Βασικές συμβουλές για τη δημιουργία λίστας λέξεων-κλειδιών

Η επιλογή της κατάλληλης λίστας λέξεων-κλειδιών για την καμπάνια σας μπορεί να σας βοηθήσει να προβάλλετε τις διαφημίσεις σας στους κατάλληλους πελάτες. Οι λέξεις-κλειδιά σας θα πρέπει να αντιστοιχούν στους όρους που θα χρησιμοποιούσαν οι δυνητικοί σας πελάτες, προκειμένου να βρουν τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σας. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τον τρόπο προσθήκης, επεξεργασίας και κατάργησης λέξεων-κλειδιών.

Αυτό το άρθρο εξηγεί ορισμένους βασικούς τρόπους με τους οποίους μπορείτε να αρχίσετε να δημιουργείτε μια καλή λίστα λέξεων-κλειδιών.

Κατά τη δημιουργία της λίστας σας, σκεφτείτε σαν πελάτης

Καταγράψτε τις κύριες κατηγορίες της επιχείρησής σας και τους όρους ή τις φράσεις που ενδεχομένως ανήκουν σε καθεμιά από αυτές τις κατηγορίες. Συμπεριλάβετε όρους ή φράσεις που θα χρησιμοποιούσαν οι πελάτες σας, για να περιγράψουν τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σας.

Παράδειγμα

Αν πουλάτε ανδρικά είδη αθλητικής υπόδησης, μπορείτε να ξεκινήσετε με ορισμένες βασικές κατηγορίες που θα χρησιμοποιούσαν οι πελάτες σας, όπως "ανδρικά αθλητικά παπούτσια". Επίσης, μπορείτε να προσθέσετε "ανδρικά πάνινα αθλητικά παπούτσια" και "ανδρικά παπούτσια τένις", αν διαπιστώσετε ότι αυτοί είναι όροι που χρησιμοποιούνται συχνά για τα προϊόντα σας. Διευρύνετε ακόμα περισσότερο τη λίστα σας, συμπεριλαμβάνοντας την επωνυμία σας και τα ονόματα των προϊόντων σας.

Επιλέξτε συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά, για να στοχεύσετε συγκεκριμένους πελάτες

Επιλέξτε πιο συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά που σχετίζονται άμεσα με το θέμα της διαφήμισής σας, αν θέλετε να στοχεύσετε πελάτες που μπορεί να ενδιαφέρονται για κάποιο συγκεκριμένο προϊόν. Χρησιμοποιώντας πιο συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά, η διαφήμισή σας θα εμφανίζεται μόνο για τους όρους που ισχύουν για την επιχείρησή σας. Ωστόσο, έχετε υπόψη ότι αν οι λέξεις-κλειδιά είναι πολύ συγκεκριμένες, ίσως να μην μπορέσετε να προσεγγίσετε όσα άτομα θα θέλατε.

Παράδειγμα

Αν πουλάτε ανδρικά είδη αθλητικής υπόδησης, μπορείτε να επιλέξετε συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά όπως "ανδρικά παπούτσια για μπάσκετ", δηλαδή έναν τύπο παπουτσιών που προσφέρετε. Με αυτόν τον τρόπο, για παράδειγμα, η διαφήμισή σας θα είναι κατάλληλη για προβολή, όταν κάποιος αναζητά αυτούς τους τύπους παπουτσιών ή επισκέπτεται έναν ιστότοπο σχετικά με το μπάσκετ.

