Padomi iesācējiem par atslēgvārdu saraksta izveidi

Atlasot kampaņai visatbilstošāko atslēgvārdu sarakstu, varat panākt savu reklāmu rādīšanu īstajiem klientiem. Jūsu atslēgvārdiem ir jāatbilst tiem vienumiem, kurus potenciālie klienti varētu izmantot, lai meklētu jūsu produktus vai pakalpojumus. Uzziniet vairāk par atslēgvārdu pievienošanu, rediģēšanu un noņemšanu.

Šajā rakstā ir izskaidroti daži laba atslēgvārdu saraksta izveides pamatpaņēmieni.

Veidojot sarakstu, centieties lūkoties uz to no klienta skatpunkta

Pierakstiet galvenās kategorijas, kas raksturo jūsu uzņēmumu, un vārdus vai frāzes, kas varētu atbilst katrai no šīm kategorijām. Iekļaujiet vārdus vai frāzes, ko klienti lietotu, lai aprakstītu jūsu piedāvātos produktus vai pakalpojumus.

Piemērs

Ja pārdodat sporta apavus vīriešiem, sākotnēji varat iekļaut dažas pamatkategorijas, ko klienti varētu izmantot, piemēram, “vīriešu sporta apavi”. Ja konstatējat, ka jūsu produkti bieži tiek meklēti, izmantojot vienumus “vīriešu kedas” vai “vīriešu teniskurpes”, varat pievienot arī šādus atslēgvārdus. Paplašiniet sarakstu, iekļaujot savu zīmolu un produktu nosaukumus.

Atlasiet konkrētus atslēgvārdus, lai uzrunātu konkrētus klientus

Ja vēlaties uzrunāt klientus, kurus var interesēt kāds konkrēts produkts, atlasiet konkrētākus atslēgvārdus, kas ir tieši saistīti ar jūsu reklāmas tēmu. Ja izmantosiet konkrētākus atslēgvārdus, jūsu reklāma tiks rādīta tikai tādu vienumu meklēšanas rezultātos, kas atbilst jūsu uzņēmējdarbībai. Taču ņemiet vērā: ja atslēgvārdi būs pārāk konkrēti, iespējams, nesasniegsiet tik daudz lietotāju, cik vēlaties.

Piemērs

Ja pārdodat vīriešu sporta apavus, ieteicams izvēlēties konkrētus atslēgvārdus, kas atbilst jūsu piedāvātajam apavu veidam, piemēram, “vīriešu basketbola apavi”. Tādējādi jūsu reklāma būs piemērota rādīšanai, kad lietotājs meklēs šāda veida apavus vai apmeklēs ar basketbolu saistītas tīmekļa vietnes.

Atlasiet vispārīgus atslēgvārdus, lai uzrunātu plašāku lietotāju loku

Ja vēlaties sasniegt pēc iespējas vairāk lietotāju, atlasiet vispārīgus atslēgvārdus. Ņemiet vērā, ka ļoti vispārīgu atslēgvārdu pievienošana apgrūtina potenciālo klientu sasniegšanu, jo jūsu reklāma varētu tikt rādīta arī tad, kad tiek izmantoti meklēšanas vaicājumi, kas neattiecas uz jūsu uzņēmējdarbību. Turklāt par vispārīgākiem atslēgvārdiem iespējama lielāka konkurence, tāpēc to cena attiecīgi varētu būt lielāka.

Izmēģiniet vispārīgos atslēgvārdus un izlemiet, kuri no tiem darbojas labāk. Lai arī cik vispārīgi būtu jūsu atslēgvārdi, tiem vienmēr ir jābūt atbilstošiem jūsu reklāmām un tīmekļa vietnei. Tomēr kontā nav ieteicams izmantot dublētus atslēgvārdus, jo konkrēta atslēgvārda meklēšanas rezultātos Google rāda tikai vienu reklāmdevēja reklāmu.

Piemērs

Ja jums pieder liels apavu veikals, varat izvēlēties kādu vispārīgu atslēgvārdu, piemēram, “kurpes”. Tādējādi jūsu reklāma būs piemērota rādīšanai, kad lietotājs meklēs dažādu veidu kurpes vai apmeklēs modei veltītas vietnes.

