Om negativa sökord

Vi har gjort förbättringar i Google Ads för att ge en omfattande och samlad överblick över din innehållsinriktning och göra det enklare att hantera och ordna dem.

Nu hittar du alla typer av innehållsinriktning under Innehåll i sidonavigeringsmenyn:

  • Ämnen, Placeringar, Sökord för display/video och Uteslutningar för alla typer av innehållsinriktning kategoriseras nu på fliken Innehåll på sidonavigeringsmenyn. För Uteslutningar klickar du på rullgardinsmenyn  till höger om ordet Uteslutningar för att utesluta särskilda ämnen, placeringar eller sökord för display/video.

Fler förbättringar som kommer snart:

  • Ämnen, Placeringar och Sökord för display/video samlas på en enda sida och rapport med namnet Innehåll. Uteslutningar samlas också i en enda rapport på denna samma sida med namnet Innehåll.
  • Dina annonser inriktas på det innehåll du valt i din annonsgrupp. Om du till exempel inriktar dig på ”cyklar” som ämne och ”cykling” som sökord för display/video visas dina annonser i innehåll som matchar någon av dessa.

Fram till dess att ditt konto har migrerats rekommenderar vi att du enbart använder en metod för innehållsinriktning (ämnen, placeringar ELLER sökord för display/video) per annonsgrupp. Om du kombinerar metoderna innan de kommande ändringarna har införts kan du få ett sämre kampanjresultat.

Med negativa sökord kan du utesluta söktermer från dina kampanjer och bara fokusera på de sökord som är viktiga för dina kunder. Snävare inriktning kan göra att din annons visas för användare som faktiskt är intresserade och öka avkastningen på din investering.

I den här artikeln beskriver vi hur negativa sökord fungerar och när de kan vara användbara. Sedan kan du läsa mer om hur du lägger till negativa sökord i kampanjer.

Så fungerar de

Hemligheten bakom en väl inriktad kampanj är vad du väljer att inte inrikta dig på.

När du väljer negativa sökord för sökkampanjer ska du välja söktermer som liknar dina sökord men som kanske används av kunder som söker efter en annan produkt. Anta att du säljer mobilglas. Då kan du lägga till negativa sökord för söktermer som ”vinglas” och ”fönsterglas”.

Negativa sökord matchas inte med liknande varianter eller andra utökningar. Om du till exempel utesluter det negativa brett matchade sökordet blommor visas inte annonser när någon söker efter röda blommor. De kan däremot visas vid en sökning efter röd blomma.

Om du använder display- eller videokampanjer kan du undvika att inrikta dig på orelaterade webbplatser och videor genom att använda negativa sökord. Tänk dock på att negativa sökord fungerar annorlunda för display- och videokampanjer än för sökkampanjer. Beroende på de andra sökorden eller inriktningsmetoderna i annonsgruppen kan det hända att dina annonser visas på platser som innehåller uteslutna termer. När det gäller display- och videoannonser tar vi hänsyn till högst 5 000 negativa sökord. Ett annat sätt att undvika inriktning på orelaterade webbplatser och videor är att ange alternativ för webbplatskategorier och innehållsuteslutningar.

Typer av negativa sökord

För sökkampanjer kan du använda brett matchade, frasmatchade och exakt matchade negativa sökord. De negativa matchningstyperna fungerar emellertid annorlunda än sina positiva motsvarigheter. Den främsta skillnaden är att du måste lägga till synonymer, singular- eller pluralformer, felstavningar och andra liknande varianter om du vill utesluta dem.

För displaykampanjer utesluts grupper av negativa sökord som ett exakt ämne. Annonser visas inte på en sida även om de exakta sökorden eller fraserna inte uttryckligen finns på sidan men ämnesinnehållet har en stark koppling till de uteslutna negativa sökorden.

Exempelvis skulle det negativa sökordet ”dambyxor” blockera budgivning på en sida som handlar om damjeans, även om det exakta ordet ”dambyxor” inte förekommer på sidan. Däremot generaliserar vi inte bortom begreppet dambyxor till andra typer av damkläder (till exempel kjolar) eller herrchinos. Detta skiljer sig från hur vi behandlar positiva sökord, till exempel ”promenadskor”, som också matchar den bredare kategorin ”skor”.

Negativ bred matchning

Det här är standardmatchningstypen för negativa sökord. Med negativa brett matchade sökord visas din annons inte vid sökningar där varje ord i det negativa sökordet förekommer i sökningen, oavsett inbördes ordning. Annonsen kan fortfarande visas om sökningen innehåller endast vissa av orden.