Επιλέξτε γενικές λέξεις-κλειδιά, για να προσεγγίσετε περισσότερα άτομα

Αν προτιμάτε να προσεγγίσετε όσο το δυνατόν περισσότερα άτομα, επιλέξτε πιο γενικές λέξεις-κλειδιά. Έχετε υπόψη ότι μπορεί να δυσκολευτείτε να προσεγγίσετε δυνητικούς πελάτες, όταν προσθέσετε πολύ γενικές λέξεις-κλειδιά, επειδή η διαφήμισή σας θα μπορούσε να εμφανίζεται για αναζητήσεις που δεν είναι πάντα συναφείς με την επιχείρησή σας. Επίσης, οι πιο γενικές λέξεις-κλειδιά μπορούν να αποδειχθούν πιο ανταγωνιστικές και ενδέχεται να απαιτούν υψηλότερα ποσά προσφορών.

Δοκιμάστε γενικές λέξεις-κλειδιά και μετά αποφασίστε ποιες από αυτές παρέχουν καλύτερα αποτελέσματα. Ανεξάρτητα από το πόσο γενικές είναι οι λέξεις-κλειδιά, θα πρέπει να είναι πάντα συναφείς με τις διαφημίσεις και τον ιστότοπό σας. Ωστόσο, θα πρέπει να αποφεύγετε τη χρήση διπλότυπων λέξεων-κλειδιών στο λογαριασμό σας, επειδή στο Google εμφανίζεται μόνο μία διαφήμιση ανά διαφημιζόμενο για μια συγκεκριμένη λέξη-κλειδί.

Παράδειγμα

Αν έχετε ένα μεγάλο κατάστημα υποδημάτων, μπορείτε να επιλέξετε μια γενική λέξη-κλειδί, όπως "παπούτσια". Με αυτόν τον τρόπο, για παράδειγμα, η διαφήμισή σας θα θεωρηθεί κατάλληλη για προβολή, όταν κάποιος αναζητά μεγάλη ποικιλία παπουτσιών ή επισκέπτεται ιστότοπους σχετικούς με τη μόδα.

Ομαδοποιήστε παρόμοιες λέξεις-κλειδιά σε ομάδες διαφημίσεων

Για να εμφανίζονται πιο συναφείς διαφημίσεις σε δυνητικούς πελάτες, ομαδοποιήστε τις λέξεις-κλειδιά και τις διαφημίσεις σας σε ομάδες διαφημίσεων, βάσει των προϊόντων σας, των υπηρεσιών σας ή άλλων κατηγοριών.

Αν προσθέσετε όλες τις λέξεις-κλειδιά και τις διαφημίσεις σας σε μία ομάδα διαφημίσεων, κάποιος πελάτης που αναζητά "βραδινά γυναικεία παπούτσια" ενδέχεται να δει τη διαφήμισή σας σχετικά με τα "ανδρικά παπούτσια τένις".

Μάθετε περισσότερα σχετικά με τη δημιουργία νέας ομάδας διαφημίσεων.

Παράδειγμα

Αν έχετε ένα κατάστημα υποδημάτων, μπορείτε να δημιουργήσετε 2 ομάδες διαφημίσεων: 1 για παπούτσια για τρέξιμο και 1 για βραδινά παπούτσια. Η ομάδα διαφημίσεών σας για παπούτσια για τρέξιμο θα μπορούσε να περιλαμβάνει διαφημίσεις με λέξεις-κλειδιά όπως "παπούτσια για τρέξιμο" και "αθλητικά παπούτσια για τρέξιμο". Η ομάδα διαφημίσεών σας για βραδινά παπούτσια θα μπορούσε να περιλαμβάνει λέξεις-κλειδιά όπως "βραδινά παπούτσια" και "επίσημα παπούτσια".

Με αυτόν τον τρόπο, οι δυνητικοί πελάτες θα μπορούσαν να βλέπουν τη διαφήμισή σας σχετικά με τα βραδινά παπούτσια, όταν αναζητούν "βραδινά παπούτσια" και όχι όταν αναζητούν "παπούτσια για τρέξιμο".

