Основни съвети за съставяне на списък с ключови думи

Изборът на точния списък с ключови думи за кампанията Ви може да Ви помогне да показвате рекламите си на правилните клиенти. Ключовите Ви думи трябва да съответстват на термините, които потенциалните Ви клиенти биха използвали, за да намерят продуктите или услугите Ви. Научете повече за това, как да добавяте, променяте и премахвате ключови думи.

Тази статия обяснява някои основни начини, по които да започнете да съставяте добър списък с ключови думи.

Когато създавате списъка си, мислете като клиент

Запишете си основните категории на бизнеса си и термините или фразите, които може да спадат към всяка от тях. Включете термини или фрази, които клиентите Ви биха използвали, за да опишат продуктите или услугите Ви.

Пример

Ако продавате спортни обувки за мъже, може да започнете с някои основни категории, които клиентите Ви биха използвали, като „мъжки спортни обувки“. Можете също да добавите „мъжки маратонки“ или „мъжки обувки за тенис“, ако установите, че това са често използвани термини за продуктите Ви. Разширете още списъка си, като включите имената на марките и продуктите си.

Изберете конкретни ключови думи, за да насочвате към конкретни клиенти

Изберете по-конкретни ключови думи, които са пряко свързани с темата на рекламата Ви, ако искате да насочвате към клиенти, които може да проявяват интерес към конкретен продукт. Използването на такива думи означава, че рекламата Ви се показва само при термини, отнасящи се до бизнеса Ви. Имайте предвид обаче, че ако са прекалено конкретни, може да не достигнете до желания брой хора.

Пример

Ако продавате спортни обувки за мъже, можете да изберете конкретни ключови думи, като мъжки обувки за баскетбол – тип обувки, които предлагате. По този начин например рекламата Ви ще отговаря на условията да се показва, когато някой търси тези типове обувки или посещава уебсайт на тема баскетбол.

Изберете по-общи ключови думи, за да достигате до повече хора

Ако предпочитате да достигате до възможно най-много хора, изберете по-общи ключови думи. Имайте предвид, че добавянето на много общи ключови думи би могло да затрудни достигането до потенциални клиенти, тъй като рекламата Ви може да се показва при търсения, които не винаги са свързани с бизнеса Ви. Освен това конкуренцията за по-общите ключови думи може да е по-голяма и за тях да се изискват по-големи оферти.

Тествайте общи ключови думи и след това решете кои Ви носят по-добри резултати. Независимо колко общи са ключовите Ви думи, винаги трябва да са подходящи за рекламите и уебсайта Ви. Въпреки това, трябва да избягвате използването на дублирани ключови думи в профила си, тъй като Google показва само една реклама на рекламодател за дадена ключова дума.

Пример

Ако имате голям магазин за търговия с обувки, можете да изберете обща ключова дума, като „обувки“. Така рекламата Ви ще отговаря на условията да се показва например когато някой търси голямо разнообразие от обувки или посети посветени на модата уебсайтове.

Групирайте сходните ключови думи в рекламни групи

За да показвате по-уместни реклами на потенциалните клиенти, групирайте ключовите думи и рекламите си в рекламни групи въз основа на продуктите и услугите си или други категории.

Ако вместо това добавите всичките си ключови думи и реклами в една рекламна група, клиент, търсещ „дамски вечерни обувки, може да види рекламата Ви за „мъжки обувки за тенис“.

Научете повече за създаването на нова рекламна група.

Пример

Ако притежавате обувен магазин, може да създадете две рекламни групи – една за обувки за бягане и друга за вечерни обувки. Рекламната група за първия тип може да включва ключови думи, като „обувки за бягане“ и „маратонки за бягане“. Рекламната група за втория тип може да включва ключови думи, като „вечерни обувки“ и „официални обувки“.

По този начин потенциалните клиенти могат да виждат рекламата Ви за вечерни обувки, когато търсят „вечерни обувки“, а не когато търсят „обувки за бягане“.

Изберете правилния брой ключови думи

Препоръчваме да имате от 5 до 20 ключови думи на рекламна група, въпреки че можете да включите и повече. Не забравяйте, че всяка рекламна група трябва да съдържа ключови думи, които са пряко свързани с темата й.

Ключовите Ви думи ще бъдат съотнасяни автоматично с варианти, като вероятното им неправилно изписване или формите им за множествено число. Затова не е необходимо да добавяте последните.

Пример

Ако рекламната Ви група съдържа ключовата дума с широко съвпадение „обувки за тенис“, рекламата Ви отговаря на условията за показване, когато някой търси тази ключова дума или всякакви нейни варианти, като „купуване на обувки за тенис“, „обувки за бягане“ или „маратонки за тенис“.

Изберете ключови думи, съответстващи на уебсайтовете или приложенията, които клиентите Ви виждат

В дисплейната мрежа ключовите Ви думи позволяват рекламите Ви да се показват на подходящи уебсайтове или в приложения. Изберете ключови думи, които са свързани както помежду си, така и със съдържанието, което клиентите Ви виждат.

За приложенията Google Ads може да разшири обхвата на ключовите Ви думи, за да съпоставя рекламите Ви с по-подходящи думи за търсене. Научете повече за рекламите в приложения.

Тъй като рекламите Ви се съчетават с подходящи уебсайтове с помощта на ключовите Ви думи, всички ключови думи, използвани за кампании в дисплейната мрежа, се считат за такива с широко съвпадение. Можете да прецизирате ключовите си думи, като изключите някои от тях от рекламни групи с насочване към дисплейната мрежа.

Научете повече за избирането на ключови думи за кампании в дисплейната мрежа.

Пример

Да приемем, че създадете списък с ключови думи, който включва термини, отнасящи се за ботуши. Ключовите думи в списъка Ви ще насочват към уебсайтове за ботуши. Можете също да изключите термините „ски“ и „сноуборд“, за да предотвратите показването на рекламите си в сайтове за зимни спортове.

Сродни статии

Това полезно ли бе?
Как можем да направим подобрения?