Минус-слова

Минус-слова позволяют заблокировать показ объявлений кампании по запросам, не имеющим прямого отношения к вашим товарам и услугам. Улучшив таким образом таргетинг, вы сможете адресовать рекламу заинтересованной аудитории и повысить рентабельность инвестиций.

В этой статье рассказывается, как работают минус-слова и в каких случаях они могут быть полезны. О том, как добавить их в кампании, читайте здесь.

Принцип работы

Один из ключевых принципов эффективного таргетинга – настройка исключений.

Указывая минус-слова, подбирайте такие примеры поисковых запросов, которые лишь косвенно связаны с вашим предложением, но не относятся к нему. Допустим, к примеру, что вы рекламируете контактные линзы. Добавив минус-слова "фотоаппарат" и "объектив", вы запретите показ объявлений по таким запросам, как "линзы для объектива" и "линзы для фотоаппарата".

В отличие от ключевых слов, минус-слова не охватывают близкие варианты. Например, если задать минус-слово цветы с широким соответствием, то реклама не будет показываться по поисковому запросу красные цветы, но может появиться по запросу красный цветок.

В медийных и видеокампаниях минус-слова помогают избегать показа рекламы на сайтах и в видеороликах неподходящей тематики, однако учтите, что в этом случае функция работает несколько иначе, чем для поисковых кампаний. В зависимости от используемых в группе объявлений ключевых слов и методов таргетинга, реклама может иногда появляться на ресурсах, содержащих выбранные вами минус-слова. Кроме того, для медийных и видеообъявлений можно назначить не более 5000 минус-слов. Избежать показа рекламы на сайтах или в видеороликах неподходящей тематики можно также при помощи функции Исключение категорий сайтов и контента.

Типы минус-слов

В поисковых кампаниях можно использовать минус-слова с широким, фразовым или точным соответствием. Однако минус-слова работают не так, как ключевые слова. Главное отличие состоит в том, что минус-слова не охватывают близкие варианты, поэтому нужно вручную добавлять все синонимы, словоформы и ошибочные варианты написания, которые требуется исключить.

В кампаниях в контекстно-медийной сети для минус-слов используется точное соответствие. Объявления не будут показываться, даже если точное ключевое слово или фраза явно не указаны на странице, но ее тема тесно связана с набором минус-слов.

Например, добавление минус-слова "женские брюки" приведет к исключению страницы про женские джинсы, даже если на ней не встречается фраза "женские брюки". При этом страницы про другие предметы женской одежды (например, юбки) или мужские брюки не затрагиваются. Обычные ключевые слова действуют по-другому (например, ключевое слово "ботинки" относится к более широкой категории "обувь").

Минус-слова с широким соответствием

По умолчанию для минус-слов используется широкое соответствие. Если добавить минус-слово с широким соответствием, то реклама не будет показываться по запросам, содержащим все части минус-слова в любом порядке. Однако она может появляться, если запрос содержит лишь некоторые компоненты минус-слова.

Пример

Минус-слово с широким соответствием: беговые кроссовки

Поисковый запрос Может ли отображаться объявление?
синие теннисные кроссовки Yes
беговой кроссовок Yes
синие беговые кроссовки No
кроссовки беговые No
беговые кроссовки No

Минус-слова с фразовым соответствием

Если вы добавите минус-слово с фразовым соответствием, ваша реклама не будет показываться по запросам, содержащим все части минус-слова в заданном порядке, даже если в поисковом запросе есть и другие слова.

Пример

Минус-слово с фразовым соответствием: "беговые кроссовки"

Поисковый запрос Может ли отображаться объявление?
синие теннисные кроссовки Yes
беговой кроссовок Yes
синие беговые кроссовки No
кроссовки беговые Yes
беговые кроссовки No

Минус-слова с точным соответствием

Если вы добавите минус-слово с точным соответствием, ваша реклама не будет показываться по запросам, содержащим все части минус-слова в заданном порядке без дополнительных слов. Однако если в поисковом запросе есть ещё другие слова, пользователь может увидеть ваше объявление.

Пример

Минус-слово с точным соответствием: [беговые кроссовки]

Поисковый запрос Может ли отображаться объявление?
синие теннисные кроссовки Yes
беговой кроссовок Yes
синие беговые кроссовки Yes
кроссовки беговые Yes
беговые кроссовки No

Использование символов в минус-словах

В минус-словах можно использовать три типа символов: амперсанды (&), надстрочные знаки (например, á) и звездочки (*). Минус-слова, различающиеся только надстрочными знаками, будут считаться разными, например cafe и café. Амперсанд также является отличительным фактором: минус-слова "носки & ботинки" и "носки и ботинки" считаются разными.

Ниже перечислены некоторые символы, которые наша система не распознает.

  • Игнорируемые символы. В минус-слова можно добавлять точки (.), но они игнорируются. Например, минус-слова Невский пр. и Невский пр считаются идентичными. Если добавить в минус-слова плюсы (+), они обычно игнорируются (например, синяя+машина), но в некоторых случаях плюс в конце слова (например, C++) игнорироваться не будет.
  • Недействительные символы. Вы получите сообщение об ошибке, если попытаетесь добавить минус-слова с запрещенными символами. Вот некоторые примеры таких символов: , ! @ % ^ () = {} ; ~ ` <> ? \ |.
  • Site: и другие операторы поиска. Оператор site: автоматически удаляется из минус-слов. Например, если вы добавите минус-слово [site:www.example.com темный шоколад], то оно будет идентично минус-слову [темный шоколад]. Другие операторы поиска также игнорируются. Например, минус-слово OR темный шоколад идентично минус-слову темный шоколад (слово OR является оператором поиска).
  • Другие операторы поиска. Добавьте минус (-) перед ключевым словом, чтобы оно игнорировалось при сопоставлении минус-слов. Например, минус слово "темный -шоколад" идентично слову "темный".

Важно!

  • Подходите к выбору минус-слов с осторожностью. Если их будет очень много, вашу рекламу увидит мало пользователей.
  • Для минус-слов не учитываются близкие варианты, поэтому реклама может показываться по запросам, где содержатся ваши минус-слова, написанные по-другому (например, с опечаткой, в другой грамматической форме и т. п.).
  • Для минус-слов не поддерживается модификатор широкого соответствия.
  • Объявления могут показываться по поисковым запросам длиной более 16 слов, если минус-слово стоит в таком запросе после шестнадцатого слова. Допустим, вы добавили минус-слово "недорого". Ваше объявление появится по запросу "комната или квартира чистая уютная снять недалеко от моря в Сочи Адлер завтрак кондиционер рядом пляж недорого", потому что здесь минус-слово находится на 17-м месте. Но ваше объявление не появится по запросу "комната или квартира чистая уютная снять недалеко от моря в Сочи Адлер завтрак рядом пляж недорого", потому что здесь минус-слово находится на 16-м месте.
Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.