Galite sukurti tinkamą kampanijos raktinių žodžių sąrašą, kad skelbimai būtų rodomi pageidaujamiems klientams. Raktiniai žodžiai turėtų atitikti terminus, kuriuos potencialūs klientai vartotų norėdami rasti jūsų produktus ar paslaugas. Sužinokite daugiau, kaip pridėti neigiamų raktinių žodžių.
Šiame straipsnyje paaiškinti keli pagrindiniai būdai, kaip sukurti gerą raktinių žodžių sąrašą.
Šiame puslapyje
- Pagalvokite apie kliento susiejimą
- Taikymas pagal konkrečius klientus
- Pasiekite daugiau klientų
- Sugrupuokite panašius raktinius žodžius
- Simbolių naudojimas raktiniuose žodžiuose
Mąstykite kaip klientas
Prieš kurdami raktinių žodžių sąrašą, pagalvokite apie tai, kaip ieško klientai. Nustatykite pagrindines įmonės kategorijas, tada sudarykite terminų arba frazių, kurios gali patekti į kiekvieną iš tų kategorijų, sąrašą. Naudodami rezultatus galite sukurti raktinių žodžių sąrašą, kurį klientai galėtų naudoti apibūdindami jūsų produktus ar paslaugas.
Pavyzdys
Pavyzdžiui, jei parduodate sportinę avalynę, galite pradėti nuo kelių pagrindinių kategorijų, kurias galėtų naudoti klientai, pvz., „vyriški sportiniai bateliai“. Taip pat galite pridėti „vyriški sportbačiai“ ir „vyriški teniso bateliai“, jei manote, kad jūsų produktas dažnai apibūdinamas tokiais terminais. Toliau plėskite sąrašą įtraukdami prekės ženklą ir produktų pavadinimus.
Taikymas pagal konkrečius klientus
Jei norite taikyti klientams, kuriuos gali dominti konkretus produktas, turėtumėte pasirinkti konkrečius raktinius žodžius, tiesiogiai susijusius su skelbimo tema. Vartojant konkretesnius raktinius žodžius, skelbimas bus rodomas tik pagal tuos terminus, kurie susiję su jūsų verslu. Atminkite, kad jei raktiniai žodžiai bus per daug konkretūs, galite nepasiekti tiek žmonių, kiek norėtumėte.
Pavyzdys
Jei parduodate vyrišką sportinę avalynę, galite pasirinkti konkretesnius raktinius žodžius, pvz., nurodyti siūlomų batų tipą – „vyriški krepšinio batai“. Tada jūsų skelbimą būtų galima rodyti, pvz., kam nors ieškant šio tipo batų arba apsilankius su krepšiniu susijusioje svetainėje.
Pasiekite daugiau klientų
Jei norite pasiekti didelę potencialių klientų grupę, turėtumėte pasirinkti bendruosius raktinius žodžius. Kai naudojate bendruosius raktinius žodžius, „Google“ gali rodyti skelbimą paieškose, kurios ne visada susijusios su jūsų įmone.
Prieš naudodami bendruosius raktinius žodžius atminkite:
- Gali būti sunkiau pasiekti tikslinę auditoriją
- Jei raktiniai žodžiai konkurencingi, gali reikėti išleisti didesnes kainos pasiūlymų sumas
Visada turėtumėte išbandyti rezultatus, kad įsitikintumėte, jog bendrieji raktiniai žodžiai atitinka jūsų poreikius. Nesvarbu, kiek bendri yra raktiniai žodžiai, jie visada turėtų kuo labiau atitikti skelbimus ir svetainę. Taip pat galite derinti platų taikymą naudodami išmaniojo kainų siūlymo kainos pasiūlymo strategiją. Naudojant išmanųjį kainų siūlymą, „Google“ DI gali teikti pirmenybę didžiausio našumo paieškoms, neatsižvelgiant į atitikties tipą. Sužinokite daugiau apie išmanųjį kainų siūlymą.
Pavyzdys
Jei esate didelės batų parduotuvės savininkas (-ė), galite pasirinkti bendrąjį raktinį žodį, pvz., „batai“. Tada jūsų skelbimą būtų galima rodyti, pvz., kam nors ieškant įvairių batų ar apsilankius svetainėse apie madą.
Sugrupuokite panašius raktinius žodžius
Jei norite potencialiems klientams rodyti aktualesnius skelbimus, suskirstykite raktinius žodžius ir skelbimus į skelbimų grupes, atsižvelgdami į produktus, paslaugas ar kitas kategorijas. Jei konkretų paieškos terminą atitinka keli raktiniai žodžiai, teikiamą raktinį žodį „Google“ parenka pagal reitingą, aprašytą straipsnyje apie panašius raktinius žodžius toje pačioje skelbimų grupėje. Jei yra keli vienodi raktiniai žodžiai, besiskiriantys atitikties tipu, mokesčiai neturėtų padidėti, o našumas – sumažėti.
