Koostage oma kampaaniale sobiv märksõnaloend, et aidata näidata oma reklaame soovitud klientidele. Märksõnad peaksid olema vastavuses terminitega, mida teie potentsiaalsed kliendid võiksid kasutada teie toodete või teenuste otsimiseks. Lugege märksõnade lisamise kohta lisateavet.
Selles artiklis selgitatakse tõhusa märksõnaloendi loomise põhilisi viise.
Sellel lehel
- Mõelge nagu klient
- Sihtige konkreetseid kliente
- Võitke rohkem kliente
- Rühmitage sarnased märksõnad
- Kasutage märksõnades sümboleid
Mõelge nagu klient
Enne märksõnaloendi loomist mõelge selle peale, kuidas teie kliendid otsinguid teevad. Määrake kindlaks oma ettevõtte peamised kategooriad ning seejärel koostage loend iga kategooria võimalikest terminitest või fraasidest. Tulemust saate kasutada selliseid märksõnu hõlmava loendi loomiseks, mida teie kliendid kasutaksid teie toodete või teenuste kirjeldamiseks.
Näide
Kui müüte meeste spordijalatseid, võiksite alustada mõnest klientide kasutatavast põhikategooriast (nt „meeste spordijalatsid“). Võite lisada ka meeste tossud või meeste tennisejalatsid, kui need on teie toodete puhul üldkasutatavad terminid. Laiendage loendit, lisades sellele oma brändi- ja tootenimed.
Sihtige konkreetseid kliente
Kui soovite sihtida kliente, kes võivad huvi tunda konkreetse toote vastu, valige spetsiifilisemad märksõnad, mis on otseselt seotud reklaami teemaga. Kui kasutate täpseid märksõnu, siis näidatakse teie reklaami ainult teie äriga seotud terminitega. Pidage meeles, et kui märksõnad on liiga kitsad, ei pruugi te jõuda nii paljude inimesteni, kui sooviksite.
Näide
Kui müüte meeste spordijalatseid, võite valida konkreetsed märksõnad, mis vastavad teie müüdavatele jalatsitüüpidele, näiteks „meeste korvpalli tossud“. Nii on teie reklaam kuvamiseks sobilik näiteks siis, kui keegi otsib neid kindlat tüüpi jalatseid või külastab korvpalliga seotud veebisaiti.
Võitke rohkem kliente
Kui soovite jõuda suure arvu potentsiaalsete klientideni, tuleks teil valida üldised märksõnad. Kui kasutate üldisi märksõnu, võib Google näidata teie reklaami sellistes otsingutes, mis ei pruugi olla teie ettevõttega seotud.
Enne üldiste märksõnade kasutamist pidage silmas järgmist.
- Sihtvaatajaskonnani jõudmine võib olla keerulisem.
- Kui märksõnad on konkureerivad, võib teil olla tarvis kulutada suuremaid pakkumissummasid.
Teil tuleks tulemusi alati kontrollida, et veenduda üldiste märksõnade sobivuses teie vajadustele. Ka üldised märksõnad peaksid olema teie reklaamide ja veebisaidi suhtes asjakohased. Samuti võite täiendada laia sihtimist nutika pakkumisstrateegiaga. Nutika pakkumise korral saab Google'i AI prioriseerida kõige paremini toimivaid otsinguid olenemata vaste tüübist. Vaadake nutika pakkumise kohta lisateavet.
Näide
Kui teil on suur jalatsikauplus, võite valida üldise märksõna, nagu „kingad”. Nii on teie reklaam kuvamiseks sobilik näiteks siis, kui keegi otsib paljusid eri jalatseid või külastab moeteemalisi veebisaite.
Rühmitage sarnased märksõnad
Potentsiaalsetele klientidele asjakohasemate reklaamide näitamiseks rühmitage märksõnad ja reklaamid toodete, teenuste või muude kategooriate alusel reklaamirühmadesse. Kui konkreetsele otsinguterminile vastab mitu märksõna, siis valib Google esitatava märksõna asetuse alusel, mis on toodud artiklis Teave sama reklaamirühma sarnaste märksõnade kohta. Eri vastetüüpides olev sama märksõna ei tohiks teie kulusid suurendada ega toimivust halvendada.
