Про мінус-слова

Мінус-слова дають змогу вилучати пошукові терміни з кампаній, щоб не витрачати гроші на показ оголошень за нерелевантними ключовими словами, і забезпечують точніше націлювання. Це означає, що вашу рекламу бачитимуть тільки зацікавлені користувачі, тому рентабельність інвестицій буде вищою.

У цій статті описано, як працюють мінус-слова та коли їх використовувати. Докладніше про те, як додавати мінус-слова до кампаній

Як це працює

Щоб правильно націлити кампанію, треба знати, за якими термінами не слід відображати оголошення.

Для пошукових кампаній вибирайте такі мінус-слова, які схожі на ваші ключові слова, але пов'язані з іншими товарами чи послугами. Уявімо, що ви пропонуєте послуги з виготовлення замків. У такому разі доцільно буде додати мінус-слова "замки України", "замки Львівщини" тощо.

Мінус-слова не блокують показ реклами за наближеними варіантами тощо. Наприклад, якщо виключити мінус-слово квіти із широкою відповідністю, то за пошуковим запитом червоні квіти оголошення не відображатимуться, а за запитом червона квітка – так.

Для медійних і відеокампаній за допомогою мінус-слів можна уникнути показу оголошень на невідповідних сайтах або у відео. Однак пам'ятайте, що мінус-слова в таких кампаніях працюють інакше, ніж у пошуковій мережі. Залежно від інших ключових слів або методів націлювання в групі оголошень іноді ваша реклама може з’являтися на сторінках, що містять виключені терміни. Для медійного або відеооголошення враховується до 5000 мінус-слів. Щоб уникнути показу оголошень на невідповідних сайтах або у відео, застосуйте параметри категорій сайтів і виключення за типом вмісту.

Типи мінус-слів

У пошукових кампаніях можна використовувати мінус-слова із широкою, точною та фразовою відповідностями. Однак ці мінус-слова діють інакше, ніж їх позитивні відповідники. Основна відмінність між ними полягає в тому, що в разі потреби виключити певні слова ви матимете вказати їх синоніми, форми множини або однини, написання з орфографічними помилками й інші наближені варіанти.

Для медійних кампаній набір мінус-слів буде виключено як точну тему. Оголошення не показуватимуться на сторінці, тему вмісту якої тісно пов’язано з виключеними мінус-словами, навіть якщо там немає точного слова або фрази з набору.

Наприклад, набір мінус-слів, як-от "Жіночі штани", заблокує призначення ставок для сторінки з вмістом про жіночі джинси, навіть якщо там немає точної фрази "Жіночі штани". Це не поширюватиметься на інші види жіночого одягу для нижньої частини тіла (як-от спідниці) або чоловічі штани. У ключових слів інший принцип роботи (наприклад, слово "Черевики" поширювалося б на ширшу категорію "Взуття").

Широка мінус-відповідність

Цей тип відповідності є стандартним для мінус-слів. Якщо використовуються мінус-слова з широкою відповідністю, оголошення не відображатиметься за пошуковим запитом, який містить усі вказані мінус-слова в будь-якому порядку. Показ оголошення відбудеться, якщо в запиті є лише деякі з цих слів.

Приклад

Мінус-слово із широкою відповідністю: взуття для бігу

Пошуковий запит Чи може відобразитися оголошення?
взуття для тенісу синього кольору Yes
бігове взуття Yes
взуття для бігу синього кольору No
для бігу взуття No
взуття для бігу No

Фразова мінус-відповідність

Фразова мінус-відповідність дає змогу обмежити показ оголошень за пошуковими запитами з конкретними ключовими словами в певному порядку. Пошуковий запит може містити додаткові слова, але поки в ньому є всі ключові слова в певному порядку, оголошення не відображатиметься.

Приклад

Мінус-слово з фразовою відповідністю: "взуття для бігу"

Пошуковий запит Чи може відобразитися оголошення?
взуття для тенісу синього кольору Yes
бігове взуття Yes
взуття для бігу синього кольору No
для бігу взуття Yes
взуття для бігу No

Точна мінус-відповідність

Якщо використовується точна мінус-відповідність, оголошення не відображатиметься за пошуковим запитом, який містить конкретні ключові слова в певному порядку (без додаткових слів). Однак показ оголошення може відбутися, якщо в пошуковому запиті є ключові слова й додаткові слова.

Приклад

Мінус-слово з точною відповідністю: [взуття для бігу]

Пошуковий запит Чи може відобразитися оголошення?
взуття для тенісу синього кольору Yes
бігове взуття Yes
взуття для бігу синього кольору Yes
для бігу взуття Yes
взуття для бігу No

Символи в мінус-словах

У мінус-словах можна використовувати амперсанди (&), зірочки (*) і знаки наголосу (а́). Мінус-слова зі знаком наголосу та без нього (наприклад, замок і замо́к) вважаються різними ключовими термінами. Те саме стосується й інших двох дозволених символів, тобто "шкарпетки & взуття" та "шкарпетки й взуття" будуть різними мінус-словами.

Нижче наведено символи, які наша система не розпізнає.

  • Ігноровані символи. Ви можете додавати в ключові слова крапки (.), але вони не враховуються. Наприклад, мінус-слова просп. Перемоги та просп Перемоги вважатимуться ідентичними. Зазвичай плюси (+) у мінус-словах також ігноруються (наприклад, синій+автомобіль), але в певних випадках, як-от наприкінці слова (наприклад, С++), вони враховуються.
  • Недійсні символи. Якщо додати їх у мінус-слово, з'явиться повідомлення про помилку. Ось деякі з них: , ! @ % ^ () = {} ; ~ ` <> ? \ |.
  • Оператор "site" і пошукові оператори – вилучаються або ігноруються. Зокрема, оператор "site:" автоматично вилучається з мінус-слів, тобто терміни [сайт:www.example.com чорний шоколад] і [чорний шоколад] вважатимуться ідентичними. Пошукові оператори в мінус-словах ігноруються: якщо додати в термін "чорний шоколад" оператор "АБО" (АБО чорний шоколад), система ігноруватиме команду "АБО" та розпізнаватиме мінус-слово як чорний шоколад.
  • Інші пошукові оператори. Система ігнорує відповідність мінус-слова, перед яким є оператор "мінус" (-). Наприклад, мінус-слово "чорний -шоколад" вважатиметься ідентичним з терміном "чорний".

Слід пам'ятати

  • Мінус-слова потрібно підбирати дуже уважно. Якщо використано забагато мінус-слів, ваші оголошення бачитиме обмежена кількість людей.
  • Мінус-слова не блокують показ реклами за наближеними варіантами ключових слів.
  • У Google Ads немає мінус-модифікатора широкої відповідності.
  • Оголошення може відобразитися за пошуковою фразою понад 16 слів, якщо після шістнадцятого слова стоїть мінус-слово. Припустімо, ви вказали мінус-слово "знижка". Оголошення відображатиметься за пошуковим запитом "гарні чисті номери з включеним сніданком у готелі або приватному будинку Одеси дуже близько до пляжу знижка", оскільки мінус-слово – сімнадцяте у фразі. З іншого боку, система не показуватиме оголошення за запитом "гарні чисті номери сніданок включено в готелі або приватному будинку Одеси дуже близько до пляжу знижка", оскільки тут мінус-слово – шістнадцяте у фразі.
Чи корисна ця інформація?
Як можна її покращити?

Потрібна додаткова допомога?

Увійдіть в обліковий запис, щоб отримати додаткову допомогу та швидко вирішити проблему