Sugerencias básicas para crear una lista de palabras clave

Puedes crear la lista de palabras clave adecuada para tu campaña que te permita mostrar tus anuncios a los clientes que deseas. Las palabras clave deben coincidir con los términos que los clientes potenciales utilizarían para buscar los productos o servicios que ofrece su empresa. Obtén más información para agregar palabras clave.

En este artículo, se explican algunas formas básicas de crear una buena lista de palabras clave.

En esta página, encontrarás lo siguiente:

Piensa como si fueras un cliente

Antes de crear una lista de palabras clave, piensa en cómo tus clientes realizan búsquedas. Determina las principales categorías de tu empresa y, luego, redacta una lista de términos o frases que puedan incluirse en cada una de ellas. Puedes utilizar tus resultados para crear una lista de palabras clave que tus clientes usarían para describir tus productos o servicios.

Ejemplo

Si vende calzado deportivo para hombres, podría comenzar con algunas categorías básicas que utilizarían los clientes, como "zapatos deportivos para hombre". También puede agregar "zapatillas deportivas para hombre" y "zapatillas tenis para hombre" si descubre que estos términos se utilizan comúnmente para sus productos. Expanda la lista aún más a través del nombre de la marca y los productos.

Cómo segmentar anuncios para clientes específicos

Debes seleccionar palabras clave específicas que se relacionen de manera directa con el tema del anuncio si deseas segmentarlo para los clientes que puedan estar interesados en un producto en particular. Si utiliza palabras clave más específicas, su anuncio solo se mostrará para los términos que corresponden a la empresa. Recuerda que, si las palabras clave son demasiado específicas, es posible que no llegues a tantas personas como deseas.

Ejemplo

Si vendes calzado deportivo para hombres, puedes elegir palabras clave específicas como "zapatillas de baloncesto para hombre", un tipo de calzado que ofreces. De esta forma, por ejemplo, el anuncio podría aparecer cuando alguien busque este tipo de calzado o visite un sitio web sobre baloncesto.

Llega a más clientes

Debes seleccionar palabras clave generales si deseas llegar a un gran grupo de clientes potenciales. Cuando utilizas palabras clave generales, es posible que Google muestre tu anuncio en las búsquedas que no siempre estén relacionadas con tu empresa.

Antes de usar palabras clave generales, ten en cuenta lo siguiente:

  • Es posible que te resulte más difícil llegar a tu público objetivo.
  • Es posible que debas invertir importes de ofertas más altos si tus palabras clave son competitivas.

Siempre debes probar tus resultados para asegurarte de que las palabras clave generales funcionen según tus necesidades. No importa qué tan generales sean sus palabras clave, siempre deben ser relevantes respecto de sus anuncios y sitio web. También puedes combinar una segmentación amplia con la estrategia de Ofertas inteligentes. Con las Ofertas inteligentes, la IA de Google puede priorizar las búsquedas con el mejor rendimiento sin importar el tipo de concordancia. Obtén más información acerca de las Ofertas inteligentes.

Ejemplo

Si es parte de una gran tienda de zapatos, puede elegir una palabra clave general, como "zapatos". De esa forma, por ejemplo, su anuncio podría aparecer cuando un usuario busque una amplia variedad de calzado o visite sitios web sobre moda.

Cómo agrupar palabras clave similares

Para mostrar anuncios más relevantes a los clientes potenciales, agrupe sus palabras clave y anuncios en grupos de anuncios según sus productos, servicios o cualquier otra categoría. Si varias palabras clave coinciden con un término de búsqueda determinado, Google elegirá qué palabra clave publicar en función del ranking que se describe en el artículo Acerca de las palabras clave similares en el mismo grupo de anuncios. El hecho de tener la misma palabra clave en diferentes tipos de concordancia no debería aumentar tus costos ni disminuir el rendimiento de ninguna manera.

