Основни съвети за съставяне на списък с ключови думи

Съвпадението по фраза вече включва поведение на модификатор за широко съвпадение (BMM). Научете повече за тази промяна .

Изборът на точния списък с ключови думи за кампанията Ви може да Ви помогне да показвате рекламите си на правилните клиенти. Ключовите Ви думи трябва да съответстват на термините, които потенциалните Ви клиенти биха използвали, за да намерят продуктите или услугите Ви. Научете повече за това, как да добавяте, променяте и премахвате ключови думи.

Тази статия обяснява някои основни начини, по които да започнете да съставяте добър списък с ключови думи.

Когато създавате списъка си, мислете като клиент

Запишете си основните категории на бизнеса си и термините или фразите, които може да спадат към всяка от тях. Включете термини или фрази, които клиентите Ви биха използвали, за да опишат продуктите или услугите Ви.

Пример

Ако продавате спортни обувки за мъже, може да започнете с някои основни категории, които клиентите Ви биха използвали, като „мъжки спортни обувки“. Можете също да добавите „мъжки маратонки“ или „мъжки обувки за тенис“, ако установите, че това са често използвани термини за продуктите Ви. Разширете още списъка си, като включите имената на марките и продуктите си.

Изберете конкретни ключови думи, за да насочвате към конкретни клиенти

Изберете по-конкретни ключови думи, които са пряко свързани с темата на рекламата Ви, ако искате да насочвате към клиенти, които може да проявяват интерес към конкретен продукт. Използването на такива думи означава, че рекламата Ви се показва само при термини, отнасящи се до бизнеса Ви. Имайте предвид обаче, че ако са прекалено конкретни, може да не достигнете до желания брой хора.

Пример

Ако продавате спортни обувки за мъже, можете да изберете конкретни ключови думи, като мъжки обувки за баскетбол – тип обувки, които предлагате. По този начин например рекламата Ви ще отговаря на условията да се показва, когато някой търси тези типове обувки или посещава уебсайт на тема баскетбол.

Изберете по-общи ключови думи, за да достигате до повече хора

Ако предпочитате да достигате до възможно най-много хора, изберете по-общи ключови думи. Имайте предвид, че добавянето на много общи ключови думи би могло да затрудни достигането до потенциални клиенти, тъй като рекламата Ви може да се показва при търсения, които не винаги са свързани с бизнеса Ви. Освен това конкуренцията за по-общите ключови думи може да е по-голяма и за тях да се изискват по-големи оферти. Допълнете широкото насочване с „Интелигентно офериране“, така че технологията за машинно обучение да може да дава приоритет на най-ефективните търсения независимо от типа на съвпадение за тях. Научете повече за „Интелигентно офериране“.

Тествайте общи ключови думи и след това решете кои Ви носят по-добри резултати. Независимо колко общи са ключовите Ви думи, винаги трябва да са подходящи за рекламите и уебсайта Ви.

Пример

Ако имате голям магазин за обувки, можете да изберете обща ключова дума, като „обувки“. Така рекламата Ви ще отговаря на условията да се показва например когато някой търси голямо разнообразие от обувки или посети посветени на модата уебсайтове.

Групирайте подобните ключови думи в рекламни групи

За да показвате по-уместни реклами на потенциалните клиенти, групирайте ключовите думи и рекламите си в рекламни групи въз основа на продуктите и услугите си или други категории. Ако дадена дума за търсене съвпада с няколко ключови думи, Google избира ключовата дума за показване въз основа на класирането, посочено в тази статия за подобните ключови думи в една и съща рекламна група. Използването на различни типове на съвпадение за една и съща ключова дума не би следвало да увеличи разходите Ви или да намали ефективността.

Ако вместо това добавите всичките си ключови думи и реклами в една рекламна група, клиент, търсещ „дамски вечерни обувки“, може да види рекламата Ви за мъжки обувки за тенис. Научете повече за създаването на нова рекламна група.

Пример

Ако притежавате обувен магазин, може да създадете две рекламни групи – една за обувки за бягане и друга за вечерни обувки. Рекламната група за първия тип може да включва ключови думи, като „обувки за бягане“ и „маратонки за бягане“. Рекламната група за втория тип може да включва ключови думи, като „вечерни обувки“ и „официални обувки“.

По този начин потенциалните клиенти биха могли да виждат рекламата Ви за вечерни обувки, когато търсят „вечерни обувки“, а не когато търсят „обувки за бягане“.

Забележка: Не е необходимо да добавяте всички варианти на всяка ключова дума, тъй като при всички типове на съвпадение получавате трафик от тясно свързани вариации на ключовите Ви думи. 

Сродни връзки

Това полезно ли бе?
Как можем да направим подобрения?

Нуждаете се от още помощ?

Влезте в профила си за допълнителни опции за поддръжка, за да решите бързо проблема си