نصائح أساسية لإنشاء قائمة كلمات رئيسية

يمكنك إنشاء قائمة الكلمات الرئيسية المناسبة لحملتك للمساعدة على عرض إعلاناتك للعملاء المستهدَفين. يجب أن تطابق كلماتك الرئيسية العبارات التي قد يستخدمها العملاء المحتملون للبحث عن المنتجات أو الخدمات التي تقدمها. اطّلِع على مزيد من المعلومات عن كيفية إضافة كلمات رئيسية.

توضِّح هذه المقالة بعض الطرق الأساسية لإنشاء قائمة كلمات رئيسية جيدة.

في هذه الصفحة

وضع نفسك مكان العميل

قبل إنشاء قائمة كلمات رئيسية، فكِّر في الطريقة التي يبحث بها عملاؤك. حدِّد الفئات الرئيسية لنشاطك التجاري، ثمّ اكتب قائمة بالكلمات أو العبارات التي قد تندرج ضِمن كلّ فئة من هذه الفئات. يمكنك استخدام ما تتوصّل إليه من كلمات وعبارات لإنشاء قائمة بالكلمات الرئيسية التي قد يستخدِمها عملاؤك لوصف منتجاتك أو خدماتك.

مثال

إذا كنت تبيع أحذية رياضية للرجال، يمكنك البدء ببعض الفئات الأساسية التي قد يستخدمها العملاء، على سبيل المثال "أحذية رياضية للرجال". ويمكنك أيضًا إضافة "أحذية خفيفة للرجال" و"أحذية تنس للرجال"، إذا اكتشفت أن هذه عبارات شائعة الاستخدام للإشارة إلى منتجاتك. كما يمكنك توسيع قائمتك بشكل أكبر بتضمين أسماء علامتك التجارية ومنتجاتك.

استهداف عملاء محدَّدين

عليك اختيار كلمات رئيسية محدّدة ترتبط مباشرةً بموضوع إعلانك إذا كنت تريد استهداف العملاء الذين قد يهتمون بمنتج معيّن. يُذكر أن استخدام كلمات رئيسية أكثر تحديدًا يعني أن إعلانك لن يظهر إلا للعبارات التي تنطبق على نشاطك التجاري. ضَع في اعتبارك أنّك قد لا تتمكّن من الوصول إلى عدد المستخدِمين الذي تريده إذا كانت كلماتك الرئيسية محدَّدة جدًا.

مثال

إذا كنت تبيع أحذية رياضية للرجال، يمكنك اختيار كلمات رئيسية محدّدة مثل "أحذية كرة سلة للرجال"، وهو نوع من الأحذية التي تقدِّمها. وعلى هذا النحو مثلاً، يمكن أن يكون إعلانك مؤهّلاً للظهور عندما يبادر أحد الأشخاص بالبحث عن هذه الأنواع من الأحذية أو زيارة موقع إلكتروني عن كرة السلة.

الوصول إلى المزيد من العملاء

عليك اختيار كلمات رئيسية عامّة إذا كنت تريد الوصول إلى مجموعة كبيرة من العملاء المحتمَلين. وعند استخدام كلمات رئيسية عامّة، قد تعرِض Google إعلانك على عمليات بحث ليست ذات صلة بنشاطك التجاري في جميع الأحوال.

قبل استخدام كلمات رئيسية عامّة، ضَع في اعتبارك ما يلي:

  • قد يصعب عليك الوصول إلى شريحة جمهورك المستهدَفة.
  • قد تضطر إلى إنفاق مبالغ أعلى لعروض الأسعار إذا كانت كلماتك الرئيسية تنافسية.

عليك دائمًا اختبار النتائج للتأكّد من ملاءمة الكلمات الرئيسية العامّة لاحتياجاتك. بصرف النظر عن مدى عمومية كلماتك الرئيسية، يجب أن تكون دائمًا ذات صلة بإعلاناتك وموقعك الإلكتروني. يمكنك أيضًا استخدام الاستهداف الواسع النطاق مع استراتيجية عروض الأسعار الذكية. وباستخدام عروض الأسعار الذكية، يمكن لتكنولوجيات الذكاء الاصطناعي من Google إعطاء الأولوية لعمليات البحث الأفضل أداءً بغض النظر عن نوع المطابقة. تعرَّف على مزيد من المعلومات عن "عروض الأسعار الذكية".

مثال

إذا كنت تمثّل متجر أحذية ضخمًا، فقد تختار كلمة رئيسية عامة مثل "أحذية". وبهذه الطريقة مثلاً، يمكن أن يكون إعلانك مؤهّلاً للظهور عندما يبحث أحد الأشخاص عن مجموعة متنوعة من الأحذية أو زيارة مواقع إلكترونية عن الموضة.

تجميع الكلمات الرئيسية المتشابهة

لعرض المزيد من الإعلانات ذات الصلة للعملاء المحتملين، يمكنك تجميع الكلمات الرئيسية والإعلانات في مجموعات إعلانية تستند إلى منتجاتك أو خدماتك أو أي فئات أخرى. وفي حال مطابقة كلمات رئيسية متعددة لعبارة بحث محدَّدة، تختار Google الكلمة الرئيسية للعرض استنادًا إلى الترتيب الموضّح في هذه المقالة عن الكلمات الرئيسية المتشابهة في المجموعة الإعلانية نفسها. لن يؤدّي استخدام الكلمة الرئيسية نفسها بأنواع المطابقة المختلفة إلى زيادة التكاليف أو خفض مستوى الأداء بأيّ شكل من الأشكال.

