Luomalla kampanjallesi sopivan avainsanalistan, voit kohdistaa mainokset oikeille asiakkaille. Avainsanojesi tulisi vastata niitä termejä, joilla potentiaaliset asiakkaasi hakevat tuotteitasi tai palvelujasi netistä. Lue lisää avainsanojen lisäämisestä.
Tässä artikkelissa on joitakin yleisiä ohjeita hyvän avainsanalistan luomiseen.
Sisällys:
- Ajattele kuin asiakas
- Kohdista mainonta tietyille asiakkaille
- Tavoita enemmän asiakkaita
- Ryhmittele samankaltaiset avainsanat
- Symbolien käyttäminen avainsanoissa
Ajattele kuin asiakas
Ennen avainsanalistan luomista on hyvä miettiä, millaisia hakuja asiakkaat tekevät. Määritä yrityksesi pääasialliset tuote‑ tai palvelukategoriat ja luonnostele sen jälkeen lista kuhunkin kategoriaan kuuluvista termeistä tai ilmauksista. Tämän pohjalta voit luoda listan avainsanoista, joita asiakkaat saattaisivat käyttää kuvaillessaan tuotteitasi tai palveluitasi.
Esimerkki
Jos myyt miesten urheilujalkineita, voit aloittaa tavallisista asiakkaiden käyttämistä ilmauksista, kuten "miesten urheilukengät". Voit myös lisätä "miesten lenkkarit" tai "miesten tenniskengät", jos huomaat, että ne ovat tuotteistasi yleisesti käytettyjä termejä. Laajenna listaasi sisällyttämällä siihen brändisi ja tuotenimesi.
Kohdista mainonta tietyille asiakkaille
Valitse suoraan mainoksesi teemaan liittyviä tarkkoja avainsanoja, jos haluat kohdistaa mainonnan asiakkaille, jotka saattavat olla kiinnostuneita tietystä tuotteesta. Tarkan avainsanan käyttäminen tarkoittaa sitä, että mainoksesi näkyy ainoastaan liiketoimintaasi liittyvien termien yhteydessä. Muista kuitenkin, että jos avainsanat ovat liian tarkkoja, et ehkä tavoita niin monta asiakasta kuin haluaisit.
Esimerkki
Jos myyt miesten urheilujalkineita, voit valita tarkkoja avainsanoja, kuten "miesten koripallokengät", joka on yksi tarjoamistasi kenkätyypeistä. Tässä tapauksessa mainoksesi voisi näkyä esimerkiksi silloin, kun joku etsii tämäntyyppisiä kenkiä tai käy koripalloa käsittelevällä verkkosivustolla.
Tavoita enemmän asiakkaita
Jos haluat tavoittaa laajan joukon potentiaalisia asiakkaita, valitse yleisiä avainsanoja. Kun käytät yleisiä avainsanoja, Google saattaa näyttää mainoksesi sellaisten hakujen yhteydessä, jotka eivät liity liiketoimintaasi.
Ennen kuin otat yleisiä avainsanoja käyttöön, muista seuraavat seikat:
- Kohdeyleisön tavoittaminen voi olla entistä vaikeampaa
- Saatat joutua käyttämään korkeampia hintatarjouksia, jos avainsanoista on kovempi kilpailu
Avainsanoilla kannattaa aina tehdä testihakuja, jotta voit olla varma siitä, että ne toimivat odotetusti. Riippumatta siitä, miten yleisiä avainsanasi ovat, niiden pitäisi aina olla mainostesi ja verkkosivustosi kannalta osuvia. Voit myös käyttää laajan kohdistuksen kanssa Smart Bidding ‑hintatarjousstrategiaa. Smart Biddingin avulla Googlen tekoäly voi priorisoida parhaiten toimivat avainsanat niiden vastaavuustyypistä riippumatta. Lue lisää Smart Biddingista.
Esimerkki
Jos yrityksesi on suuri kenkäkauppa, voit valita yleisluonteisen avainsanan, kuten "kengät". Tässä tapauksessa mainoksesi voisi näkyä esimerkiksi silloin, kun joku hakee suurta kenkävalikoimaa tai käy muotia käsittelevällä verkkosivustolla.
