効果的なキーワードの選び方

宣伝したい商品に合ったキーワードを登録することで、適切なユーザーに向けて広告を表示することができます。キーワードには、その商品やサービスを検索するときにユーザーが使いそうな語句を選びます。キーワードを追加、編集、削除する方法も併せてご覧ください

この記事では、キーワード選びのヒントを説明します。

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ユーザーの目線でリストを作成する

Google 広告で宣伝したい商品やサービスを書き出し、それぞれに当てはまる語句やフレーズを考えます。自分がその商品やサービスを探す立場であればどのような単語で検索するか、ユーザーの目線に立って考えることが重要です。

たとえば男性用のスポーツ シューズを販売している場合、まずは「メンズ スポーツ シューズ」など、ユーザーが使いそうな語句から始めます。扱っている商品によって、「メンズ スニーカー」や「メンズ テニスシューズ」なども追加します。ブランド名や商品名を加えると、キーワードをさらに増やすことができます。

具体的なキーワードを選択する

特定の商品に関心を持つユーザーをターゲットとする場合、広告のテーマに直接関連する具体的なキーワードを選びます。そうすることで、その商品と関連する語句が検索された場合に絞って広告が表示されます。ただし、キーワードが具体的すぎると、十分な数のユーザーに広告を届けられない場合もあります。

たとえば男性用のスポーツ シューズを販売している場合、「メンズ バスケット シューズ」のような具体的なキーワードを選びます。すると、ユーザーがこうしたシューズを探しているときやバスケット ボールに関するサイトを訪問したときに広告が表示されます。

一般的なキーワードを選択して、より多くのユーザーに広告を表示する

幅広く広告を表示したい場合は、一般的な単語を選ぶと効果的です。ただし一般的すぎるキーワードを選ぶと、商品やサービスに関係のない検索でも広告が表示される可能性があります。また、一般的なキーワードは競争が激しく、高めの入札単価が必要となる場合もあります。

一般的なキーワードをいろいろ試してみて、成果を比べるのも良い方法です。なお、キーワードと広告やウェブサイトとの関連性は、できる限り高める必要があります。同じキーワードに対して 1 人の広告主様が一度に表示できる広告は 1 つのみなので、キーワードの重複は避けるようにします。

大規模な靴の販売店では、「靴」などの一般的なキーワードを選択します。すると、ユーザーが靴を探しているときやファッション関連のサイトを訪れたときに広告が表示されます。

キーワードを広告グループに分類する

キーワードを商品やサービスごとに分類し、広告グループとしてまとめることで、より関連性の高い広告をユーザーに表示することができます。

すべてのキーワードと広告を 1 つの広告グループにまとめてしまうと、たとえば女性用のフォーマル シューズを検索しているユーザーに対し、男性用のテニスシューズに関する広告が表示されてしまう可能性があります。

新しい広告グループを作成する方法

たとえば靴の小売店で、「ランニング シューズ」と「フォーマル シューズ」の 2 つの広告グループを作成したとします。ランニング シューズの広告グループには「ランニング シューズ」や「スニーカー」などのキーワードと、対応する広告を含めます。一方、フォーマル シューズの広告グループには、「フォーマル シューズ」や「ドレス用シューズ」などのキーワードを含めます。

これで、「フォーマル シューズ」と検索したユーザーにはフォーマル シューズの広告を表示する一方で、「ランニング シューズ」と検索したユーザーには別の広告を表示することができます。

適切な数のキーワードを用意する

1 つの広告グループに 5~20 個のキーワードを設定することをおすすめします(20 個が上限というわけではありません)。各広告グループには、その広告グループのテーマに関するキーワードを設定してください。

誤字や表記のゆれなども自動的に掲載対象となるため、キーワードの類似パターンを追加する必要はありません。

たとえばキーワード「テニス シューズ」が部分一致で登録されている場合は、広告は「テニス シューズ」と検索したユーザーだけでなく、「テニス用シューズ」、「購入 テニス シューズ」、「ランニング シューズ」などと検索したユーザーに対しても表示されます。

広告を掲載したいサイトやアプリに関連するキーワードを選ぶ

ディスプレイ ネットワークでは、設定したキーワードと関連性の高いウェブサイトやアプリに広告が表示されるため、広告を掲載したいサイトやアプリに関するキーワードをお選びください。

アプリに広告を掲載する際は、Google 広告が自動的にキーワードの範囲を広げて、関連性が高い検索語句に対して広告を表示させることができます。詳しくは、アプリに表示される広告についての詳細をご覧ください

ディスプレイ ネットワークでは、キーワードはすべて部分一致と見なされます。除外キーワードを活用することで、関係のないサイトへの広告掲載を避けることができます。

ディスプレイ ネットワークにおけるキーワードの選び方

ブーツに関連する語句をキーワードとして登録すると、ブーツに関するサイトなどに広告が掲載されます。このとき、除外キーワードとして「スキー」や「スノーボード」を追加すると、ウィンター スポーツ用のブーツを扱うサイトに広告が表示されないようにできます。

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