Мінус-слова
Мінус-слова дають змогу вилучати пошукові терміни з кампаній, щоб не витрачати гроші на показ оголошень за нерелевантними ключовими словами, і забезпечують точніше націлювання. Це означає, що вашу рекламу бачитимуть тільки зацікавлені користувачі, а це сприяє вищій рентабельності інвестицій.
У цій статті описано, як працюють мінус-слова та коли їх використовувати. Докладніше про те, як додавати мінус-слова до кампаній
Як це працює
Щоб правильно націлити кампанію, треба знати, за якими термінами не слід відображати оголошення.
Для кампаній у пошуковій мережі вибирайте такі мінус-слова, які схожі на ваші ключові слова, але пов’язані з іншими продуктами чи послугами. Уявімо, що ви пропонуєте послуги з виготовлення замків. У такому разі доцільно буде додати мінус-слова "замки України", "замки Львівщини" тощо.
Для кампаній у Медійній мережі та відеокампаній за допомогою мінус-слів можна уникнути показу оголошень на невідповідних сайтах або у відео. Однак пам’ятайте, що мінус-слова в медійних і відеокампаніях працюють інакше, ніж у пошуковій мережі. Залежно від інших ключових слів або методів націлювання в групі оголошень іноді ваша реклама може з’являтися на сторінках, що містять виключені терміни. Для медійного або відеооголошення враховується до 5000 мінус-слів. Щоб уникнути показу оголошень на невідповідних сайтах або у відео, застосуйте параметри категорій сайтів і виключення за типом вмісту.
Типи мінус-слів
Мінус-слова для пошукових кампаній можуть мати широку, точну та фразову відповідність. Однак ці мінус-слова діють інакше, ніж їх позитивні відповідники. Основна відмінність між ними полягає в тому, що в разі потреби виключити певні слова ви матимете вказати їх синоніми, форми множини або однини, написання з орфографічними помилками й інші наближені варіанти.
Для медійних кампаній набір мінус-слів буде виключено як точну тему. Оголошення не показуватимуться на сторінці, тему вмісту якої тісно пов’язано з виключеними мінус-словами, навіть якщо там немає точного слова або фрази з набору.
Наприклад, набір мінус-слів, як-от "Жіночі штани", заблокує призначення ставок для сторінки з вмістом про жіночі джинси, навіть якщо там немає точної фрази "Жіночі штани". Це не поширюватиметься на інші види жіночого одягу для нижньої частини тіла (як-от спідниці) або чоловічі штани. У ключових слів інший принцип роботи (наприклад, слово "Черевики" поширювалося б на ширшу категорію "Взуття").
Широка мінус-відповідність
Цей тип відповідності є стандартним для мінус-слів. Під час використання широкої мінус-відповідності оголошення не відображається на пошукові запити, які містять усі мінус-слова в будь-якому порядку. Показ оголошення відбудеться, якщо в запиті є лише деякі з цих слів.
Приклад
Мінус-слово із широкою відповідністю: взуття для бігу
| Пошуковий запит | Чи може відобразитися оголошення? |
|---|---|
| взуття для тенісу синього кольору |  |
| спорядження для бігу | |
| взуття для бігу синього кольору |  |
| для бігу взуття | |
| взуття для бігу | |
Фразова мінус-відповідність
Фразова мінус-відповідність дає змогу обмежити показ оголошень за пошуковими запитами з конкретними ключовими словами в певному порядку. Пошуковий запит може містити додаткові слова, але поки в ньому є всі ключові слова в певному порядку, оголошення не відображатиметься.
Приклад
Мінус-слово з фразовою відповідністю: "взуття для бігу"
| Пошуковий запит | Чи може відобразитися оголошення? |
|---|---|
| взуття для тенісу синього кольору | |
| спорядження для бігу | |
| взуття для бігу синього кольору | |
| для бігу взуття | |
| взуття для бігу | |
Точна мінус-відповідність
Якщо використовується точна мінус-відповідність, оголошення не відображатиметься за пошуковим запитом, який містить конкретні ключові слова в певному порядку (без додаткових слів). Однак показ оголошення може відбутися, якщо в пошуковому запиті є ключові слова й додаткові слова.
Приклад
Мінус-слово з точною відповідністю: [взуття для бігу]
| Пошуковий запит | Чи може відобразитися оголошення? |
|---|---|
| взуття для тенісу синього кольору | |
| спорядження для бігу | |
| взуття для бігу синього кольору | |
| для бігу взуття | |
| взуття для бігу | |
Важливо
- Мінус-слова потрібно підбирати дуже уважно. Якщо використано забагато мінус-слів, ваші оголошення бачитиме обмежена кількість людей.
- Оголошення може відображатися за пошуковими запитами або на сторінках, що містять близькі варіанти ваших мінус-слів.
- Оголошення все ще може відображатися за довгими запитами, якщо мінус-слова в них стоять після десятого слова. Скажімо, мінус-слово – "Знижка". Оголошення відображатиметься за пошуковим запитом "Орендувати гарні чисті кімнати в Залізному Порту недалеко від пляжу знижка", оскільки мінус-слово – одинадцяте у фразі. З іншого боку, оголошення не відображатиметься за запитом "Гарні чисті кімнати в одеському готелі недалеко від пляжу знижка", оскільки тут мінус-слово – десяте у фразі.