Podeu crear la llista de paraules clau adequades per a la vostra campanya a fi d'ajudar a mostrar els anuncis als clients que vulgueu. Les vostres paraules clau han de ser termes que els clients potencials podrien utilitzar per fer una cerca dels vostres productes o serveis. Obteniu més informació sobre com podeu afegir paraules clau.
Aquest article explica algunes maneres bàsiques de crear una bona llista de paraules clau.
En aquesta pàgina
- Pensar com un client
- Segmentar per clients concrets
- Arribar a més clients
- Agrupar paraules clau similars
- Utilitzar símbols a les paraules clau
Pensar com un client
Abans de crear una llista de paraules clau, penseu com fan les cerques els vostres clients. Determineu les categories principals de la vostra empresa i, tot seguit, escriviu una llista dels termes o de les frases que es poden incloure en cada categoria. Podeu utilitzar els resultats per crear una llista de paraules clau que els clients utilitzarien per descriure els vostres productes o serveis.
Exemple
Si veneu calçat d'atletisme per a home, podeu començar amb algunes categories bàsiques que poden utilitzar els clients, com ara "sabatilles d'esport per a home". També podeu afegir "vambes per a home" i "sabatilles de tennis per a home" si veieu que són termes que s'utilitzen sovint per als vostres productes. Amplieu la vostra llista incloent-hi la marca i els noms dels productes.
Segmentar per clients concrets
Heu de seleccionar paraules clau específiques que estiguin directament relacionades amb el tema del vostre anunci si voleu segmentar pels clients que poden estar interessats en un producte concret. Si utilitzeu paraules clau més específiques, l'anunci només es mostrarà per als termes que siguin aplicables a la vostra empresa. Recordeu que, si les paraules clau són massa específiques, és possible que no arribeu a tantes persones com voldríeu.
Exemple
Si veneu calçat d'atletisme per a home, podeu triar paraules clau específiques com ara "sabatilles de bàsquet per a home", un tipus de calçat que oferiu. Així, per exemple, l'anunci podria ser apte per mostrar-se quan algú cerqués aquest tipus de calçat o visités un lloc web relacionat amb el bàsquet.
Arribar a més clients
Seleccioneu paraules clau generals si voleu arribar a un gran grup de clients potencials. Quan utilitzeu paraules clau generals, Google pot mostrar el vostre anunci per a cerques que no sempre estiguin relacionades amb la vostra empresa.
Abans d'utilitzar paraules clau generals, tingueu en compte el següent:
- Us pot resultar més difícil arribar al vostre públic objectiu.
- És possible que hàgiu d'invertir imports d'oferta més alts si les paraules clau són competitives.
Sempre heu de provar els resultats per assegurar-vos que les paraules clau generals s'ajusten a les vostres necessitats. Les paraules clau sempre han de ser rellevants per als vostres anuncis i per al vostre lloc web, independentment de com siguin de generals. També podeu afegir una segmentació ampla amb l'estratègia d'oferta de Smart Bidding. Amb Smart Bidding, la IA de Google pot prioritzar les cerques de millor rendiment independentment del tipus de concordança. Obteniu més informació sobre Smart Bidding.
Exemple
Si teniu una sabateria gran, podríeu triar una paraula clau general com "sabates". D'aquesta manera, per exemple, els anuncis es poden mostrar quan algú cerqui una àmplia varietat de sabates o bé visiti llocs web sobre moda.
Agrupar paraules clau similars
Per tal de mostrar anuncis més rellevants als clients potencials, agrupeu les paraules clau i els anuncis en grups d'anuncis en funció dels productes o serveis que oferiu, o en funció d'altres categories. Si diverses paraules clau concorden amb un terme de cerca determinat, Google tria la paraula clau per difondre en funció del rànquing que s'indica en aquest article sobre les paraules clau similars del mateix grup d'anuncis. Tenir la mateixa paraula clau en diferents tipus de concordança no hauria d'augmentar els vostres costos ni reduir el rendiment.
