klanten zouden gebruiken, zoals 'sportschoenen heren'. U kunt ook 'herensneakers' en 'herentennisschoenen' toevoegen als u heeft vastgesteld dat deze termen ook veel worden gebruikt voor uw producten. Breid uw lijst uit met uw merk- en productnamen.
Target specifieke klanten
Als u klanten wilt targeten die mogelijk geïnteresseerd zijn in een bepaald product, selecteert u specifiekere zoekwoorden die rechtstreeks zijn gerelateerd aan uw advertentiethema. Als u specifiekere zoekwoorden gebruikt, betekent dit dat uw advertentie alleen wordt getoond voor termen die van toepassing zijn op uw bedrijf. Als de zoekwoorden te specifiek zijn, kunt u mogelijk niet zo veel mensen bereiken als u zou willen.
Voorbeeld
Als u herensportschoenen verkoopt, kunt u specifieke zoekwoorden kiezen zoals basketbalschoenen voor heren, een type schoen dat u verkoopt. Op die manier kan uw advertentie bijvoorbeeld worden getoond wanneer iemand naar dit type schoen zoekt of een website over basketbal bezoekt.
Bereik meer klanten
Selecteer algemene zoekwoorden als u een grote groep potentiële klanten wilt bereiken. Als u algemene zoekwoorden gebruikt, geeft Google uw advertentie mogelijk weer voor zoekopdrachten die niet altijd zijn gerelateerd aan uw bedrijf.
Houd rekening met het volgende voordat u algemene zoekwoorden gebruikt:
- Misschien wordt het moeilijker om uw doelgroep te bereiken.
- Mogelijk moet u hogere biedingsbedragen uitgeven als uw zoekwoorden concurrerend zijn.
Test altijd uw resultaten om te zorgen dat algemene zoekwoorden aan uw behoeften voldoen. Hoe algemeen uw zoekwoorden ook zijn, ze moeten altijd relevant zijn voor uw advertenties en website. U kunt ook brede targeting aan de biedstrategie Slim bieden toevoegen. Met Slim bieden kan AI van Google prioriteit geven aan de best presterende zoekopdrachten, ongeacht het zoektype. Meer informatie over 'Slim bieden'.
Voorbeeld
Als u een grote schoenenwinkel heeft, kunt u een algemeen zoekwoord zoals 'schoenen' kiezen. Op die manier kan uw advertentie bijvoorbeeld worden getoond als iemand naar een groot aanbod aan schoenen zoekt of websites over mode bezoekt.
Groepeer vergelijkbare zoekwoorden
Groepeer uw zoekwoorden en advertenties in advertentiegroepen die zijn gebaseerd op uw producten, services of andere categorieën om potentiële klanten relevantere advertenties te laten zien. Als meerdere zoekwoorden overeenkomen met een bepaalde zoekterm, kiest Google het weergavezoekwoord op basis van de positie, zoals beschreven in het artikel over vergelijkbare zoekwoorden in dezelfde advertentiegroep. Als u hetzelfde zoekwoord in verschillende zoektypen gebruikt, leidt dit op geen enkele manier tot hogere kosten. Ook heeft dit geen negatieve impact op de prestaties.
Als u in plaats daarvan al uw zoekwoorden en advertenties aan één advertentiegroep toevoegt, wordt uw advertentie voor 'tennisschoenen voor heren' mogelijk getoond aan een klant die naar 'avondschoenen voor dames' zoekt. Lees meer informatie over hoe u een nieuwe advertentiegroep maakt.
Voorbeeld
Als u een schoenenwinkel heeft, kunt u 2 advertentiegroepen maken: 1 voor hardloopschoenen en 1 voor uitgaansschoenen. Uw advertentiegroep voor hardloopschoenen kan advertenties bevatten met zoekwoorden zoals 'hardloopschoenen' en 'sportschoenen'. Uw advertentiegroep voor avondschoenen kan zoekwoorden zoals avondschoenen en uitgaansschoenen bevatten.
Hierdoor wordt uw advertentie voor uitgaansschoenen mogelijk getoond aan potentiële klanten als ze zoeken naar uitgaansschoenen en niet als ze zoeken naar hardloopschoenen.
Gebruik symbolen in zoekwoorden
U kunt in uw zoekwoorden de volgende speciale tekens gebruiken: het &-teken (ampersand) en letters met accenten (á, ê, ï enz.). Zoekwoorden met deze tekens worden beschouwd als 2 verschillende zoekwoorden, zoals 'buurtcafe' en 'buurtcafé'.
Hieronder staan enkele symbolen die ons systeem niet herkent:
Genegeerde symbolen
U kunt de volgende genegeerde symbolen gebruiken, maar in de meeste gevallen hebben ze geen grote impact op uw zoekwoordopties.
- Punten: U kunt punten (.) aan uw zoekwoorden toevoegen, maar deze worden niet meegenomen wanneer Google uw zoekwoorden vergelijkt. Dit betekent dat bijvoorbeeld de zoekwoorden 'Hoofdstr.' en 'Hoofdstr' als identieke zoekwoorden worden beschouwd.
- Plustekens: Als u plustekens (+) aan uw zoekwoorden toevoegt, worden deze meestal genegeerd (bijvoorbeeld blauw+auto). Als er een plusteken (+) aan het eind van een woord staat (bijvoorbeeld C++), wordt deze in sommige gevallen echter niet genegeerd.
Ongeldige symbolen
Er verschijnt een foutmelding als u zoekwoorden toevoegt die een van de volgende ongeldige symbolen bevatten. Een sterretje (*) kan alleen worden toegevoegd aan uitgesloten zoekwoorden.
- Apenstaartjes: @
- Backslashes: \
- Inlastekens (circumflexen): ^
- Komma's: ,
- Gelijktekens: =
- Uitroeptekens: !
- Accenten grave: `
- Groter dan- en kleiner dan-tekens: <>
- Openings- en afsluitende vierkante haakjes: [ ]
- Openings- en afsluitende haakjes: ( )
- Procenttekens: %
- Pijptekens (verticale lijnen): |
- Vraagtekens: ?
- Puntkomma's: ;
- Tildes: ~
Aanvullende symbolen
- Mintekens '-': De operator '-' (minteken) wordt genegeerd voor overeenkomsten, maar heeft wel invloed op hoe termen in zoekwoorden worden gematcht. Als u een minteken (-) toevoegt aan het begin van een zoekwoord, wordt dit zoekwoord genegeerd voor zoekwoordovereenkomsten. Als u bijvoorbeeld het uitgesloten zoekwoord 'pure chocolade' heeft, wordt dit beschouwd als identiek aan 'pure'. Spatiëring is ook belangrijk. Als '-' tussen 2 woorden staat (bijvoorbeeld 'olie-embargo') of als er een spatie tussen '-' en de term staat (bijvoorbeeld '- rood'), wordt het speciale teken genegeerd.
- De operator 'site' en andere zoekoperators: De operator 'site' wordt uit uw zoekwoorden verwijderd. Als u bijvoorbeeld het zoekwoord [site:www.example.com pure chocolade] toevoegt, wordt dit beschouwd als identiek aan [pure chocolade]. Andere zoekoperators worden ook genegeerd. Voegt u bijvoorbeeld de zoekoperator OR toe aan het zoekwoord pure chocolade (resulterend in OR pure chocolade), dan wordt de opdracht OR genegeerd en is het zoekwoord alleen pure chocolade.