Kui lisate kõik märksõnad ja reklaamid ühte reklaamirühma, võib ka naiste kontskingi otsiv klient näha teie reklaami meeste tennisejalatsite kohta. Vaadake uue reklaamirühma loomise kohta lisateavet.
Näide
Kui teil on jalatsikauplus, võite luua kaks reklaamirühma – ühe jooksujalatsite ja teise õhtukingade jaoks. Teie jooksukingade reklaamirühm peaks hõlmama reklaame, mille märksõnad on näiteks „jooksukingad“ ja „jooksutossud“. Õhtukingade reklaamirühm peaks hõlmama selliseid märksõnu nagu „õhtukingad“ ja „peokingad“.
Sel juhul näevad potentsiaalsed kliendid teie peokingade reklaami siis, kui nad otsivad märksõna „õhtukingad“, aga mitte juhul, kui nad otsivad märksõna „jooksukingad“.
Kasutage märksõnades sümboleid
Võite oma märksõnades kasutada kahte sümbolit – ampersandi (&) ja rõhumärki (á). Neid sümboleid sisaldavaid märksõnu käsitletakse erinevate märksõnadena, näiteks otsinguterminid Pal ja Pál.
Allpool on toodud mõned sümbolid, mida meie süsteem ära ei tunne.
Eiratavad sümbolid
Järgmisi eiratavaid sümboleid saab kasutada, kuid enamikul juhtudel on nende mõju teie märksõnavalikutele väike.
- Punktid – saate oma märksõnadele lisada punkte (.), kuid neid ei arvestata, kui Google teie märksõnu võrdleb. See tähendab, et näiteks märksõnu „Lõuna tn“ ja „Lõuna tn.“ käsitletakse identsete märksõnadena.
- Plussmärgid – kui lisate oma märksõnadele plussmärke (+), siis tavaliselt neid eiratakse (nt „sinine+auto“). Kuid mõnel juhul, kui plussmärk (+) on sõna lõpus (nt „C++“), siis seda ei eirata.
Sobimatud sümbolid
Kui lisate märksõnad, mis sisaldavad järgmisi sobimatuid sümboleid, näete veateadet. Pange tähele, et tärne (*) saab lisada ainult negatiivsetele märksõnadele.
- Ampersandid: @
- Längkriipsud: \
- Sisestusmärgid (katused): ^
- Komad: ,
- Võrdusmärgid: =
- Hüüumärgid: !
- Rõhumärgid: `
- Suurem- ja väiksem-märgid: <>
- Nurksulgude lahti- ja kinnisulud: [ ]
- Ümarsulgude lahti- ja kinnisulud: ( )
- Protsendimärgid: %
- Püstkriipsud: |
- Küsimärgid: ?
- Semikoolonid: ;
- Tilded: ~
Täiendavad sümbolid
- Miinusmärgid (–): kuigi vastendamise korral miinusmärki (–) eiratakse, mõjutab see siiski terminite vastendamist märksõnades. Kui lisate märksõnas termini ette miinusmärgi (–), eiratakse märksõna vastendamise korral seda terminit. Näiteks kui lisate negatiivse märksõna „tume –šokolaad“, peetakse seda identseks märksõnaga „tume“. Ka tühikute kasutamine on oluline. Kui „–“ on kahe sõna vahel (näiteks „hea–olu”) või kui miinusmärgi „–“ ja termini vahel on tühik (näiteks „– punane“), siis seda sümbolit eiratakse.
- Saidi- ja otsingumärgid: tehtemärk „sait:“ eemaldatakse teie märksõnade hulgast. See tähendab, et kui lisate märksõna [sait:www.example.com tume šokolaad], käsitletakse seda identsena märksõnaga [tume šokolaad]. Samuti eiratakse otsinguoperaatoreid. Näiteks kui lisate otsingumärgi „OR“ („või“) märksõnale „tume šokolaad“ (nt OR tume šokolaad), eiratakse käsku „OR“ ja märksõnaks on lihtsalt „tume šokolaad“.