Ryhmittele samankaltaiset avainsanat
Jos haluat kohdistaa potentiaalisille asiakkaille entistä osuvampia mainoksia, ryhmittele avainsanasi ja mainoksesi mainosryhmiin tuotteiden, palvelujen tai muiden kategorioiden perusteella. Jos useat avainsanat vastaavat tiettyä hakutermiä, Google valitsee käytettävän avainsanan sijoituksen perusteella. Lisätietoja tästä on samassa mainosryhmässä olevia samankaltaisia avainsanoja käsittelevässä artikkelissa. Saman avainsanan käyttäminen eri vastaavuustyypeissä ei lisää kuluja eikä heikennä tuloksia.
Jos sen sijaan lisäät kaikki avainsanat ja mainokset yhteen mainosryhmään, naisten juhlakenkiä hakeva asiakas saattaa nähdä miesten tenniskenkiä esittelevän mainoksen. Lue lisää uuden mainosryhmän luomisesta.
Esimerkki
Jos omistat kenkäkaupan, voit luoda vaikkapa kaksi mainosryhmää: yhden juoksukengille ja toisen juhlakengille. Juoksukenkien mainosryhmässä voi olla mainoksia, joiden avainsanoja ovat esimerkiksi "juoksukengät" ja "lenkkikengät". Juhlakenkien mainosryhmässä avainsanoja voivat olla esimerkiksi "juhlakengät" ja "pukukengät".
Näin potentiaaliset asiakkaat voivat nähdä juhlakenkämainoksesi, kun he tekevät haun termillä "juhlakengät". Tehdessään haun termillä "juoksukengät" he eivät näe mainostasi.
Symbolien käyttäminen avainsanoissa
Avainsanoissa voi käyttää kahta eri symbolia: et-merkkiä (&) ja aksenttimerkkiä (á). Näitä symboleja sisältävät avainsanat lasketaan eri avainsanoiksi: esimerkiksi cafe ja café ovat eri avainsanoja.
Seuraavassa on joitakin symboleja, joita Googlen järjestelmä ei tunnista.
Ohitettavat symbolit
Voit käyttää seuraavia ohitettavia symboleita, mutta useimmiten ne eivät juuri vaikuta avainsanavaihtoehtoihisi.
- Pisteet: Voit lisätä avainsanoihin pisteitä (.), mutta Google ei huomioi niitä vertaillessaan avainsanojasi. Tämä tarkoittaa, että esimerkiksi Fifth Ave. ja Fifth Ave lasketaan samaksi avainsanaksi.
- Plusmerkit: Plusmerkit (+) yleensä ohitetaan avainsanoissa (esim. sininen+auto). Joissakin tapauksissa plusmerkkiä ei kuitenkaan ohiteta, jos se on sanan lopussa (esim. C++).
Virheelliset symbolit
Jos lisäät avainsanoihin jonkin seuraavista virheellisistä symboleista, näet virheilmoituksen. Huom. Tähtimerkkejä (*) voi lisätä vain negatiivisiin avainsanoihin.
- Ät-merkki: @
- Kenoviivat: \
- Sirkumfleksit: ^
- Pilkut: ,
- Yhtäsuuruusmerkit: =
- Huutomerkit: !
- Gravis-korkomerkit: `
- Suuremmuus- ja pienemmyysmerkit: <>
- Avaavat ja sulkevat hakasulkeet: [ ]
- Avaavat ja sulkevat kaarisulkeet: ( )
- Prosenttimerkit: %
- Putkimerkit (pystyviivat): |
- Kysymysmerkit: ?
- Puolipisteet: ;
- Tildet: ~
Muut symbolit
- Miinusmerkit (-): Miinusmerkki ohitetaan vastaavuuksia määritettäessä, mutta se vaikuttaa siihen, miten avainsanat yhdistetään hakuihin. Jos lisäät avainsanatermin eteen miinusmerkin, termi ohitetaan vastaavuuksia määritettäessä. Jos esimerkiksi lisäät negatiiviseksi avainsanaksi "tumma -suklaa", avainsanana huomioidaan vain "tumma". Myös välilyönneillä on merkitystä. Jos miinusmerkki on kahden sanan välissä (esim. ulko-ovi) tai miinusmerkin ja termin välissä on välilyönti (esim. - punainen), symboli ohitetaan.
- Site- ja hakuoperaattorit: "Site:"-operaattori poistetaan avainsanoistasi. Jos siis lisäät avainsanan [site:www.example.com tumma suklaa], sen katsotaan tarkoittavan samaa kuin [tumma suklaa]. Myös hakuoperaattorit ohitetaan. Jos lisäät esimerkiksi OR-hakuoperaattorin avainsanaan tumma suklaa, eli OR tumma suklaa, OR-komento jätetään huomiotta ja avainsanaksi katsotaan tumma suklaa.
