A kampányhoz megfelelő kulcsszólistát hozhat létre, hogy a hirdetések a kívánt ügyfeleknél jelenjenek meg. Ideális esetben a kulcsszavak megfelelnek azoknak a kifejezéseknek, amelyeket a potenciális ügyfelek az Ön által kínált termékek vagy szolgáltatások kereséséhez használnának. További információ a kulcsszavak hozzáadásáról.
Ez a cikk a jó kulcsszólista összeállításának néhány alapvető módját ismerteti.
Ezen az oldalon
- Gondolkozzon az ügyfél fejével
- Konkrét ügyfelek megcélzása
- Érjen el még több ügyfelet
- A hasonló kulcsszavak csoportosítása
- Szimbólumok használata a kulcsszavakban
Gondolkozzon az ügyfél fejével
A kulcsszólista létrehozása előtt gondolja át, hogyan keresnek az ügyfelek. Határozza meg a vállalkozás fő kategóriáit, majd állítsa össze az egyes kategóriákhoz tartozó kifejezések listáját. A kapott eredmények alapján listát készíthet azokról a kulcsszavakról, amelyekkel az ügyfelek az Ön termékeit vagy szolgáltatásait jellemeznék.
Példa
Ha férfi sportcipőket árul, akkor kiindulásképpen írjon olyan kategóriákat, amelyeket az ügyfelek valószínűleg használnak, mint például „férfi sportcipő”. A „férfi tornacipő” vagy a „férfi teniszcipő” kifejezéseket is megadhatja, ha úgy találja, hogy ezeket gyakran használják a termékeivel kapcsolatban. Bővítse a listát márka- és termékneveivel.
Konkrét ügyfelek megcélzása
Válasszon konkrétabb, a hirdetés témájához közvetlenül kapcsolódó hirdetéseket, ha egy adott termék iránt érdeklődő ügyfeleket szeretne megcélozni. A konkrétabb kulcsszavak használata azt jelenti, hogy hirdetése csak a vállalkozása szempontjából releváns kifejezések esetén jelenik meg. Ne feledje azonban, hogy amennyiben kulcsszavai túl konkrétak, akkor nem biztos, hogy el tudja érni a kívánt számú felhasználót.
Példa
Ha férfi sportcipőket árul, akkor konkrét kulcsszavakat érdemes választania, például „férfi kosárlabdacipő”, vagyis egy Ön által kínált terméktípus. Ekkor a hirdetése megjelenhet, ha valaki ilyen típusú cipőket keres, vagy például olyankor is, amikor valaki egy kosárlabdával foglalkozó webhelyet keres fel.
Érjen el még több ügyfelet
Akkor válasszon általános kulcsszavakat, ha a potenciális ügyfelek jelentős csoportját szeretné elérni. Ha általános kulcsszavakat használ, a Google olyan kereséseknél is megjelenítheti a hirdetést, amelyek nem mindig kapcsolódnak vállalkozásához.
Az általános kulcsszavak használata előtt vegye figyelembe a következőket:
- Előfordulhat, hogy nehezebben éri el a célközönségét
- Versenyképesebb kulcsszavak használata esetén előfordulhat, hogy magasabb ajánlatösszegeket kell költenie
Az eredményeket mindig tesztelje, hogy az általános kulcsszavak megfeleljenek az igényeinek. Bármilyen általános is egy-egy kulcsszó, fontos, hogy releváns legyen a hirdetések és a webhely szempontjából. Az intelligens ajánlattételt alkalmazó ajánlattételi stratégiával rétegezheti is a széles körű célzást. Az Intelligens ajánlattétellel a Google mesterséges intelligenciája az egyezés típusától függetlenül előnyben tudja részesíteni a legjobban teljesítő kereséseket. További információ az Intelligens ajánlattételről.
Példa
Ha például Önnek egy nagy cipőboltja van, akkor érdemes lehet egy általános kulcsszót, például a „cipő” kulcsszót választania. Ekkor hirdetése számos különböző cipőkkel kapcsolatos keresésnél megjelenhet, de például olyankor is, amikor valaki divattal foglalkozó webhelyeket keres fel.
A hasonló kulcsszavak csoportosítása
Ahhoz, hogy relevánsabb hirdetéseket jeleníthessen meg a potenciális ügyfeleknek, csoportosítsa hirdetéscsoportokba a kulcsszavakat és a hirdetéseket a termékek, a szolgáltatások vagy egyéb kategóriák alapján. Ha több kulcsszó egyezik egy keresési kifejezéssel, a Google az ugyanabban a hirdetéscsoportban szereplő hasonló kulcsszavakról szóló cikkben leírt rangsorolási módszer szerint választja ki a megjelenítendő kulcsszót. Az, hogy ugyanaz a kulcsszó különböző egyezési típusokban szerepel, semmilyen módon nem növeli a költségeket, és semmilyen módon nem csökkenti a teljesítményt.
