Padomi iesācējiem par atslēgvārdu saraksta izveidi

Frāžu atbilstībā tagad ir iekļauta plašās atbilstības pārveidotāja (BMM) uzvedība. Uzziniet vairāk par šīm izmaiņām .

Atlasot kampaņai visatbilstošāko atslēgvārdu sarakstu, varat panākt savu reklāmu rādīšanu īstajiem klientiem. Jūsu atslēgvārdiem ir jāatbilst tiem vienumiem, kurus potenciālie klienti varētu izmantot, lai meklētu jūsu produktus vai pakalpojumus. Uzziniet vairāk par atslēgvārdu pievienošanu, rediģēšanu un noņemšanu.

Šajā rakstā ir izskaidroti daži laba atslēgvārdu saraksta izveides pamatpaņēmieni.

Veidojot sarakstu, centieties lūkoties uz to no klienta skatpunkta

Pierakstiet galvenās kategorijas, kas raksturo jūsu uzņēmumu, un vārdus vai frāzes, kas varētu atbilst katrai no šīm kategorijām. Iekļaujiet vārdus vai frāzes, ko klienti lietotu, lai aprakstītu jūsu piedāvātos produktus vai pakalpojumus.

Piemērs

Ja pārdodat sporta apavus vīriešiem, sākotnēji varat iekļaut dažas pamatkategorijas, ko klienti varētu izmantot, piemēram, “vīriešu sporta apavi”. Ja konstatējat, ka jūsu produkti bieži tiek meklēti, izmantojot vienumus “vīriešu kedas” vai “vīriešu teniskurpes”, varat pievienot arī šādus atslēgvārdus. Paplašiniet sarakstu, iekļaujot savu zīmolu un produktu nosaukumus.

Atlasiet konkrētus atslēgvārdus, lai uzrunātu konkrētus klientus

Ja vēlaties uzrunāt klientus, kurus var interesēt kāds konkrēts produkts, atlasiet konkrētākus atslēgvārdus, kas ir tieši saistīti ar jūsu reklāmas tēmu. Ja izmantosiet konkrētākus atslēgvārdus, jūsu reklāma tiks rādīta tikai tādu vienumu meklēšanas rezultātos, kas atbilst jūsu uzņēmējdarbībai. Taču ņemiet vērā: ja atslēgvārdi būs pārāk konkrēti, iespējams, nesasniegsiet tik daudz lietotāju, cik vēlaties.

Piemērs

Ja pārdodat vīriešu sporta apavus, ieteicams izvēlēties konkrētus atslēgvārdus, kas atbilst jūsu piedāvātajam apavu veidam, piemēram, “vīriešu basketbola apavi”. Tādējādi jūsu reklāma būs piemērota rādīšanai, kad lietotājs meklēs šāda veida apavus vai apmeklēs ar basketbolu saistītas tīmekļa vietnes.

Atlasiet vispārīgus atslēgvārdus, lai uzrunātu plašāku lietotāju loku

Ja vēlaties sasniegt pēc iespējas vairāk lietotāju, atlasiet vispārīgus atslēgvārdus. Ņemiet vērā, ka ļoti vispārīgu atslēgvārdu pievienošana apgrūtina potenciālo klientu sasniegšanu, jo jūsu reklāma varētu tikt rādīta arī tad, kad tiek izmantoti meklēšanas vaicājumi, kas neattiecas uz jūsu uzņēmējdarbību. Turklāt par vispārīgākiem atslēgvārdiem iespējama lielāka konkurence, tāpēc to cena attiecīgi varētu būt augstāka. Izvērsiet plašu mērķauditorijas atlasi, izmantojot viedo cenu noteikšanu, lai mašīnmācīšanās tehnoloģija piešķirtu prioritāti sekmīgākiem meklēšanas vaicājumiem neatkarīgi no to atbilstības veida. Uzziniet vairāk par viedo cenu noteikšanu.

Izmēģiniet vispārīgos atslēgvārdus un izlemiet, kuri no tiem darbojas labāk. Lai arī cik vispārīgi būtu jūsu atslēgvārdi, tiem vienmēr ir jābūt atbilstošiem jūsu reklāmām un tīmekļa vietnei.

Piemērs

Ja jums pieder liels apavu veikals, ieteicams izvēlēties vispārīgu atslēgvārdu, piemēram, “apavi”. Tādējādi jūsu reklāma būs piemērota rādīšanai, kad lietotājs meklēs dažādu veidu apavus vai apmeklēs modei veltītas tīmekļa vietnes.

Grupējiet līdzīgus atslēgvārdus pa reklāmu kopām

Lai potenciālajiem klientiem rādītu atbilstošākas reklāmas, grupējiet savus atslēgvārdus un reklāmas pa reklāmu kopām pēc produktiem, pakalpojumiem vai citām kategorijām. Ja norādītajam meklēšanas vaicājumam atbilst vairāki atslēgvārdi, Google izvēlas rādāmo atslēgvārdu, pamatojoties uz rangu, kā norādīts šī raksta sadaļā par līdzīgiem atslēgvārdiem vienā reklāmu kopā. Ja viens un tas pats atslēgvārds tiek izmantots dažādos atbilstības veidos, tam nekādā veidā nevajadzētu palielināt jūsu izmaksas vai kaitēt veiktspējai.

Ja rīkosieties citādi un visus savus atslēgvārdus un reklāmas pievienosiet vienai reklāmu kopai, klientam, kurš meklēs elegantas sieviešu kurpītes, varētu tikt parādīta jūsu vīriešu tenisa apavu reklāma. Uzziniet vairāk par jaunas reklāmu kopas izveidi.

Piemērs

Ja jums pieder apavu veikals, varat izveidot divas reklāmu kopas: vienu — skriešanas apaviem, otru — elegantām kurpēm. Jūsu skriešanas apavu reklāmu kopā varētu iekļaut reklāmas ar tādiem atslēgvārdiem kā “skriešanas apavi” un “krosenes skriešanai”. Eleganto kurpju reklāmu kopā varētu iekļaut atslēgvārdus “elegantas kurpītes” un “izejamās kurpes”.

Tādējādi potenciālajiem klientiem, kad viņi meklēšanas vaicājumā ierakstīs “elegantas kurpītes” (nevis “skriešanas apavi”), varētu tikt parādīta jūsu eleganto kurpju reklāma.

Piezīme. Jums nav jāpievieno visi katra atslēgvārda varianti, jo visi atbilstības veidi var piesaistīt datplūsmu no tuviem jūsu atslēgvārdu variantiem. 

Saistītās saites

Vai tas bija noderīgs?
Kā varam to uzlabot?

Vai nepieciešama papildu palīdzība?

Pierakstieties, lai būtu pieejamas papildu atbalsta iespējas un varētu ātri novērst problēmu.