Osnovni savjeti za izradu popisa ključnih riječi

Podudaranje fraze sada uključuje ponašanje modifikatora širokog podudaranja (BMM). Saznajte više o ovoj promjeni .

Odabir odgovarajućeg popisa ključnih riječi za kampanju omogućuje prikazivanje oglasa pravim korisnicima. Vaše ključne riječi moraju se podudarati s izrazima koje bi mogući korisnici upotrijebili kako bi pronašli vaše proizvode ili usluge. Saznajte više o tome kako dodavati, uređivati i uklanjati ključne riječi.

U ovom se članku objašnjavaju neki od osnovnih načina na koje možete početi stvarati dobar popis ključnih riječi.

Prilikom izrade popisa razmišljajte kao korisnik

Zabilježite glavne kategorije svoje tvrtke te izraze ili fraze koje bi mogle spadati u te kategorije. Dodajte izraze ili fraze koje bi korisnici upotrijebili za opis proizvoda ili usluga.

Primjer

Ako prodajete mušku sportsku obuću, možete započeti s osnovnim kategorijama koje bi korisnici upotrijebili, kao što je "muška sportska obuća". Možete dodati i "muške tenisice" i "muška obuća za tenis" ako uočite da se ti izrazi obično upotrebljavaju za vaše proizvode. Proširite popis dodavanjem naziva svoje robne marke i proizvoda.

Odabir ključnih riječi s uskim značenjem za ciljanje određenih korisnika

Odaberite ključne riječi s užim značenjem koje su izravno povezane s temom vašeg oglasa ako želite ciljati korisnike koji bi mogli biti zainteresirani za određeni proizvod. Upotreba ključnih riječi s užim značenjem uvjetovat će prikazivanje oglasa samo za izraze koji se odnose na vašu tvrtku. No napominjemo da možda nećete moći doseći onoliko korisnika koliko biste željeli ako ključne riječi imaju preusko značenje.

Primjer

Ako prodajete mušku sportsku obuću, možete odabrati ključne riječi s užim značenjem, npr. "košarkaške tenisice", vrstu obuće koju nudite. Tako će, primjerice, vaš oglas ispunjavati uvjete za prikazivanje kada netko traži tu vrstu obuće ili posjećuje web-lokacije o košarci.

Odabir ključnih riječi sa širokim značenjem radi dosezanja više korisnika

Ako želite doseći što više korisnika, odaberite općenitije ključne riječi. Napominjemo da bi u slučaju dodavanja ključnih riječi s vrlo širokim značenjem moglo biti teško doseći moguće korisnike jer bi se oglas mogao prikazivati pri pretraživanjima koja nisu uvijek povezana s vašom tvrtkom. Osim toga, ključne riječi sa širim značenjem mogu biti konkurentnije i zahtijevati više iznose licitacija. Koristite široko ciljanje s pametnim licitiranjem kako bi tehnologija strojnog učenja mogla dati prioritet pretraživanjima s najboljom izvedbom bez obzira na vrstu podudaranja. Saznajte više o pametnom licitiranju.

Testirajte ključne riječi sa širokim značenjem, a zatim odlučite koje daju bolje rezultate. Bez obzira na to koliko široko značenje imaju ključne riječi, uvijek bi trebale biti relevantne za vaše oglase i web-lokaciju.

Primjer

Ako imate veliku trgovinu obuće, možete odabrati općenitu ključnu riječ poput "obuća." Tako će, primjerice, vaš oglas ispunjavati uvjete za prikazivanje kada korisnik pretražuje različitu obuću ili posjećuje web-lokacije o modi.

Grupiranje sličnih ključnih riječi u grupe oglasa

Da biste mogućim korisnicima prikazivali relevantnije oglase, grupirajte ključne riječi i oglase u grupe oglasa na temelju proizvoda, usluga ili drugih kategorija. Ako se više ključnih riječi podudara s nekim pojmom za pretraživanje, Google odabire ključnu riječ za posluživanje na temelju rangiranja navedenog u ovom članku o sličnim ključnim riječima u istoj grupi oglasa. Ista ključna riječ u različitim vrstama podudaranja neće povećati vaše troškove ili smanjiti uspješnost.

Ako dodate sve ključne riječi i oglase u jednu grupu oglasa, korisniku koji traži "ženske večernje cipele" mogao bi se prikazati vaš oglas za "mušku obuću za tenis". Saznajte više o izradi nove grupe oglasa.

Primjer

Ako ste vlasnik prodavaonice obuće, možete izraditi dvije grupe oglasa: jednu za obuću za trčanje i jednu za večernje cipele. Grupa oglasa za sportsku obuću mogla bi uključivati oglase s ključnim riječima kao što su "sportska obuća" i "sportske tenisice". Grupa oglasa za večernje cipele mogla bi uključivati ključne riječi kao što su "večernje cipele" i "svečane cipele".

Tako bi mogući korisnici mogli vidjeti vaš oglas za večernje cipele kad pretražuju "večernje cipele", a ne kad pretražuju frazu "sportska obuća".

Napomena: ne morate dodati svaku varijantu svake ključne riječi jer sve vrste podudaranja mogu obuhvatiti promet blisko povezanih varijanti vaših ključnih riječi. 

Povezani članci

Je li to bilo korisno?
Kako to možemo poboljšati?

Trebate li dodatnu pomoć?

Prijavite se da bi vam bile dostupne dodatne opcije podrške kako biste brzo riješili problem