Ha ehelyett az összes kulcsszót és hirdetést egy hirdetéscsoporthoz adja hozzá, előfordulhat, hogy egy „női alkalmi cipő”-t kereső ügyfélnél megjelenik a „férfi teniszcipő”-re vonatkozó hirdetés. További információ az új hirdetéscsoportok létrehozásáról.
Példa
Ha cipőboltja van, akkor létrehozhat két hirdetéscsoportot, egyet a futócipőknek és egyet az alkalmi cipőknek. A futócipők hirdetéscsoportja olyan kulcsszavakkal rendelkező hirdetéseket tartalmazhat, mint a „futócipő” és az „edzőcipő”. Az alkalmi cipők hirdetéscsoportja olyan kulcsszavakat tartalmazhat, mint az „alkalmi cipő” és az „estélyi cipő”.
Így a potenciális ügyfeleknél az alkalmi cipőkről szóló hirdetés megjelenhet, ha „estélyi cipő” kifejezésre keresnek, de akkor nem, ha a „futócipő” kifejezésre.
Szimbólumok használata a kulcsszavakban
A kulcsszavakban két szimbólum használható: és jelek (&), illetve ékezetek (á). Az ilyen szimbólumokat tartalmazó kulcsszavak különböző kulcsszavaknak minősülnek, például: kavezo és kávézó.
Az alábbi részen néhány olyan szimbólumot láthat, amelyet a rendszerünk nem ismer fel:
Figyelmen kívül hagyott szimbólumok
Használhatja a következő figyelmen kívül hagyott szimbólumokat, de a legtöbb esetben nem lesznek jelentős hatással a kulcsszóbeállításokra.
- Pontok – A kulcsszavakban lehetnek pontok (.), de a rendszer nem veszi figyelembe őket, amikor a Google összehasonlítja a kulcsszavakat. Ez azt jelenti, hogy a rendszer például azonosnak tekinti a Teréz krt. és a Teréz krt kulcsszót.
- Pluszjel – Ha pluszjelet (+) ad hozzá a kulcsszavakhoz, a rendszer általában figyelmen kívül hagyja ezt a karaktert (például „kék+autó”). Bizonyos esetekben azonban a szó végén álló pluszjel (+) nem marad figyelmen kívül – például C++.
Érvénytelen szimbólumok
Hibaüzenet jelenik meg, ha a következő érvénytelen szimbólumok bármelyikét tartalmazó kulcsszavakat ad hozzá. Ne feledje, hogy csillag (*) csak kizáró kulcsszavakhoz adható hozzá.
- Kukac: @
- Fordított perjel: \
- Beszúrási jel: ^
- Vessző: ,
- Egyenlőségjel: =
- Felkiáltójel: !
- Tompa ékezet: `
- Kisebb, mint vagy nagyobb, mint jel: <>
- Nyitó és záró szögletes zárójel: [ ]
- Nyitó és záró zárójel: ( )
- Százalékjel: %
- Függőleges vonal: |
- Kérdőjel: ?
- Pontosvessző: ;
- Hullámvonal: ~
További szimbólumok
- Mínusz („-”) szimbólum: Az egyezések megállapításánál a rendszer figyelmen kívül hagyja a mínuszjel („-”) operátort, de a karakter befolyásolja a kulcsszóegyezést. Ha a kulcsszókifejezés egyik szava elejére illeszti a mínusz („-”) jelet, akkor a rendszer azt a szót figyelmen kívül hagyja a kulcsszóegyezés szempontjából. A „mogyorós -csokoládé” kizáró kulcsszót például a rendszer a „mogyorós” kulcsszóval egyezőnek tekinti. Ezenkívül figyelembe veszi a szóközöket is. Ha a „-” jel két szó között szerepel (például „jóban-rosszban”), vagy ha szóköz van a „-” jel és a szó között (például „- piros”), akkor a rendszer figyelmen kívül hagyja a „-” jelet.
- A „site” kifejezés és a keresési operátorok: A rendszer eltávolítja a „site:” operátort a kulcsszavakból. A rendszer például azonosnak tekinti a [site:www.example.com étcsokoládé] és az [étcsokoládé] kulcsszót. A keresési operátorokat szintén figyelmen kívül hagyja. Ha az „OR” (vagy) keresési operátort adja meg az „étcsokoládé” kulcsszóhoz – például így: „OR étcsokoládé” –, akkor a rendszer figyelmen kívül hagyja az „OR” parancsot, és a kulcsszó az „étcsokoládé” lesz.
