Du kan opbygge den helt rigtige søgeordsliste til din kampagne, så du kan vise dine annoncer til de relevante kunder. Dine søgeord skal matche de termer, dine potentielle kunder bruger til at finde dine produkter eller tjenester. Få flere oplysninger om, hvordan du tilføjer søgeord.
I denne artikel kan du læse om nogle grundlæggende metoder til at opbygge en god søgeordsliste.
På denne side kan du læse om følgende:
- Sæt dig i kundens sted
- Målret mod bestemte kunder
- Nå ud til flere kunder
- Gruppér søgeord, der minder om hinanden
- Brug symboler i søgeord
Sæt dig i kundens sted
Inden du opretter en søgeordsliste, skal du overveje, hvordan dine kunder søger. Find de vigtigste kategorier for din virksomhed, og lav derefter en liste over de udtryk eller sætninger, der er relevante for hver af disse kategorier. Du kan bruge dine resultater til at oprette en liste over søgeord, som dine kunder ville bruge til at beskrive dine produkter eller tjenester.
Eksempel
Hvis du sælger sportssko, kan du starte med nogle af de hovedkategorier, dine kunder ville bruge, f.eks. "sportssko til herrer". Du kan også vælge at tilføje "løbesko til herrer" eller "tennissko til herrer", hvis disse termer bruges hyppigt for dine produkter. Du kan udvide listen yderligere ved at medtage dit brand og dine produktnavne.
Målret mod bestemte kunder
Du bør vælge specifikke søgeord, der er direkte relateret til annoncens tema, hvis du vil målrette mod kunder, der kan være interesserede i et bestemt produkt. Brug af mere specifikke søgeord betyder, at din annonce kun vises ved termer, der er relevante for din virksomhed. Husk! Hvis søgeordene er for specifikke, når du muligvis ikke ud til så mange personer, som du gerne vil.
Eksempel
Hvis du sælger sportsfodtøj til mænd, kan du vælge specifikke søgeord såsom basketstøvler til mænd, som er en type sko, du sælger. Herved vil din annonce f.eks. være kvalificeret til at blive vist, når nogen søger efter disse slags støvler eller besøger et website om basketball.
Nå ud til flere kunder
Du bør vælge generelle søgeord, hvis du vil nå ud til en stor gruppe potentielle kunder. Når du bruger generelle søgeord, kan Google vise din annonce ved søgninger, der ikke altid er relateret til din virksomhed.
Inden du bruger generelle søgeord, skal du være opmærksom på følgende:
- Det kan være sværere for dig at nå ud til din målgruppe
- Du skal muligvis bruge højere budbeløb, hvis dine søgeord er konkurrencedygtige
Du bør altid teste dine resultater for at sikre, at generelle søgeord virker efter dine behov. Uanset hvor generelle dine søgeord er, bør de altid være relevante for dine annoncer og dit website. Du kan også bruge bred målretning sammen med Smart Bidding-budstrategien. Med Smart Bidding kan Googles AI prioritere de mest effektive søgninger uanset matchtype. Få flere oplysninger om Smart Bidding.
Eksempel
Hvis du ejer en stor skobutik, kan du vælge et generelt søgeord, f.eks. "sko". På den måde vil din annonce være kvalificeret til at blive vist, når nogen søger efter et bredt udvalg af sko eller besøger websites om mode.
Gruppér søgeord, der minder om hinanden
For at vise mere relevante annoncer til potentielle kunder kan du prøve at gruppere dine søgeord og annoncer i annoncegrupper baseret på dine produkter, tjenester eller andre kategorier. Hvis flere søgeord matcher en given søgeterm, vælger Google søgeordet, der skal vises, baseret på den rangering, der er beskrevet i denne artikel om lignende søgeord i den samme annoncegruppe. Hvis du har det samme søgeord i forskellige matchtyper, bør det ikke øge dine omkostninger eller mindske effektiviteten på nogen måde.
Hvis du i stedet føjer alle dine søgeord og annoncer til én annoncegruppe, kan en kunde, der søger efter "pæne sko til kvinder", se din annonce for "tennissko til mænd". Få flere oplysninger om, hvordan du opretter en ny annoncegruppe.
Eksempel
Hvis du ejer en skobutik, kan du oprette to annoncegrupper - én for løbesko og én for pæne sko til aftenbrug. Din annoncegruppe for løbesko kan indeholde annoncer med søgeord såsom "løbesko" og "atletiksko". Din annoncegruppe for pæne sko til aftenbrug kan indeholde søgeord såsom "sko til aftenbrug" eller "pæne sko".
På den måde kan potentielle kunder se din annonce om sko til aftenbrug, når de søger efter dette, og ikke, når de søger efter "løbesko".
Brug symboler i søgeord
Du kan bruge 2 symboler, og-tegn (&) og accenttegn (f.eks. á) i dine søgeord. Vi betragter søgeord med disse symboler som 2 forskellige søgeord, f.eks. fortovscafe og fortovscafé.
Nedenfor kan du se nogle af de symboler, som vores system ikke kan genkende:
Ignorerede symboler
Du kan bruge nedenstående ignorerede symboler, men i de fleste tilfælde vil de ikke have nogen væsentlig indvirkning på dine søgeordsmuligheder.
- Punktummer – Du kan føje punktummer (.) til dine søgeord, men der tages ikke højde for dem, når Google sammenligner dine søgeord. Det betyder, at vi f.eks. opfatter søgeordene "Chr. Wærumsgade" og "Chr Wærumsgade" som identiske søgeord.
- Plustegn – Hvis du føjer plustegn (+) til dine søgeord, vil de normalt blive ignoreret (f.eks. "blå+bil"). I tilfælde, hvor et plustegn (+) er i slutningen af et ord (f.eks. "C++"), vil det ikke blive ignoreret.
Ugyldige symboler
Du får en fejlmeddelelse, hvis du tilføjer søgeord, der indeholder et af følgende ugyldige symboler. Bemærk, at asterisker (*) kun kan føjes til negative søgeord.
- Snabel-a: @
- Omvendt skråstreg: \
- Accenttegn (cirkumflekser): ^
- Kommaer: ,
- Lighedstegn: =
- Udråbstegn: !
- Accent grave: `
- Større end- og mindre end-tegn: <>
- Venstre- og højreparenteser: [ ]
- Venstre- og højreparenteser: ( )
- Percenttegn: %
- Lodrette streger: |
- Spørgsmålstegn: ?
- Semikoloner: ;
- Tilder: ~
Yderligere symboler
- Minustegn "-": Opreratoren minus "-" ignores i forbindelse med matchning, men den påvirker alligevel, hvordan søgeord matches. Hvis du tilføjer et minus "-" foran en term i søgeordet, vil termen ikke blive brugt i søgeordsmatchning. Hvis du f.eks. har "mørk -chokolade" som et negativt søgeord, betragtes det som det samme som kun "mørk". Mellemrum er også vigtige. Hvis "-" er mellem 2 ord (f.eks. "tv-antenne"), eller hvis der er mellemrum mellem minusset "-" og termen (f.eks. "- rød"), ignoreres symbolet.
- Operatoren "site" og søgeoperatorer: Operatoren "site:" fjernes fra dine søgeord. Det betyder, at hvis du tilføjer søgeordet [site:www.eksempel.dk mørk chokolade], betragter vi det som samme søgeord som [mørk chokolade]. Søgeoperatorer ignoreres også. Hvis du f.eks. føjer søgeoperatoren "OR" til søgeordet mørk chokolade, f.eks. OR mørk chokolade, ignoreres kommandoen "OR", og dit søgeord er kun mørk chokolade.
