Negatif anahtar kelimeler hakkında

Negatif anahtar kelimeler, kampanyalarınızdan arama terimlerini hariç tutmanıza olanak tanır ve yalnızca müşterileriniz için önemli olan anahtar kelimelere odaklanmanıza yardımcı olur. Daha iyi hedefleme, reklamlarınızı ilgili kullanıcıların önüne çıkarabilir ve yatırım getirinizi (YG) artırabilir.

Bu makalede, negatif anahtar kelimelerin işleyiş şekli ve hangi durumlarda daha yararlı olabileceği açıklanmaktadır. Bunun ardından, negatif anahtar kelimelerin kampanyalara nasıl ekleneceği hakkında daha fazla bilgi edinebilirsiniz.

İşleyiş şekli

İyi hedeflenmiş kampanyanın temel unsurlarından biri neyi hedeflememek gerektiğini seçmektir.

Arama Ağı kampanyaları için negatif anahtar kelimeleri seçerken anahtar kelimelerinize benzeyen ancak başka bir ürünü arayan kullanıcıların talebine cevap verebilecek arama terimleri bulun. Örneğin, gözlük satan bir göz doktoru olduğunuzu varsayalım. Bu durumda “kaynak gözlüğü” veya "yüzme gözlüğü" negatif anahtar kelimelerini eklemek faydanıza olabilir.

Görüntülü Reklam Ağı kampanyalarını veya Video kampanyaları kullanıyorsanız negatif anahtar kelimeler, alakasız sitelerin veya videoların hedeflenmesini önlemenize yardımcı olabilir. Ancak Görüntülü Reklam Ağı kampanyaları veya Video kampanyalarındaki negatif anahtar kelimelerin, Arama Ağı kampanyalarında olduğundan farklı işlediğini unutmayın. Reklam grubunuzdaki diğer anahtar kelimeler veya hedefleme yöntemlerine bağlı olarak reklamınızın gösterildiği bazı yerler zaman zaman hariç tutulan terimleri içerebilir. Görüntülü reklamlar ve Video reklamlarda maksimum 5.000 negatif anahtar kelime değerlendirilir. Ayrıca site kategorisi seçeneklerini ve içerik hariç tutmayı uygulayarak da alakasız sitelerin veya videoların hedeflenmesini önleyebilirsiniz.

Negatif anahtar kelime türleri

Arama Ağı kampanyaları için negatif anahtar kelimelerde geniş, tam veya sıralı eşleme kullanabilirsiniz. Ancak bu negatif eşleme türleri pozitif eşlemelerden farklı çalışır. Temel fark, hariç tutmak istiyorsanız eş anlamlı kelimeleri, tekil veya çoğul versiyonlarını, yazım hatalarını ve diğer yakın varyasyonları eklemenizin gerekmesidir.

Görüntülü Reklam kampanyaları için, bir negatif anahtar kelime kümesi tam bir konu olarak hariç tutulur. Bir sayfada anahtar kelimeler veya kelime öbeği tam olarak açıkça yer almasa bile, içeriğin konusu hariç tutulan negatif anahtar kelimeler kümesiyle yakından ilgiliyse reklamlar o sayfada gösterilmez.

Örneğin, kadın kot pantolonları hakkında içerik bulunan bir sayfada "kadın pantolonları" ifadesi tam olarak görünmese bile "kadın pantolonları" gibi bir negatif anahtar kelime kümesi o sayfada teklif verilmesini engeller. Bununla birlikte, kadın pantolonları kavramını, başka türdeki kadın alt beden giysilerini (ör. etek) veya erkek kumaş pantolonlarını kapsayacak kadar geniş tutmayız. Bu, pozitif bir anahtar kelimeyi ele alış şeklimizden farklıdır. Örneğin, ayakkabılar pozitif anahtar kelimesini ayak giyecekleri gibi daha geniş bir kategoriyle de eşleştiririz.

Negatif geniş eşleme

Bu, negatif anahtar kelimeleriniz için varsayılan türdür. Geniş eşlemeli negatif anahtar kelimeler kullandığınızda, terimler farklı sırada olsa bile aramanın tüm negatif anahtar kelime terimlerinizi içermesi durumunda reklamınız gösterilmez. Aramanın anahtar kelime terimlerinizden yalnızca bazılarını içermesi durumunda reklamınız yine de gösterilebilir.

Örnek

Negatif geniş eşlemeli anahtar kelime: koşu ayakkabıları

Arama Reklam gösterilebilir mi?
mavi tenis ayakkabıları Yes
koşu gereçleri Yes
mavi koşu ayakkabıları No
ayakkabılar koşu No
koşu ayakkabıları No

Negatif sıralı eşleme

Sıralı eşlemeli negatif anahtar kelimeler kullandığınızda, reklamınız tam anahtar kelimeleri aynı sırayla içeren aramalarda gösterilmez. Arama ek kelimeler içerebilir ancak anahtar kelimeler aramada aynı sırayla bulunduğu sürece reklam gösterilmez.

Örnek

Negatif sıralı eşlemeli anahtar kelime: "koşu ayakkabıları"

Arama Reklam gösterilebilir mi?
mavi tenis ayakkabıları Yes
koşu gereçleri Yes
mavi koşu ayakkabıları No
ayakkabılar koşu Yes
koşu ayakkabıları No

Negatif tam eşleme

Tam eşlemeli negatif anahtar kelimeler kullandığınızda, aramanın tam anahtar kelime terimlerini aynı sırayla ve ekstra kelime olmadan içermesi durumunda reklamınız gösterilmez. Aramanın ek kelimelerle birlikte anahtar kelime terimlerini içermesi durumunda reklamınız yine de gösterilebilir.

Örnek

Negatif tam eşlemeli anahtar kelime: [koşu ayakkabıları]

Arama Reklam gösterilebilir mi?
mavi tenis ayakkabıları Yes
koşu gereçleri Yes
mavi koşu ayakkabıları Yes
ayakkabılar koşu Yes
koşu ayakkabıları No

 

Unutmayın

  • Negatif anahtar kelimelerinizi dikkatli bir şekilde seçin. Çok sayıda negatif anahtar kelime kullanıyorsanız reklamlarınız daha az müşteriye ulaşabilir.
  • Reklamınız negatif anahtar kelime terimlerinizin yakın varyasyonlarının bulunduğu aramalarda veya sayfalarda gösterilebilir. 
  • Bir kullanıcı 10'dan fazla kelime içeren bir kelime öbeğini ararsa ve negatif anahtar kelimeniz 10. kelimeden sonraki kelimeyse reklamınız yine de gösterilebilir. Negatif anahtar kelimenizin "indirim" olduğunu varsayalım. Bir kullanıcı "Antalya Kemer'de deniz manzaralı şık temiz otel odaları tam pansiyon indirim" araması yaptığında, negatif anahtar kelimeniz bu kelime öbeğindeki 11. kelime olduğu için reklamınız gösterilebilir. Diğer yandan, bir kullanıcı "Antalya'da plaj manzaralı şık temiz otel odaları tam pansiyon indirim" araması yaptığında, negatif anahtar kelimeniz bu kelime öbeğindeki 10. kelime olduğu için reklamınızı göstermeyiz.
Bu size yardımcı oldu mu?
Bunu nasıl iyileştirebiliriz?

Daha fazla yardıma mı ihtiyacınız var?

Sorununuzu hızla çözmek için oturum açarak ek destek seçeneklerinden yararlanın