Βασικές συμβουλές για τη δημιουργία λίστας λέξεων-κλειδιών

Η αντιστοίχιση φράσης περιλαμβάνει πλέον συμπεριφορές τροποποιητή ευρείας αντιστοίχισης (BMM). Μάθετε περισσότερα σχετικά με αυτήν την αλλαγή .

Η επιλογή της κατάλληλης λίστας λέξεων-κλειδιών για την καμπάνια σας μπορεί να σας βοηθήσει να προβάλλετε τις διαφημίσεις σας στους κατάλληλους πελάτες. Οι λέξεις-κλειδιά σας θα πρέπει να αντιστοιχούν στους όρους που θα χρησιμοποιούσαν οι δυνητικοί σας πελάτες, προκειμένου να βρουν τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σας. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τον τρόπο προσθήκης, επεξεργασίας και κατάργησης λέξεων-κλειδιών.

Αυτό το άρθρο εξηγεί ορισμένους βασικούς τρόπους με τους οποίους μπορείτε να αρχίσετε να δημιουργείτε μια καλή λίστα λέξεων-κλειδιών.

Κατά τη δημιουργία της λίστας σας, σκεφτείτε σαν πελάτης

Καταγράψτε τις κύριες κατηγορίες της επιχείρησής σας και τους όρους ή τις φράσεις που ενδεχομένως ανήκουν σε καθεμιά από αυτές τις κατηγορίες. Συμπεριλάβετε όρους ή φράσεις που θα χρησιμοποιούσαν οι πελάτες σας, για να περιγράψουν τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σας.

Παράδειγμα

Αν πουλάτε ανδρικά είδη αθλητικής υπόδησης, μπορείτε να ξεκινήσετε με ορισμένες βασικές κατηγορίες που θα χρησιμοποιούσαν οι πελάτες σας, όπως "ανδρικά αθλητικά παπούτσια". Επίσης, μπορείτε να προσθέσετε "ανδρικά πάνινα αθλητικά παπούτσια" και "ανδρικά παπούτσια τένις", αν διαπιστώσετε ότι αυτοί είναι όροι που χρησιμοποιούνται συχνά για τα προϊόντα σας. Διευρύνετε ακόμα περισσότερο τη λίστα σας, συμπεριλαμβάνοντας την επωνυμία σας και τα ονόματα των προϊόντων σας.

Επιλέξτε συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά, για να στοχεύσετε συγκεκριμένους πελάτες

Επιλέξτε πιο συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά που σχετίζονται άμεσα με το θέμα της διαφήμισής σας, αν θέλετε να στοχεύσετε πελάτες που μπορεί να ενδιαφέρονται για κάποιο συγκεκριμένο προϊόν. Χρησιμοποιώντας πιο συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά, η διαφήμισή σας θα εμφανίζεται μόνο για τους όρους που ισχύουν για την επιχείρησή σας. Ωστόσο, έχετε υπόψη ότι αν οι λέξεις-κλειδιά είναι πολύ συγκεκριμένες, ίσως να μην μπορέσετε να προσεγγίσετε όσα άτομα θα θέλατε.

Παράδειγμα

Αν πουλάτε ανδρικά είδη αθλητικής υπόδησης, μπορείτε να επιλέξετε συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά όπως "ανδρικά παπούτσια για μπάσκετ", δηλαδή έναν τύπο παπουτσιών που προσφέρετε. Με αυτόν τον τρόπο, για παράδειγμα, η διαφήμισή σας θα είναι κατάλληλη για προβολή, όταν κάποιος αναζητά αυτούς τους τύπους παπουτσιών ή επισκέπτεται έναν ιστότοπο σχετικά με το μπάσκετ.

Επιλέξτε γενικές λέξεις-κλειδιά, για να προσεγγίσετε περισσότερα άτομα

Αν προτιμάτε να προσεγγίσετε όσο το δυνατόν περισσότερα άτομα, επιλέξτε πιο γενικές λέξεις-κλειδιά. Έχετε υπόψη ότι μπορεί να δυσκολευτείτε να προσεγγίσετε δυνητικούς πελάτες, όταν προσθέσετε πολύ γενικές λέξεις-κλειδιά, επειδή η διαφήμισή σας θα μπορούσε να εμφανίζεται για αναζητήσεις που δεν είναι πάντα συναφείς με την επιχείρησή σας. Επίσης, οι πιο γενικές λέξεις-κλειδιά μπορούν να αποδειχθούν πιο ανταγωνιστικές και ενδέχεται να απαιτούν υψηλότερα ποσά προσφορών. Χρησιμοποιήστε την ευρεία στόχευση με την Έξυπνη υποβολή προσφορών, έτσι ώστε η τεχνολογία μηχανικής εκμάθησης να μπορεί να δώσει προτεραιότητα στις αναζητήσεις με την καλύτερη απόδοση, ανεξάρτητα από τον τύπο αντιστοίχισης. Μάθετε περισσότερα σχετικά με την Έξυπνη υποβολή προσφορών.