Si agregas todas tus palabras clave y anuncios a un grupo de anuncios, es posible que un cliente que busque "calzado de fiesta para mujer" vea tu anuncio sobre "calzado de tenis para hombres". Obtén más información sobre cómo crear un grupo de anuncios nuevo.

Ejemplo

Si tiene una tienda de calzado, puede crear 2 grupos de anuncios: uno de calzado para correr y otro de calzado de fiesta. El grupo de anuncios de calzado para correr podría incluir anuncios con palabras clave como "calzado para correr" y "zapatillas para correr". El grupo de anuncios para calzado de fiesta podría incluir palabras clave como "calzado de fiesta" y "zapatos de vestir".

De esta forma, los clientes potenciales podrían ver tu anuncio sobre calzado de fiesta cuando busquen "calzado de fiesta", y no cuando busquen "calzado para correr".

Nota: No es necesario que agregue todas las variantes de todas las palabras clave, ya que todos los tipos de concordancia pueden captar el tráfico de variantes cercanas relacionadas con sus palabras clave.

Uso de símbolos en las palabras clave

Puedes utilizar 2 símbolos en tus palabras clave: el signo de unión (&) y las tildes (á). Las palabras clave con y sin estos símbolos se consideran como 2 palabras clave diferentes, por ejemplo, comida afrodisiaca y comida afrodisíaca.

A continuación, encontrarás algunos de los símbolos que nuestro sistema no reconoce:

Símbolos ignorados

Puedes utilizar los siguientes símbolos ignorados, pero en la mayoría de los casos, no tendrán un impacto significativo en tus opciones de palabras clave.

  • Puntos: Puede agregar puntos (.) a tus palabras clave, pero no se considerarán cuando Google compare las palabras clave. Esto significa que, por ejemplo, consideraremos las palabras clave "Av. Paseo de la Reforma" y "Av Paseo de la Reforma" como idénticas.
  • Signos más: Si agregas signos más (+) a tus palabras clave, estos se ignorarán en la mayoría de los casos (por ejemplo, "azul+automóvil"). Sin embargo, en otros, si el signo más (+) se encuentra al final de una palabra (por ejemplo, "C++"), este no se ignorará.

Símbolos no válidos

Si agregas palabras clave que contengan alguno de los siguientes símbolos no válidos, recibirás un mensaje de error. Ten en cuenta que los asteriscos (*) solo pueden agregarse a palabras clave negativas.

  • Arrobas: @
  • Barras inversas: \
  • Signos de intercalación (circunflejos): ^
  • Comas: ,
  • Signos igual: =
  • Signos de exclamación: !
  • Acentos graves: `
  • Signos "mayor que" y "menor que": <>
  • Corchetes de apertura y cierre: [ ]
  • Paréntesis de apertura y cierre: ( )
  • Signos de porcentaje: %
  • Barras verticales: |
  • Signos de interrogación: ?
  • Punto y coma: ;
  • Tildes: ~

Símbolos adicionales

  • Símbolos menos (-): Si bien el operador menos (-) no se toma en cuenta para la concordancia, sí afecta cómo se vinculan los términos en las palabras clave. Si se agrega el signo menos (-) al principio de un término en la palabra clave, este término se ignorará para la concordancia de palabras clave. Por ejemplo, si tienes la palabra clave negativa "chocolate -amargo", se considerará igual que "chocolate". El espaciado también es importante. Si el signo menos (-) está entre 2 palabras (por ejemplo, "audio-libro") o si hay un espacio entre este y el término (por ejemplo, "- rojo"), el signo se ignorará.
  • Operadores de sitios y de búsqueda: Quitaremos el operador "site:" de sus palabras clave. Esto significa que si agrega la palabra clave [site:www.example.com chocolate amargo], la consideraremos igual que [chocolate amargo]. También se ignorarán los operadores de búsqueda. Por ejemplo, si agrega el operador de búsqueda "OR" a la palabra clave chocolate amargo, como en OR chocolate amargo, se ignorará el comando "OR" y su palabra clave solo será chocolate amargo.

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