Επιλέξτε τον σωστό αριθμό λέξεων-κλειδιών

Προτείνουμε να χρησιμοποιείτε 5 - 20 λέξεις-κλειδιά ανά ομάδα διαφημίσεων. Ωστόσο, αν θέλετε, μπορείτε να έχετε περισσότερες από 20 λέξεις-κλειδιά σε μια ομάδα διαφημίσεων. Μην ξεχνάτε ότι κάθε ομάδα διαφημίσεων θα πρέπει να περιέχει λέξεις-κλειδιά που σχετίζονται άμεσα με το θέμα της συγκεκριμένης ομάδας.

Οι λέξεις-κλειδιά σας θα αντιστοιχίζονται αυτόματα σε παραλλαγές, όπως είναι πιθανά ορθογραφικά λάθη ή τύποι πληθυντικού αριθμού. Επομένως δεν χρειάζεται να προσθέτετε αυτές τις παραλλαγές.

Παράδειγμα

Αν η ομάδα διαφημίσεών σας περιείχε τη λέξη-κλειδί τύπου ευρείας αντιστοίχισης "παπούτσια για τένις", η διαφήμισή σας θα ήταν κατάλληλη για εμφάνιση, όταν κάποιος αναζητούσε τη συγκεκριμένη λέξη-κλειδί ή οποιαδήποτε παραλλαγή της, όπως "αγοράστε παπούτσια τένις", "παπούτσια για τρέξιμο" ή "αθλητικά παπούτσια τένις".

Επιλέξτε λέξεις-κλειδιά που σχετίζονται με τους ιστότοπους ή τις εφαρμογές που βλέπουν οι πελάτες σας

Στο Δίκτυο εμφάνισης οι λέξεις-κλειδιά σας επιτρέπουν στις διαφημίσεις σας να εμφανίζονται σε συναφείς ιστότοπους ή σε εφαρμογές. Επιλέξτε λέξεις-κλειδιά που σχετίζονται μεταξύ τους, καθώς και με το περιεχόμενο στο οποίο περιηγούνται οι πελάτες σας.

Όσον αφορά τις εφαρμογές, το Google Ads μπορεί να επεκτείνει το εύρος των λέξεων-κλειδιών, προκειμένου να αντιστοιχίζει τις διαφημίσεις σας σε πιο συναφείς όρους αναζήτησης. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις διαφημίσεις στις εφαρμογές.

Επειδή οι διαφημίσεις σας αντιστοιχίζονται σε συναφείς ιστότοπους χρησιμοποιώντας τις λέξεις-κλειδιά σας, όλες οι λέξεις-κλειδιά που χρησιμοποιούνται για τις καμπάνιες του Δικτύου εμφάνισης θεωρούνται ευρείας αντιστοίχισης. Μπορείτε να βελτιώσετε τις λέξεις-κλειδιά σας εξαιρώντας ορισμένες λέξεις-κλειδιά από ομάδες διαφημίσεων που στοχεύουν το Δίκτυο εμφάνισης.

Μάθετε περισσότερα σχετικά με την επιλογή λέξεων-κλειδιών για τις καμπάνιες του Δικτύου εμφάνισης.

Παράδειγμα

Ας υποθέσουμε ότι δημιουργείτε μια λίστα λέξεων-κλειδιών η οποία περιλαμβάνει όρους σχετικούς με μπότες. Οι ιστότοποι σχετικά με μπότες θα στοχευτούν από τις λέξεις-κλειδιά στη λίστα σας. Επίσης, θα μπορούσατε να εξαιρέσετε τους όρους "σκι" και "σνόουμπορντ", για να αποτρέψετε την εμφάνιση των διαφημίσεών σας σε ιστότοπους σχετικά με χειμερινά αθλήματα.

Σχετικά άρθρα

Σας βοήθησε αυτό;
Με ποιον τρόπο μπορούμε να το βελτιώσουμε;

Χρειάζεστε περισσότερη βοήθεια;

Συνδεθείτε για πρόσθετες επιλογές υποστήριξης προκειμένου να λύσετε γρήγορα το πρόβλημά σας