إذا اختَرت إضافة جميع الكلمات الرئيسية والإعلانات إلى مجموعة إعلانية واحدة بدلاً من ذلك، قد يرى عميلاً يبحث عن "أحذية سهرة للسيدات" إعلانك عن "أحذية تنس للرجال". تعرَّف على مزيد من المعلومات عن إنشاء مجموعة إعلانية جديدة.

مثال

إذا كنت تملك متجرًا للأحذية، يمكنك إنشاء مجموعتَين إعلانيتَين، مجموعة إعلانية لأحذية الجري وأخرى لأحذية السهرة. يمكن أن تشمل مجموعتك الإعلانية لأحذية الجري إعلانات بكلمات رئيسية مثل "أحذية جري" و"أحذية خفيفة للجري". أما مجموعتك الإعلانية لأحذية السهرة، فيمكن أن تشمل كلمات رئيسية مثل "أحذية سهرة" و"أحذية أنيقة".

بهذه الطريقة، يمكن أن يرى العملاء المحتمَلون إعلانك عن أحذية السهرة عند البحث عن "أحذية سهرة"، وليس عن "أحذية جري".

ملاحظة: ليس عليك إضافة كل صيغة لكل كلمة رئيسية، لأن كل أنواع المطابقة يمكنها جذب الزيارات من الصيغ وثيقة الصلة بكلماتك الرئيسية.

استخدام الرموز في الكلمات الرئيسية

يمكنك استخدام رمزَين، وهما علامات العطف (&) وعلامات التشكيل (á) في كلماتك الرئيسية. ويتم اعتبار الكلمة الرئيسية ونسختها التي تحتوي على هذَين الرمزَين كلمتَين رئيسيتَين مختلفتَين، مثل cafe وcafé.

في ما يلي بعض الرموز التي لا يتعرّف عليها نظامنا:

الرموز التي يتم تجاهلها

يمكنك استخدام الرموز التالية التي يتم تجاهلها، ولكن في معظم الحالات، لن يكون لها تأثير كبير على خيارات كلماتك الرئيسية.

  • النقاط - يمكنك إضافة النقاط (.) إلى كلماتك الرئيسية، ولكن لا يتم وضعها في الاعتبار عندما تقارن Google كلماتك الرئيسية. وهذا يعني أننا سنعتبر الكلمتَين الرئيسيتَين "شارع الهرم." و"شارع الهرم" على سبيل المثال متطابقتَين.
  • علامات الجمع - إذا أضَفت علامات الجمع (+) إلى كلماتك الرئيسية، سيتم تجاهلها عادةً (على سبيل المثال "سيارة+زرقاء"). ومع ذلك، في بعض الحالات، إذا كانت علامة الجمع (+) في نهاية كلمة (على سبيل المثال، "C++‎")، لن يتم تجاهلها.

الرموز غير الصالحة

ستظهر لك رسالة خطأ في حال إضافة كلمات رئيسية تحتوي على أيّ من الرموز غير الصالحة التالية. تجدر الإشارة إلى أنّه لا يمكن إضافة العلامات النجمية (*) إلّا إلى الكلمات الرئيسية السلبية.

  • علامات at: @
  • الشرطات المائلة للخلف: \
  • علامات الإقحام (علامات المَد المعقوفة): ^
  • علامات الفاصلة: ,
  • علامات يساوي: =
  • علامات التعجب: !
  • علامات النبرة الثقيلة: `
  • علامات أكبر من وأقل من: <>
  • أقواس الفتح والإغلاق: [ ]
  • أقواس الفتح والإغلاق المستديرة: ( )
  • علامات النسبة المئوية: %
  • الشرطات العمودية: |
  • علامات الاستفهام: ?
  • الفاصلات المنقوطة: ;
  • علامات التّلدة: ~

رموز إضافية

  • رموز الطرح "-": يتم تجاهل عامل تشغيل الطرح "-" للمطابقة، إلا أنّه يؤثر في كيفية مطابقة العبارات ضمن الكلمات الرئيسية. تؤدي إضافة رمز الطرح "-" قبل عبارة ضمن الكلمة الرئيسية إلى تجاهل هذه العبارة عند مطابقة الكلمات الرئيسية. على سبيل المثال، إذا كانت لديك الكلمة الرئيسية السلبية "شكولاتة -داكنة"، سيتم اعتبارها مماثلة للكلمة الرئيسية "شكولاتة" فقط. ويُذكر أنّ المسافات تمثّل عاملاً مهمًا أيضًا. وإذا كان الرمز "-" واقعًا بين كلمتَين (مثل "well-being") أو إذا كانت هناك مسافة بين رمز الطرح "-" والعبارة (مثل "- حمراء")، سيتم تجاهل هذا الرمز.
  • عوامل تشغيل الموقع الإلكتروني والبحث: ستتم إزالة عامل التشغيل "site:‎" من الكلمات الرئيسية. ويعني ذلك أنك إذا أضفت الكلمة الرئيسية [site:www.example.com الشوكولاتة الداكنة]، سنعتبرها مماثلة للكلمة الرئيسية [الشوكولاتة الداكنة]. وسيتم تجاهل عوامل تشغيل البحث. على سبيل المثال، إذا أضفتَ عامل تشغيل البحث "OR" إلى الكلمة الرئيسية "الشوكولاتة الداكنة" مثل "OR الشوكولاتة الداكنة"، سيتم تجاهل الأمر "OR" وستكون الكلمة الرئيسية "الشوكولاتة الداكنة" فقط.

روابط ذات صلة

هل كان ذلك مفيدًا؟

كيف يمكننا تحسينها؟
بحث
محو البحث
إغلاق البحث
تطبيقات Google
القائمة الرئيسية
12190536962369780442
true
مركز مساعدة البحث
true
true
true
true
true
73067
false
false
false