Sugerencias básicas para crear una lista de palabras clave

La concordancia de frase ahora incorpora comportamientos del modificador de concordancia amplia (BMM). Obtenga más información sobre este cambio .

Seleccionar la lista de palabras clave correcta para su campaña puede ayudarlo a mostrar sus anuncios a los clientes adecuados. Las palabras clave deben coincidir con los términos que los clientes potenciales utilizarían para buscar los productos o servicios que ofrece su empresa. Obtenga más información sobre cómo agregar, editar y quitar palabras clave.

Este artículo explica algunas maneras básicas en que puede comenzar a compilar una buena lista de palabras clave.

Cuando cree su lista, piense como si fuera un cliente

Anote las principales categorías de la empresa y, luego, escriba los términos o frases que puedan caer en cada una de esas categorías. Incluya términos o frases que utilizarían los clientes para describir sus productos o servicios.

Ejemplo

Si vende calzado deportivo para hombres, podría comenzar con algunas categorías básicas que utilizarían los clientes, como "zapatos deportivos para hombre". También puede agregar "zapatillas deportivas para hombre" y "zapatillas tenis para hombre" si descubre que estos términos se utilizan comúnmente para sus productos. Expanda la lista aún más a través del nombre de la marca y los productos.

Seleccione las palabras clave específicas para orientarse a clientes específicos

Seleccione las palabras clave más específicas que se relacionen de manera directa con el tema del anuncio si desea orientarse a los clientes que puedan estar interesados en un producto en particular. Si utiliza palabras clave más específicas, su anuncio solo se mostrará para los términos que corresponden a la empresa. Sin embargo, tenga en cuenta que si las palabras clave son demasiado específicas, es posible que no llegue a tantos usuarios como desea.

Ejemplo

Si vende calzado deportivo para hombres, puede elegir palabras clave específicas como "zapatillas de baloncesto para hombre", un tipo de calzado que ofrece. De esta forma, por ejemplo, el anuncio podría aparecer cuando alguien busque este tipo de calzado o visite un sitio web sobre baloncesto.

Seleccione palabras clave generales para llegar a más personas

Seleccione palabras clave más generales si prefiere llegar a la mayor cantidad posible de personas. Tenga en cuenta que podría ser difícil llegar a los clientes potenciales si agrega palabras clave muy generales, ya que el anuncio podría aparecer en búsquedas que no siempre estén relacionadas con la empresa. Además, las palabras clave más generales pueden ser más competitivas y requerir ofertas más altas. Combine la segmentación amplia con las Ofertas inteligentes a fin de que la tecnología de aprendizaje automático pueda priorizar las búsquedas con el mejor rendimiento independientemente del tipo de concordancia. Obtenga más información acerca de las Ofertas inteligentes.

Pruebe con palabras clave generales y, luego, decida cuáles ofrecen mejores resultados. No importa qué tan generales sean sus palabras clave, siempre deben ser relevantes respecto de sus anuncios y sitio web.

Ejemplo

Si tiene una tienda de calzado grande, puede elegir una palabra clave general como "calzado". De esa forma, por ejemplo, su anuncio podría aparecer cuando un usuario busque una amplia variedad de calzado o visite sitios web sobre moda.

Agrupe las palabras clave similares en grupos de anuncios

Para mostrar anuncios más relevantes a los clientes potenciales, agrupe sus palabras clave y anuncios en grupos de anuncios según sus productos, servicios o cualquier otra categoría. Si varias palabras clave coinciden con un término de búsqueda determinado, Google elegirá qué palabra clave publicar en función del ranking que se describe en el artículo Acerca de las palabras clave similares en el mismo grupo de anuncios. El hecho de tener la misma palabra clave en diferentes tipos de concordancia no debería aumentar sus costos ni afectar el rendimiento de ninguna manera.

Si agrega todas sus palabras clave y anuncios a un grupo de anuncios, es posible que una clienta que busque "calzado de fiesta para mujer" vea su anuncio sobre "calzado de tenis para hombres". Obtenga más información sobre cómo crear un grupo de anuncios nuevo.

Ejemplo

Si tiene una tienda de calzado, puede crear 2 grupos de anuncios: uno de calzado para correr y otro de calzado de fiesta. El grupo de anuncios de calzado para correr podría incluir anuncios con palabras clave como "calzado para correr" y "zapatillas para correr". El grupo de anuncios para zapatos de noche podría incluir palabras clave como "zapatos de noche" y "zapatos de vestir".

De esta forma, los clientes potenciales podrían ver su anuncio sobre calzado de fiesta cuando busquen "calzado de fiesta", y no cuando busquen "calzado para correr".

Nota: No es necesario que agregue todas las variantes de todas las palabras clave, ya que todos los tipos de concordancia pueden captar el tráfico de variantes cercanas relacionadas con sus palabras clave. 

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