Grupējiet līdzīgus atslēgvārdus pa reklāmu kopām

Lai potenciālajiem klientiem rādītu atbilstošākas reklāmas, grupējiet savus atslēgvārdus un reklāmas pa reklāmu kopām pēc produktiem, pakalpojumiem vai citām kategorijām.

Ja visus savus atslēgvārdus un reklāmas pievienosiet vienai reklāmu kopai, klientam, kurš meklēšanas vaicājumā ierakstīs “elegantas sieviešu kurpītes”, varētu tikt parādīta jūsu reklāma, kurā piedāvājat “vīriešu teniskurpes”.

Uzziniet vairāk par jaunas reklāmu kopas izveidi.

Piemērs

Ja jums pieder apavu veikals, varat izveidot divas reklāmu kopas: vienu — skriešanas apaviem, otru — elegantām kurpēm. Jūsu skriešanas apavu reklāmu kopā varētu iekļaut reklāmas ar tādiem atslēgvārdiem kā “skriešanas apavi” un “krosenes skriešanai”. Eleganto kurpju reklāmu kopā varētu iekļaut atslēgvārdus “elegantas kurpītes” un “izejamās kurpes”.

Tādējādi potenciālajiem klientiem, kad viņi meklēšanas vaicājumā ierakstīs “elegantas kurpītes” (nevis “skriešanas apavi”), varētu tikt parādīta jūsu eleganto kurpju reklāma.

Izvēlieties pareizo atslēgvārdu skaitu

Ir ieteicams izmantot 5–20 atslēgvārdus katrai reklāmu kopai. Tomēr, ja vēlaties, reklāmu kopai varat pievienot arī vairāk nekā 20 atslēgvārdu. Ņemiet vērā, ka ikvienā reklāmu kopā ir jābūt ietvertiem ar šīs kopas tēmu tieši saistītiem atslēgvārdiem.

Automātiski tiks izmantoti arī jūsu atslēgvārdu varianti, piemēram, ar pareizrakstības kļūdām, kā arī daudzskaitļa formas. Šie varianti nav jāpievieno.

Piemērs

Ja jūsu reklāmu kopā ir iekļauts plašās atbilstības atslēgvārds “tenisa kurpes”, reklāma ir piemērota rādīšanai, ja kāds meklē šo atslēgvārdu vai jebkuru tā variantu, piemēram, “pirkt tenisa kurpes”, “skriešanas apavi” un “tenisa apavi”.

Izvēlieties klientu apmeklētajām vietnēm vai izmantotajām lietotnēm atbilstošus atslēgvārdus

Reklāmas tīklā jūsu atslēgvārdi nodrošina reklāmu rādīšanu atbilstošās vietnēs vai lietotnēs. Izvēlieties atslēgvārdus, kas ir saistīti cits ar citu un ar saturu, ko pārlūko jūsu klienti.

Google Ads var palielināt jūsu atslēgvārdu tvērumu lietotnēm, lai jūsu reklāmas tiktu rādītas atbilstošāku meklēšanas vienumu gadījumā. Uzziniet vairāk par reklāmām lietotnēs.

Tā kā jūsu reklāmas tiek atlasītas rādīšanai atbilstošās vietnēs, izmantojot atslēgvārdus, visi reklāmas tīkla kampaņām izmantotie atslēgvārdi tiek uzskatīti par plašās atbilstības atslēgvārdiem. Varat precizēt savus atslēgvārdus, izslēdzot no reklāmu kopām konkrētus atslēgvārdus, kuru mērķauditorija tiek atlasīta reklāmas tīklā.

Uzziniet vairāk par atslēgvārdu izvēli reklāmas tīkla kampaņām.

Piemērs

Pieņemsim, ka izveidojat atslēgvārdu sarakstu, kurā ir iekļauti ar zābakiem saistīti vienumi. Izmantojot šī saraksta atslēgvārdus, tiktu atlasīta mērķauditorija zābakiem veltītajās tīmekļa vietnēs. Varat arī izslēgt vienumu “slēpošana” un “snovbords”, lai jūsu reklāmas netiktu rādītas ziemas sporta veidiem veltītajās vietnēs.

Saistītie raksti

Vai tas bija noderīgs?
Kā varam to uzlabot?

Vai nepieciešama papildu palīdzība?

Pierakstieties, lai būtu pieejamas papildu atbalsta iespējas un varētu ātri novērst problēmu.