Kitu atveju, jei visus raktinius žodžius ir skelbimus pridėsite vienoje skelbimų grupėje, klientas, ieškantis „moteriškų išeiginių batelių“, matys jūsų skelbimą apie „vyriškus teniso batelius“. Sužinokite daugiau apie naujos skelbimų grupės kūrimą.
Pavyzdys
Jei turite avalynės parduotuvę, galite sukurti dvi skelbimų grupes: vieną, skirtą bėgimo bateliams, o kitą – išeiginiams bateliams. Skelbimų grupė, skirta bėgimo bateliams, apims skelbimus su tokiais raktiniais žodžiais kaip „bėgimo bateliai“ ir „sportiniai bėgimo bateliai“. Skelbimų grupė, skirta išeiginiams bateliams, apims tokius raktinius žodžius, kaip „išeiginiai bateliai“ ir „vakariniai bateliai“.
Todėl potencialūs klientai skelbimą apie išeiginius batelius matys ieškodami pagal užklausą „išeiginiai bateliai“, o ne „bėgimo bateliai“.
Simbolių naudojimas raktiniuose žodžiuose
Raktiniuose žodžiuose galite naudoti du simbolius: ampersendus (&) ir kirčio ženklus (á). Raktiniai žodžiai su šiais simboliais laikomi dviem skirtingais raktiniais žodžiais, pvz., „sidewalk cafe“ (pakelės kavinė) ir „sidewalk café“ (pakelės kavinė).
Toliau pateikiame kelis simbolius, kurių mūsų sistema neatpažįsta.
Simboliai, kurių nepaisoma
Galite naudoti toliau nurodytus nepaisomus simbolius, tačiau daugeliu atvejų jie neturi didelės įtakos raktinių žodžių parinktims.
- Taškai – prie raktinių žodžių galite pridėti taškų (.), bet į juos neatsižvelgiama, kai „Google“ lygina raktinius žodžius. Tai reiškia, kad, pavyzdžiui, raktiniai žodžiai „el. paštas“ ir „el paštas“ bus laikomi vienodais raktiniais žodžiais.
- Pliuso ženklai – jei prie raktinių žodžių pridedate pliuso ženklų (+), paprastai jų nepaisoma (pvz., mėlynas+automobilis). Vis dėlto kai kuriais atvejais, jei pliuso ženklas (+) yra žodžio pabaigoje (pvz., C++), jo bus paisoma.
Netinkami simboliai
Jei pridėsite raktinių žodžių, kuriuose yra bet kuris iš toliau nurodytų netinkamų simbolių, gausite klaidos pranešimą. Atminkite, kad žvaigždutes (*) galima pridėti tik prie neigiamų raktinių žodžių.
- Eta simboliai: @
- Kairiniai brūkšniai: \
- Žymekliai (cirkumfleksai): ^
- Kableliai: ,
- Lygybės ženklai: =
- Šauktukai: !
- Kairiniai kirčiai: `
- Ženklai „daugiau“ ir „mažiau“: <>
- Atidaromi ir uždaromieji skliaustai: [ ]
- Atidaromieji ir uždaromieji lenktiniai skliaustai: ( )
- Procento ženklai: %
- Vertikalūs brūkšniai (vertikalios juostos): |
- Klaustukai: ?
- Kabliataškiai: ;
- Tildės: ~
Papildomi simboliai
- Minuso „-“ simboliai: minuso „-“ operacijos ženklo nepaisoma taikant atitiktį, bet jis daro įtaką tam, kaip derinami raktiniuose žodžiuose esantys terminai. Raktinio žodžio pradžioje pridėjus minuso ženklą (-) raktinių žodžių atitiktyje šio termino bus nepaisoma. Pavyzdžiui, jei turite neigiamą raktinį žodį „juodasis -šokoladas“, jis bus prilygintas raktiniam žodžiui „juodasis“. Į tarpus taip pat atsižvelgiama. Jei minusas (-) yra tarp dviejų žodžių (pvz., „lopšelis-darželis“) arba jei tarp brūkšnelio (-) ir termino yra tarpas (pvz., „- raudonas“), simbolio bus nepaisoma.
- „Site“ ir paieškos operacijos ženklai: operacijos ženklas „site:“ bus pašalintas iš raktinių žodžių. Tai reiškia, kad jei pridėsite raktinį žodį [site:www.example.com juodasis šokoladas], jis bus laikomas tokiu pat kaip [juodasis šokoladas]. Paieškos operacijų ženklų taip pat bus nepaisoma. Pavyzdžiui, jei prie raktinio žodžio „juodasis šokoladas“ pridėsite paieškos operacijos ženklą OR (pvz., „OR juodasis šokoladas“), komandos OR bus nepaisoma ir raktinis žodis bus tik „juodasis šokoladas“.
