Consejos básicos para crear una lista con palabras clave

La concordancia de frase ahora incorpora comportamientos del modificador de concordancia amplia (BMM). Obtenga más información sobre este cambio .

La creación de una lista con palabras clave adecuadas para tu campaña puede ayudarte a dirigir tus anuncios a los clientes ideales. Las palabras clave deberían coincidir con los términos que los clientes potenciales usarían para buscar tus productos o servicios. Obtén más información sobre cómo añadir, modificar y eliminar palabras clave.

En este artículo se explica de forma básica cómo empezar a crear correctamente una lista de palabras clave.

Pensar como tu cliente al crear la lista

Escribe las categorías principales de tu negocio y, a continuación, escribe términos o frases relacionados con cada una de ellas. Incluye aquellos términos o frases que utilizarían tus clientes para describir tus productos o servicios.

Ejemplo

Si vende calzado deportivo masculino, puede empezar con algunas de las categorías básicas que podrían emplear los clientes, como "zapatillas deportivas para hombre". Además, puede añadir "zapatillas para hombre" y "tenis para hombre" si descubre que, normalmente, se usan estos términos para buscar sus productos. Amplíe la lista incluyendo los nombres de los productos y las marcas.

Seleccionar palabras clave específicas para dirigirte a clientes específicos

Selecciona palabras clave más específicas que se relacionen directamente con el tema de tu anuncio si quieres dirigirte a clientes que puedan estar interesados en un producto concreto. Si utilizas palabras clave más específicas, tu anuncio solo aparecerá para los términos que estén relacionados con tu negocio. Sin embargo, ten en cuenta que si las palabras clave son demasiado específicas, es posible que no llegues a tantos usuarios como deseas.

Ejemplo

Si vendes calzado deportivo masculino, puedes elegir palabras clave específicas como "zapatillas de baloncesto para hombre", uno de los tipos de calzado que ofreces. De esta forma, por ejemplo, tu anuncio podrá aparecer cuando alguien busque este tipo de calzado o cuando visite un sitio web sobre baloncesto.

Seleccionar palabras clave generales para llegar a más usuarios

Selecciona palabras clave más generales si prefieres llegar a tantas personas como sea posible. Recuerda que puede resultarte difícil llegar a clientes potenciales al añadir palabras clave muy generales debido a que el anuncio podría aparecer en búsquedas no siempre relacionadas con tu negocio. Además, las palabras clave más generales pueden ser más competitivas y requerir importes de puja de mayores. Orienta tus anuncios a una audiencia más amplia con Smart Bidding para que la tecnología de aprendizaje automático priorice las consultas de búsqueda con mejor rendimiento, independientemente del tipo de concordancia. Más información acerca de Smart Bidding

Prueba las palabras clave generales y, a continuación, decide con cuáles obtienes mejores resultados. No importa lo generales que sean tus palabras clave, siempre deberían estar relacionadas con tus anuncios y tu sitio web.

Ejemplo

Si tienes una zapatería grande, puedes elegir una palabra clave general, como "zapatos". De esa forma, por ejemplo, tu anuncio podría aparecer cuando un usuario busque una amplia variedad de calzado o visite sitios web sobre moda.

Agrupar palabras clave similares en grupos de anuncios

Para mostrar anuncios más relevantes a los clientes potenciales, agrupa las palabras clave y los anuncios en grupos de anuncios que se basen en tus productos o servicios, o bien en otras categorías. Si varias palabras clave concuerdan con un término de búsqueda determinado, Google elige la palabra clave que tiene prioridad según la clasificación que se describe en el artículo sobre palabras clave similares en el mismo grupo de anuncios. Tener la misma palabra clave en distintos tipos de concordancia no debería aumentar los costes ni perjudicar el rendimiento en modo alguno.

Si añades todas tus palabras clave y todos tus anuncios a un grupo de anuncios, es posible que un cliente que busque "zapatos de fiesta para mujer" vea tu anuncio sobre "zapatillas de tenis para hombre". Más información sobre cómo crear un grupo de anuncios

Ejemplo

Si tienes una zapatería, puedes crear dos grupos de anuncios, uno para zapatillas de correr y otro para zapatos de vestir. El grupo de anuncios para zapatillas de correr podría incluir anuncios con palabras clave como "zapatillas de correr" y "deportivas". Por otra parte, el grupo de anuncios para zapatos de vestir podría incluir palabras clave como "zapatos de vestir" y "zapatos elegantes".

De este modo, los clientes potenciales podrán ver el anuncio de zapatos de vestir cuando busquen "zapatos de vestir" y no cuando busquen "zapatillas de correr".

Nota: No es necesario que añadas todas las variantes de todas las palabras clave, ya que todos los tipos de concordancia pueden atraer tráfico procedente de ligeras variaciones de las palabras clave. 

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