Varat izveidot savai kampaņai atbilstošāko atslēgvārdu sarakstu, lai rādītu reklāmas vēlamajiem klientiem. Jūsu atslēgvārdiem ir jāatbilst tiem vienumiem, kurus potenciālie klienti varētu izmantot, lai meklētu jūsu produktus vai pakalpojumus. Uzziniet vairāk par atslēgvārdu pievienošanu.
Šajā rakstā ir izskaidroti daži laba atslēgvārdu saraksta izveides pamatpaņēmieni.
Šajā lapā iekļautās tēmas
- Iejušanās klienta lomā
- Noteiktu klientu atlase
- Lielāka klientu skaita sasniegšana
- Līdzīgu atslēgvārdu grupēšana
- Simbolu izmantošana atslēgvārdos
Iejušanās klienta lomā
Pirms atslēgvārdu saraksta izveides padomājiet par to, kā jūsu klienti veic meklēšanu. Nosakiet sava uzņēmuma galvenās kategorijas un pēc tam sagatavojiet to vienumu vai frāžu sarakstu, kas varētu atbilst katrai no šīm kategorijām. Varat izmantot savu sagatavoto melnrakstu, lai izveidotu to atslēgvārdu sarakstu, ko jūsu klienti varētu izmantot jūsu produktu vai pakalpojumu aprakstīšanai.
Piemērs
Ja pārdodat sporta apavus vīriešiem, sākotnēji varat iekļaut dažas pamatkategorijas, ko klienti varētu izmantot, piemēram, “vīriešu sporta apavi”. Ja konstatējat, ka jūsu produkti bieži tiek meklēti, izmantojot vienumus “vīriešu kedas” vai “vīriešu teniskurpes”, varat pievienot arī šādus atslēgvārdus. Paplašiniet sarakstu, iekļaujot savu zīmolu un produktu nosaukumus.
Noteiktu klientu atlase
Ja vēlaties atlasīt klientus, kurus varētu interesēt kāds konkrēts produkts, atlasiet konkrētus atslēgvārdus, kas ir tieši saistīti ar jūsu reklāmas tēmu. Ja izmantosiet konkrētākus atslēgvārdus, jūsu reklāma tiks rādīta tikai tādu vienumu meklēšanas rezultātos, kas atbilst jūsu uzņēmējdarbībai. Ņemiet vērā: ja atslēgvārdi būs pārāk konkrēti, iespējams, nesasniegsiet tik daudz lietotāju, cik vēlētos.
Piemērs
Ja pārdodat vīriešu sporta apavus, ieteicams izvēlēties konkrētus atslēgvārdus, kas atbilst jūsu piedāvātajam apavu veidam, piemēram, “vīriešu basketbola apavi”. Tādējādi jūsu reklāma būs piemērota rādīšanai, kad lietotājs meklēs šāda veida apavus vai apmeklēs ar basketbolu saistītas tīmekļa vietnes.
Lielāka klientu skaita sasniegšana
Ja vēlaties sasniegt lielu skaitu potenciālo klientu, atlasiet vispārīgus atslēgvārdus. Ja izmantojat vispārīgus atslēgvārdus, Google var rādīt jūsu reklāmu tādu meklēšanas vaicājumu gadījumā, kas ne vienmēr ir saistīti ar jūsu uzņēmējdarbību.
Pirms izmantojat vispārīgus atslēgvārdus, ņemiet vērā tālāk minētos aspektus.
- Iespējams, jums būs grūtāk sasniegt mērķauditoriju.
- Ja jūsu atslēgvārdi ir konkurējoši, jums var būt jāiztērē lielākas summas.
Vienmēr pārbaudiet rezultātus, lai pārliecinātos, vai vispārīgie atslēgvārdi atbilst jūsu vajadzībām. Lai arī cik vispārīgi būtu jūsu atslēgvārdi, tiem vienmēr ir jābūt atbilstošiem jūsu reklāmām un tīmekļa vietnei. Varat arī pievienot plašās mērķauditorijas atlases iespēju viedās cenu noteikšanas stratēģijai. Izmantojot viedo cenu noteikšanu, Google MI var piešķirt prioritāti sekmīgākiem meklēšanas vaicājumiem neatkarīgi no atbilstības veida. Uzziniet vairāk par viedo cenu noteikšanu.
Piemērs
Ja jums pieder liels apavu veikals, varat izvēlēties kādu vispārīgu atslēgvārdu, piemēram, “kurpes”. Tādējādi jūsu reklāma būs piemērota rādīšanai, kad lietotājs meklēs dažādu veidu apavus vai apmeklēs modei veltītas tīmekļa vietnes.
Līdzīgu atslēgvārdu grupēšana
Lai potenciālajiem klientiem rādītu atbilstošākas reklāmas, savus atslēgvārdus un reklāmas grupējiet reklāmu kopās pēc produktiem, pakalpojumiem vai citām kategorijām. Ja konkrētam meklēšanas vaicājumam atbildīs vairāki atslēgvārdi, Google izvēlēsies rādāmo atslēgvārdu atkarībā no ranga, kā norādīts šī raksta sadaļā par līdzīgiem atslēgvārdiem vienā reklāmu kopā. Ja viens un tas pats atslēgvārds tiek izmantots dažādos atbilstības veidos, tam nekādā veidā nevajadzētu palielināt jūsu izmaksas vai pazemināt veiktspēju.