Exempel

Negativa brett matchade sökord: handstickade tröjor

Sök Kan en annons visas?
blå tröjor Yes
handstickad tröja Yes
blå handstickade tröjor No
tröjor handstickade No
handstickade tröjor No

Negativ frasmatchning

Med negativa frasmatchade sökord visas din annons inte vid sökningar som innehåller de exakta orden i sökordet i samma ordning. Sökningen kan innehålla ytterligare ord, men annonsen visas inte om alla ord i sökordet förekommer i samma ordning i sökningen. Sökningen kan även innehålla fler tecken i ett ord. Annonsen visas även när övriga sökord ingår i sökningen i samma ordning.

Exempel

Negativt frasmatchade sökord: ”handstickade tröjor”

Sök Kan en annons visas?
blå tröjor Yes
handstickad tröja Yes
blå handstickade tröjor No
tröjor handstickade Yes
handstickade tröjor No

Negativ exakt matchning

Med negativa exakt matchade sökord visas din annons inte om sökningen innehåller de exakta orden i sökordet, i samma ordning och utan ytterligare ord. Annonsen kan fortfarande visas om sökningen innehåller orden i sökordet med ytterligare ord.

Exempel

Negativt exakt matchat sökord: [handstickade tröjor]

Sök Kan en annons visas?
blå tröjor Yes
handstickad tröja Yes
blå handstickade tröjor Yes
tröjor handstickade Yes
handstickade tröjor No

Specialtecken i negativa sökord

Du kan använda tre specialtecken i dina sökord: och-tecken (&), accent (á) och asterisk (*). Sökord som innehåller accent tolkas som separata sökord, till exempel ”cafe” och ”café”. På samma sätt räknas ”strumpor & skor” som ett annat sökord än ”strumpor och skor”.

Det här är några av de specialtecken som vårt system inte kan tolka:

  • Tecken som ignoreras: Du kan lägga till punkt (.) i sökorden, men dessa tecken ignoreras. Sökorden Kungsgat. och Kungsgat tolkas med andra ord som identiska negativa sökord. Om du lägger till plustecken (+) i negativa sökord ignoreras de vanligtvis (till exempel blå+bil). Plustecken som läggs till i slutet av ett ord (till exempel C ++) ignoreras inte i vissa fall.
  • Ogiltiga specialtecken: Det visas ett felmeddelande om du lägger till negativa sökord som innehåller vissa specialtecken. Exempel på tecken som inte kan användas i negativa sökord: , ! @ % ^ () = {} ; ~ ` <> ? \ |.
  • Webbplats- och sökoperatorer: Operatorn ”site” tas bort från de negativa sökorden. Det innebär att om du lägger till det negativa sökordet [site:www.example.com mörk choklad] tolkas det som [mörk choklad]. Sökoperatorer ignoreras också. Om du till exempel lägger till sökoperatorn ELLER i det negativa sökordet ”mörk choklad”, som ”ELLER mörk choklad”, ignoreras kommandot ELLER och det negativa sökordet blir enbart ”mörk choklad”.
  • Andra sökoperatorer: Om du lägger till ett minustecken (-) framför ett sökord medför det att sökordet ignoreras vid negativ sökordsmatchning. Det negativa sökordet ”mörk -choklad” tolkas med andra ord som bara ”mörk”.

Viktigt att tänka på

  • Välj negativa sökord med omsorg. Om du använder för många negativa sökord kan det hända att annonserna når färre kunder.
  • Negativa sökord matchas inte med liknande varianter, så annonsen kan fortfarande visas vid sökningar eller på sidor som innehåller liknande varianter av dina negativa sökord.
  • Det finns ingen negativ matchningstyp för modifierare av bred matchning.
  • Din annons kan visas när någon söker med en fras som är längre än 16 ord och det negativa sökordet kommer efter det 16:e ordet. Anta att ditt negativa sökord är ”rabatt”. Din annons kan visas när någon söker efter ”fina rena hotellrum eller bed and breakfast i Göteborg med gångavstånd till rolig shopping och sevärdheter rabatt”, eftersom det negativa sökordet är det 17:e ordet i frasen. Däremot visas annonsen inte om någon söker efter ”fina rena hotellrum eller bed and breakfast i Göteborg gångavstånd till rolig shopping och sevärdheter rabatt”, eftersom det negativa sökordet är det 16:e ordet i frasen.
Var det här till hjälp?
Hur kan vi förbättra den?

Behöver du mer hjälp?

Logga in för ytterligare supportalternativ så att du kan lösa problemet snabbt

false
Sök
Rensa sökning
Stäng sökrutan
Googles appar
Huvudmeny
Sök i hjälpcentret
true
73067
false
false