Si afegiu totes les paraules clau i els anuncis a un grup d'anuncis, és possible que entre els clients que cerquin "sabates de nit per a dona" es difongui el vostre anunci sobre "vambes de tennis per a home". Obteniu més informació sobre com es crea un grup d'anuncis.
Exemple
Si teniu una sabateria, podeu crear dos grups d'anuncis: un per a vambes de córrer i un altre per a sabates de nit. El grup d'anuncis de vambes pot incloure anuncis amb paraules clau com ara "sabatilles de córrer" i "vambes de córrer". El grup d'anuncis de sabates pot incloure paraules clau com ara "sabates de nit" i "sabates de vestir".
D'aquesta manera, entre els clients potencials es pot difondre el vostre anunci sobre sabates de nit quan cerquin "sabates de nit", però no quan cerquin "vambes de córrer".
Utilitzar símbols a les paraules clau
Podeu utilitzar dos símbols a les paraules clau: el signe et (&) i els accents (per exemple, à). La paraula clau que inclou aquests símbols i la que no els inclou es consideren dues paraules clau diferents, com podria ser el cas de "sol" i "sòl".
A continuació trobareu alguns dels símbols que el nostre sistema no reconeix:
Símbols ignorats
Podeu utilitzar els símbols ignorats següents, però en la majoria dels casos no tindran un efecte significatiu en les opcions de paraula clau.
- Períodes: podeu afegir punts (.) a les paraules clau, però no es tenen en compte quan Google les compara. Això significa que, per exemple, les paraules clau "Av. de Barcelona" i "Av de Barcelona" es consideren paraules clau idèntiques.
- Signes més: si afegiu signes més (+) a les paraules clau, el més habitual és que s'ignorin (per exemple, "cotxe+blau"). Ara bé, en alguns casos, si hi ha un signe més (+) al final d'una paraula (per exemple, "C++"), el símbol no s'ignorarà.
Símbols no vàlids
Si afegiu paraules clau que continguin algun dels símbols no vàlids següents, rebreu un missatge d'error. Tingueu en compte que els asteriscs (*) només es poden afegir a les paraules clau negatives.
- Arrova: @
- Barra inversa: \
- Accent circumflex: ^
- Coma: ,
- Signe d'igual: =
- Signe d'exclamació: !
- Accent greu: `
- Símbol de superior o inferior a: <>
- Claudàtors d'obertura i tancament: [ ]
- Parèntesi d'obertura i de tancament: ( )
- Signe de percentatge: %
- Barra vertical: |
- Signe d'interrogació: ?
- Punt i coma: ;
- Titlla: ~
Símbols addicionals
- Símbols menys "-": tot i que l'operador menys "-" s'ignora per a la coincidència, afecta la manera com es fan coincidir els termes de les paraules clau. Si afegiu un signe menys "-" al davant d'un terme de la paraula clau, aquest terme s'ignorarà en el procés de cerca de coincidències amb la paraula clau. Per exemple, la paraula clau negativa "xocolata -negra" tindrà el mateix valor i efecte que la paraula "xocolata". Els espais també són importants. Si el signe "-" es troba entre dues paraules (per exemple, "ciència-ficció") o si hi ha un espai entre aquest signe i el terme (per exemple, “- vermell”), el signe s'ignorarà.
- Operadors de lloc web i cerca: l'operador de lloc web ("site:") es treu de les paraules clau. Això vol dir que, si afegiu la paraula clau [site:www.example.com xocolata negra], es considera que es tracta de la mateixa paraula clau que [xocolata negra]. Els altres operadors de cerca també s'ignoren. Per exemple, si afegiu l'operador de cerca "OR" a la paraula clau "xocolata negra" ("OR xocolata negra"), s'ignora l'ordre "OR" i la paraula clau serà només "xocolata negra".