Ja visus savus atslēgvārdus un reklāmas pievienosiet vienai reklāmu kopai, klientam, kurš meklēšanas vaicājumā ierakstīs “elegantas sieviešu kurpes”, var tikt rādīta jūsu reklāma, kurā piedāvājat “vīriešu teniskurpes”. Uzziniet vairāk par jaunas reklāmu kopas izveidi.
Piemērs
Ja jums pieder apavu veikals, varat izveidot divas reklāmu kopas: vienu — skriešanas apaviem, otru — elegantām kurpēm. Jūsu skriešanas apavu reklāmu kopā varētu iekļaut reklāmas ar tādiem atslēgvārdiem kā “skriešanas apavi” un “krosenes skriešanai”. Eleganto kurpju reklāmu kopā varētu iekļaut atslēgvārdus “elegantas kurpes” un “izejamās kurpes”.
Tādējādi, kad potenciālie klienti meklēšanas vaicājumā ierakstīs “elegantas kurpes” (nevis “skriešanas apavi”), viņiem varētu tikt parādīta jūsu eleganto kurpju reklāma.
Simbolu izmantošana atslēgvārdos
Atslēgvārdos varat izmantot divus simbolus: zīmi “&” un diakritiskās zīmes (piemēram, ā). Atslēgvārdi ar šiem simboliem tiek uzskatīti par diviem dažādiem atslēgvārdiem, piemēram, “kafija un smalkmaizītes” un “kafija & smalkmaizītes”.
Tālāk ir norādīti daži simboli, kas mūsu sistēmā netiek atpazīti.
Ignorētie simboli
Varat izmantot tālāk norādītos ignorētos simbolus, taču vairākumā gadījumu tie būtiski neietekmēs jūsu atslēgvārdu opcijas.
- Punkti — atslēgvārdiem varat pievienot punktus (.), taču tie netiek ņemti vērā, Google sistēmai salīdzinot jūsu atslēgvārdus. Tas nozīmē, ka, piemēram, atslēgvārdi “Raiņa bulv.” un “Raiņa bulv” tiks uzskatīti par identiskiem atslēgvārdiem.
- Pluszīmes — ja atslēgvārdiem pievienosiet pluszīmes (+), parasti tās tiks ignorētas (piemēram, “zila+automašīna”). Tomēr dažos gadījumos, ja pluszīme (+) būs vārda beigās (piemēram, C++), tā netiks ignorēta.
Nederīgi simboli
Ja pievienosiet atslēgvārdus, kas satur kādu no tālāk norādītajiem nederīgajiem simboliem, tiks parādīts kļūdas ziņojums. Ņemiet vērā, ka zvaigznītes (*) var pievienot tikai ierobežojošajiem atslēgvārdiem.
- Et simboli: @
- Atpakaļvērstās slīpsvītras: \
- Ievietošanas punkti (cirkumfleksi): ^
- Komati: ,
- Vienādības zīmes: =
- Izsaukuma zīmes: !
- Gravji: `
- Nevienādības zīmes (mazāks nekā, lielāks nekā): <>
- Atverošās un aizverošās kvadrātiekavas: [ ]
- Atverošās un aizverošās apaļās iekavas: ( )
- Procentu zīmes: %
- Vertikālās svītras: |
- Jautājuma zīmes: ?
- Semikoli: ;
- Tildes: ~
Papildu simboli
- Defises simbols “-”: lai gan atbilstības noteikšanā defise “-” tiek ignorēta, tā tomēr ietekmē atbilstības noteikšanas veidu vārdiem, kas veido atslēgvārdus. Ja pievienosiet defisi “-” atslēgvārdu veidojošā vārda sākumā, nosakot atslēgvārdu atbilstību, šis vārds tiks ignorēts. Piemēram, ierobežojošais atslēgvārds “tumša -šokolāde” tiks uzskatīts par vienkārši “tumša”. Būtiskas ir arī atstarpes. Ja simbols “-” atrodas starp diviem vārdiem (piemēram, “well-being”) vai starp simbolu “-” un vārdu ir atstarpe (piemēram, “- sarkans”), tad simbols tiks ignorēts.
- Operators “site:” un meklēšanas operatori: no atslēgvārdiem tiks noņemts operators “site:”. Tātad, ja pievienosiet atslēgvārdu [site:www.example.com tumšā šokolāde], tas tiks uzskatīts par atslēgvārdu [tumšā šokolāde]. Arī meklēšanas operatori tiks ignorēti. Piemēram, ja pievienosiet meklēšanas operatoru “OR” atslēgvārdam tumšā šokolāde (OR tumšā šokolāde), komanda “OR” tiks ignorēta un jūsu atslēgvārds būs tikai tumšā šokolāde.