Δοκιμάστε γενικές λέξεις-κλειδιά και μετά αποφασίστε ποιες από αυτές παρέχουν καλύτερα αποτελέσματα. Ανεξάρτητα από το πόσο γενικές είναι οι λέξεις-κλειδιά, θα πρέπει να είναι πάντα συναφείς με τις διαφημίσεις και τον ιστότοπό σας.

Παράδειγμα

Αν διαθέτετε ένα μεγάλο κατάστημα υποδημάτων, μπορείτε να επιλέξετε μια γενική λέξη-κλειδί, όπως "παπούτσια". Με αυτόν τον τρόπο, για παράδειγμα, η διαφήμισή σας θα θεωρηθεί κατάλληλη για προβολή, όταν κάποιος αναζητά μεγάλη ποικιλία παπουτσιών ή επισκέπτεται ιστοτόπους σχετικούς με τη μόδα.

Ομαδοποιήστε παρόμοιες λέξεις-κλειδιά σε ομάδες διαφημίσεων

Για να εμφανίζονται πιο συναφείς διαφημίσεις σε δυνητικούς πελάτες, ομαδοποιήστε τις λέξεις-κλειδιά και τις διαφημίσεις σε ομάδες διαφημίσεων, βάσει των προϊόντων σας, των υπηρεσιών σας ή άλλων κατηγοριών. Αν πολλές λέξεις-κλειδιά αντιστοιχίζονται με έναν δεδομένο όρο αναζήτησης, η Google επιλέγει τη λέξη-κλειδί που θα προβληθεί με βάση την κατάταξη που περιγράφεται σε αυτό το άρθρο σχετικά με παρόμοιες λέξεις-κλειδιά στην ίδια ομάδα διαφημίσεων. Αν έχετε την ίδια λέξη-κλειδί με διαφορετικούς τύπους αντιστοίχισης, δεν θα αυξηθεί το κόστος ούτε θα επηρεαστεί η απόδοση με οποιονδήποτε τρόπο.

Ωστόσο, αν προσθέσετε όλες τις λέξεις-κλειδιά και τις διαφημίσεις σε μία ομάδα διαφημίσεων, κάποιος πελάτης που αναζητά "βραδινά γυναικεία παπούτσια" μπορεί να δει τη διαφήμισή σας σχετικά με "ανδρικά παπούτσια για τένις". Μάθετε περισσότερα σχετικά με τη δημιουργία νέας ομάδας διαφημίσεων.

Παράδειγμα

Αν έχετε ένα κατάστημα υποδημάτων, μπορείτε να δημιουργήσετε 2 ομάδες διαφημίσεων: 1 για παπούτσια για τρέξιμο και 1 για βραδινά παπούτσια. Η ομάδα διαφημίσεών σας για παπούτσια για τρέξιμο θα μπορούσε να περιλαμβάνει διαφημίσεις με λέξεις-κλειδιά όπως "παπούτσια για τρέξιμο" και "αθλητικά παπούτσια για τρέξιμο". Η ομάδα διαφημίσεών σας για βραδινά παπούτσια θα μπορούσε να περιλαμβάνει λέξεις-κλειδιά όπως "βραδινά παπούτσια" και "επίσημα παπούτσια".

Με αυτόν τον τρόπο, οι δυνητικοί πελάτες θα μπορούσαν να βλέπουν τη διαφήμισή σας σχετικά με τα βραδινά παπούτσια, όταν αναζητούν "βραδινά παπούτσια" και όχι όταν αναζητούν "παπούτσια για τρέξιμο".

Σημείωση: Δεν χρειάζεται να προσθέσετε κάθε παραλλαγή για κάθε λέξη-κλειδί, καθώς όλοι οι τύποι αντιστοίχισης μπορούν να εξασφαλίσουν επισκεψιμότητα από κοντινές παραλλαγές των λέξεων-κλειδιών σας. 

Σχετικοί σύνδεσμοι

Σας βοήθησε αυτό;
Με ποιον τρόπο μπορούμε να το βελτιώσουμε;

Χρειάζεστε περισσότερη βοήθεια;

Συνδεθείτε για πρόσθετες επιλογές υποστήριξης προκειμένου να λύσετε γρήγορα το πρόβλημά σας