Мінус-слова

Мінус-слова дають змогу вилучати пошукові терміни з кампаній, щоб не витрачати гроші на показ оголошень за нерелевантними ключовими словами, і забезпечують точніше націлювання. Це означає, що вашу рекламу бачитимуть тільки зацікавлені користувачі, а це сприяє вищій рентабельності інвестицій.

У цій статті описано, як працюють мінус-слова та коли їх використовувати. Докладніше про те, як додавати мінус-слова до кампаній

Як це працює

Щоб правильно націлити кампанію, треба знати, за якими термінами не слід відображати оголошення.

Для кампаній у пошуковій мережі вибирайте такі мінус-слова, які схожі на ваші ключові слова, але пов’язані з іншими продуктами чи послугами. Уявімо, що ви пропонуєте послуги з виготовлення замків. У такому разі доцільно буде додати мінус-слова "замки України", "замки Львівщини" тощо.

Для кампаній у Медійній мережі та відеокампаній за допомогою мінус-слів можна уникнути показу оголошень на невідповідних сайтах або у відео. Однак пам’ятайте, що мінус-слова в медійних і відеокампаніях працюють інакше, ніж у пошуковій мережі. Залежно від інших ключових слів або методів націлювання в групі оголошень іноді ваша реклама може з’являтися на сторінках, що містять виключені терміни. Для медійного або відеооголошення враховується до 5000 мінус-слів. Щоб уникнути показу оголошень на невідповідних сайтах або у відео, застосуйте параметри категорій сайтів і виключення за типом вмісту.

Типи мінус-слів

Мінус-слова для пошукових кампаній можуть мати широку, точну та фразову відповідність. Однак ці мінус-слова діють інакше, ніж їх позитивні відповідники. Основна відмінність між ними полягає в тому, що в разі потреби виключити певні слова ви матимете вказати їх синоніми, форми множини або однини, написання з орфографічними помилками й інші наближені варіанти.

Для медійних кампаній набір мінус-слів буде виключено як точну тему. Оголошення не показуватимуться на сторінці, тему вмісту якої тісно пов’язано з виключеними мінус-словами, навіть якщо там немає точного слова або фрази з набору.

Наприклад, набір мінус-слів, як-от "Жіночі штани", заблокує призначення ставок для сторінки з вмістом про жіночі джинси, навіть якщо там немає точної фрази "Жіночі штани". Це не поширюватиметься на інші види жіночого одягу для нижньої частини тіла (як-от спідниці) або чоловічі штани. У ключових слів інший принцип роботи (наприклад, слово "Черевики" поширювалося б на ширшу категорію "Взуття").

Широка мінус-відповідність

Цей тип відповідності є стандартним для мінус-слів. Під час використання широкої мінус-відповідності оголошення не відображається на пошукові запити, які містять усі мінус-слова в будь-якому порядку. Показ оголошення відбудеться, якщо в запиті є лише деякі з цих слів.

Приклад

Мінус-слово із широкою відповідністю: взуття для бігу

Пошуковий запит Чи може відобразитися оголошення?
взуття для тенісу синього кольору Yes
спорядження для бігу Yes
взуття для бігу синього кольору No
для бігу взуття No
взуття для бігу No

Фразова мінус-відповідність

Фразова мінус-відповідність дає змогу обмежити показ оголошень за пошуковими запитами з конкретними ключовими словами в певному порядку. Пошуковий запит може містити додаткові слова, але поки в ньому є всі ключові слова в певному порядку, оголошення не відображатиметься.

Приклад

Мінус-слово з фразовою відповідністю: "взуття для бігу"

Пошуковий запит Чи може відобразитися оголошення?
взуття для тенісу синього кольору Yes
спорядження для бігу Yes
взуття для бігу синього кольору No
для бігу взуття Yes
взуття для бігу No

Точна мінус-відповідність

Якщо використовується точна мінус-відповідність, оголошення не відображатиметься за пошуковим запитом, який містить конкретні ключові слова в певному порядку (без додаткових слів). Однак показ оголошення може відбутися, якщо в пошуковому запиті є ключові слова й додаткові слова.

Приклад

Мінус-слово з точною відповідністю: [взуття для бігу]

Пошуковий запит Чи може відобразитися оголошення?
взуття для тенісу синього кольору Yes
спорядження для бігу Yes
взуття для бігу синього кольору Yes
для бігу взуття Yes
взуття для бігу No

 

Важливо

  • Мінус-слова потрібно підбирати дуже уважно. Якщо використано забагато мінус-слів, ваші оголошення бачитиме обмежена кількість людей.
  • Оголошення може відображатися за пошуковими запитами або на сторінках, що містять близькі варіанти ваших мінус-слів. 
  • Оголошення все ще може відображатися за довгими запитами, якщо мінус-слова в них стоять після десятого слова. Скажімо, мінус-слово – "Знижка". Оголошення відображатиметься за пошуковим запитом "Орендувати гарні чисті кімнати в Залізному Порту недалеко від пляжу знижка", оскільки мінус-слово – одинадцяте у фразі. З іншого боку, оголошення не відображатиметься за запитом "Гарні чисті кімнати в одеському готелі недалеко від пляжу знижка", оскільки тут мінус-слово – десяте у фразі.
Чи корисна ця інформація?
Як можна її покращити?

Потрібна додаткова допомога?

Увійдіть в обліковий запис, щоб отримати додаткову допомогу та швидко вирішити проблему