关键字状态简介

您可以通过关键字状态来了解您的关键字是否有效。如果您的关键字未能触发任何广告展示，我们会告诉您问题出在哪里。

本文介绍了如何查找关键字状态、不同的关键字状态类型及其含义。

查找您的关键字状态

您可以通过关键字状态了解广告是否在投放。要查找您的关键字状态，请按以下说明操作。

操作说明

您可以在统计信息表格的“状态”列中找到关键字状态，具体操作步骤如下：

1. 在 Google Ads 账号中，点击广告系列图标 。
2. 点击相应版块菜单中的受众群体、关键字和内容下拉菜单。
3. 点击搜索广告关键字。
4. 查看“状态”列。每一个关键字旁边都会显示其当前状态。

关键字状态类型

以下列出了不同状态类型：

状态类型	示例
无效	广告系列已暂停；广告组已移除
有效	关键字可以触发广告展示
有效（受限）	搜索量偏低、出价低于首页出价估算值
待定 - 审核中	关键字正在接受审核。关键字要在通过审核后才会触发广告，完成审核最多可能需要一个工作日。

状态含义

您可以通过关键字状态来了解关键字能否触发广告展示给您的目标客户。一般情况下，您的关键字将处于以下三种常规状态之一：

• 可以触发广告展示
• 由于您暂停或移除了关键字、广告组或广告系列而无法触发广告展示
• 由于您的账号或关键字存在问题而无法触发广告展示

以下是各种关键字状态及其代表的含义：

关键字状态	具体含义	后续步骤
无效	广告系列已暂停：关键字处于无效状态，因为您暂停了所属的广告系列。如果您的广告系列已暂停，该广告系列中的关键字就会停止触发广告展示。	了解如何恢复广告系列。 指导我在账号中启用已暂停的广告系列。
	广告系列未投放：关键字处于无效状态，因为所属的广告系列安排在未来某个日期开始投放，目前尚未展示广告。	了解如何更改广告系列的开始日期。
	广告系列已移除：关键字处于无效状态，因为您移除了包含这些关键字的广告系列。	了解如何重新启用广告系列。
	广告系列已结束：关键字处于无效状态，因为所属广告系列的预定结束日期已过且变为了无效状态。	了解如何更改广告系列的结束日期。 指导我在账号中调整广告系列结束日期。
	广告组已暂停：关键字处于无效状态，因为您暂停了所属的广告组。如果您暂停了广告组，该广告组中的关键字就会停止触发广告展示。	了解如何恢复广告组。
	广告组已移除：关键字处于无效状态，因为您移除了所属的广告组。如果您移除了广告组，该广告组中的关键字就会停止触发广告展示。	了解如何重新启用广告组。
已暂停	由于您已暂停了关键字，因此其处于无效状态。如果您暂停了某个关键字，那么在重新启用之前，该关键字都不会再触发广告展示，也不会累积新的费用。	了解如何启用关键字。
已暂停（显示“关键字因活动量偏低而被暂停”辅助状态信息）	由于关键字在过去 13 个月内未获得任何展示，因此其处于无效状态。Google 会自动暂停活动量偏低的关键字，您会在 Google Ads 账号中收到有关暂停的通知。	详细了解关键字因活动量偏低而被自动暂停。
已移除	由于您移除了关键字，因此其处于无效状态。被移除的关键字将不会再触发广告。	了解如何添加关键字。 指导我在账号中添加关键字。
有效	关键字可以触发广告展示。	您无需执行任何操作。
已拒登	关键字处于无效状态，无法触发广告展示。关键字的状态为“已拒登”时，通常表示该关键字违反了我们的一项或多项广告政策（例如目标网址或最终到达网址政策）。	将鼠标悬停在状态气泡上以了解更多详情，并请查看我们的广告政策，确认您的关键字是否违反了我们的某项政策。 指导我在账号中修正被拒登的广告。
有效（受限）	低于首页出价估算值：关键字处于有效状态，可以触发广告展示，但不足以使广告展示在 Google 搜索结果首页上。	了解如何让您的广告在 Google 搜索结果首页上展示。
	搜索量偏低：关键字无法触发广告展示，因为该关键字在 Google 产品和服务上的搜索流量很低。这意味着您的关键字可能与用户的搜索内容不相关，或者可能过于具体或不常用。	只要针对此类关键字的搜索次数有所增加，这些关键字就可能会被重新启用并开始触发广告展示。了解如何使用关键字规划工具获取关键字提示和流量估算值。
	由于质量得分很低而很少展示：关键字无法触发广告展示，因为其质量得分较低	您应该考虑移除此关键字，并向账号中添加更具相关性的关键字。着陆页等其他因素也可能会影响您的质量得分。详细了解质量得分。
	只有少量的网页匹配：关键字已暂时停用，因为与其匹配的网页非常少，这说明该关键字在展示广告网络的内容中不常见。	您可以考虑向账号中添加更具相关性的关键字。

提示：尝试通过改善广告和关键字来优化账号。

相关链接

• 了解广告系列状态
• 了解广告组状态