Om negativa sökord

Med negativa sökord kan du utesluta söktermer från dina kampanjer och bara fokusera på de sökord som är viktiga för dina kunder. En snävare inriktning kan göra att din annons visas för användare som faktiskt är intresserade och öka avkastningen på din investering.

I den här artikeln beskriver vi hur negativa sökord fungerar och när de kan vara användbara. Sedan kan du läsa mer om hur du lägger till negativa sökord i kampanjer.

Så fungerar de

Hemligheten bakom en väl inriktad kampanj är det du väljer att inte inrikta dig på.

När du väljer negativa sökord för sökkampanjer ska du välja söktermer som liknar dina sökord men som kanske används av kunder som söker efter en annan produkt. Anta att du säljer mobilglas. Då kan du lägga till negativa sökord för söktermer som ”vinglas” och ”dricksglas”.

Om du använder display- eller videokampanjer kan du undvika att inrikta dig på orelaterade webbplatser eller videor genom att använda negativa sökord. Tänk dock på att negativa sökord fungerar annorlunda för display- och videokampanjer än för sökkampanjer. Beroende på de andra sökorden eller inriktningsmetoderna i annonsgruppen kan det hända att dina annonser visas på platser som innehåller uteslutna termer. När det gäller display- och videoannonser tar vi hänsyn till högst 5 000 negativa sökord. Ett annat sätt att undvika inriktning på orelaterade webbplatser och videor är att ange alternativ för webbplatskategorier och innehållsuteslutningar.

Typer av negativa sökord

För sökkampanjer kan du använda bredmatchande, exakt matchande eller frasmatchande negativa sökord. De negativa matchningstyperna fungerar emellertid annorlunda än sina positiva motsvarigheter. Den främsta skillnaden är att du måste lägga till synonymer, singular- eller pluralformer, felstavningar och andra liknande varianter om du vill utesluta dem.

För displaykampanjer utesluts grupper av negativa sökord som ett exakt ämne. Annonser visas inte på en sida även om de exakta sökorden eller fraserna inte uttryckligen finns på sidan men ämnesinnehållet har en stark koppling till de uteslutna negativa sökorden.

Exempelvis skulle ett negativt sökord som ”dambyxor” blockera budgivning på en sida med innehåll om damjeans, även om det exakta ordet ”dambyxor” inte förekommer på sidan. Däremot generaliserar vi inte bortom begreppet dambyxor till andra typer av damkläder (till exempel kjolar) eller herrchinos. Detta skiljer sig från hur vi behandlar positiva sökord, till exempel ”promenadskor”, som vi också matchar med en bredare kategori som ”skor”.

Negativ bred matchning

Detta är standardmatchningstypen för negativa sökord. Med negativa bredmatchande sökord visas din annons inte vid sökningar där varje ord i sökordet förekommer i sökningen, oavsett inbördes ordning. Annonsen kan fortfarande visas om sökningen innehåller endast vissa av orden.

Exempel

Negativt bredmatchande sökord: handstickade tröjor

Sök Kan en annons visas?
blå tröjor Yes
handstickade vantar Yes
blå handstickade tröjor No
tröjor handstickade No
handstickade tröjor No

Negativ frasmatchning

Med negativa frasmatchande sökord visas din annons inte vid sökningar som innehåller de exakta orden i sökordet i samma ordning. Sökningen kan innehålla ytterligare ord, men annonsen visas inte om alla ord i sökordet förekommer i samma ordning i sökningen.

Exempel

Negativt frasmatchande sökord: ”handstickade tröjor”

Sök Kan en annons visas?
blå tröjor Yes
handstickade vantar Yes
blå handstickade tröjor No
tröjor handstickade Yes
handstickade tröjor No

Negativ exakt matchning

Med negativa exakt matchade sökord visas din annons inte om sökningen innehåller de exakta orden i sökordet, i samma ordning och utan ytterligare ord. Annonsen kan fortfarande visas om sökningen innehåller orden i sökordet med ytterligare ord.

Exempel

Negativt exakt matchande sökord: [handstickade tröjor]

Sök Kan en annons visas?
blå tröjor Yes
handstickade vantar Yes
blå handstickade tröjor Yes
tröjor handstickade Yes
handstickade tröjor No

 

Viktigt att tänka på

  • Välj negativa sökord med omsorg. Om du använder för många negativa sökord kan det hända att annonserna når färre kunder.
  • Annonsen kan fortfarande visas vid sökningar eller på sidor som innehåller liknande varianter av dina negativa sökord. 
  • Annonsen kan fortfarande visas när någon söker med en fras som är längre än tio ord och ditt negativa sökord kommer efter det tionde ordet. Låt säga att ditt negativa sökord är ”rabatt”. Din annons kan visas när någon söker med fraser som ”trevligt rent hotell i Göteborg nära till centrum billigt rabatt” eftersom det negativa sökordet är det elfte ordet i frasen. Däremot visas annonsen inte om någon söker med ”trevliga hotellrum i Göteborg med gångavstånd till rolig shopping rabatt” eftersom det negativa sökordet är det tionde ordet i frasen.
Var det här till hjälp?
Hur kan vi förbättra den?

Behöver du mer hjälp?

Logga in för ytterligare supportalternativ så att du kan lösa problemet snabbt