Despre cuvintele cheie negative

Cu ajutorul cuvintelor cheie negative, puteți să excludeți anumiți termeni de căutare din campanii și să vă axați numai pe cuvintele cheie importante pentru clienți. Printr-o direcționare mai eficientă, anunțurile dvs. se vor putea afișa pentru utilizatorii interesați, sporind rentabilitatea investiției.

Din acest articol veți afla cum funcționează cuvintele cheie negative și când pot fi utile. Puteți afla mai multe și despre adăugarea cuvintelor cheie negative în campanii.

Cum funcționează

Unul dintre secretele unei campanii bine direcționate este alegerea elementelor pe care nu doriți să le vizați.

Atunci când selectați cuvinte cheie negative pentru campaniile din rețeaua de căutare, alegeți termeni de căutare similari acestora, dar care ar fi mai utili pentru clienții care caută un alt produs. De exemplu, să presupunem că vindeți curele de damă. În această situație, este recomandat să adăugați cuvinte cheie negative pentru termeni de căutare precum „curele bărbătești” și „curele de ceas”.

Cuvintele cheie negative nu se vor potrivi cu variantele apropiate sau cu alte extinderi. De exemplu, dacă excludeți cuvântul cheie cu potrivire amplă negativă flori, anunțurile nu vor fi eligibile pentru a fi afișate atunci când un utilizator caută flori roșii, dar pot fi difuzate dacă acesta caută floare roșie.

Dacă folosiți campanii pentru Rețeaua de display sau video, cuvintele cheie negative vă pot ajuta să nu vizați site-uri sau videoclipuri irelevante. Rețineți însă că modul în care funcționează aceste cuvinte în campaniile din Rețeaua de display și video este diferit de cel din campaniile din rețeaua de căutare. În funcție de celelalte cuvinte cheie sau metode de direcționare din grupul de anunțuri, unele dintre locurile unde apare anunțul pot conține uneori termeni excluși. Pentru anunțurile grafice și video, se iau în calcul maximum 5.000 de cuvinte cheie negative. În plus, puteți evita vizarea site-urilor și videoclipurilor irelevante implementând opțiuni pentru categoriile de pe site-uri și excluderile de conținut.

Tipurile de cuvinte cheie negative

Pentru campaniile din rețeaua de căutare, puteți folosi cuvinte cheie negative cu potrivire amplă, exactă sau a expresiei. Aceste tipuri de potrivire negativă nu funcționează la fel ca omoloagele lor pozitive. Diferența principală este că, dacă doriți să le excludeți, va trebui să adăugați sinonime, versiuni de singular ori de plural, forme scrise greșit și alte variante apropiate.

Pentru campaniile în Rețeaua de display, un set de cuvinte cheie negative va fi exclus ca subiect exact. Anunțurile nu vor apărea într-o pagină, chiar dacă cuvintele cheie sau fraza exactă nu sunt explicit în pagină, dar subiectul conținutului este strâns legat de setul exclus de cuvinte cheie negative.

De exemplu, un set de cuvinte cheie negative ca „pantaloni de damă” ar bloca licitarea pe o pagină cu conținut despre jeanși de damă, chiar dacă fraza exactă „pantaloni de damă” nu a apărut în pagină. Cu toate acestea, nu am generaliza dincolo de conceptul de pantaloni de damă, la alte tipuri de confecții de damă (de exemplu, fuste) sau pentru bărbați. Acest lucru diferă de modul în care tratăm un cuvânt cheie pozitiv, de exemplu, „pantofi”, pe care l-am putea potrivi și cu o categorie mai largă, cum ar fi încălțămintea.

Potrivirea amplă negativă

Acesta este tipul prestabilit pentru cuvintele cheie negative. În cazul cuvintelor cheie negative cu potrivire amplă, anunțul nu se va afișa pentru căutările care conțin toți termenii din cuvântul cheie negativ, chiar dacă apar în altă ordine. Anunțul poate totuși să apară pentru căutările care conțin numai unii dintre termenii din cuvântul cheie.

Exemplu

Cuvânt cheie cu potrivire amplă negativă: pantofi alergare

Căutare Poate apărea un anunț?
pantofi tenis albaștri Yes
pantof alergare Yes
pantofi alergare albaștri No
pantofi de alergare No
pantofi alergare No

Potrivirea negativă a expresiei

Dacă alegeți această opțiune, anunțul nu se va afișa pentru căutările care conțin termenii exacți din cuvântul cheie, în aceeași ordine. Căutările pot include termeni suplimentari, dar anunțul nu se va afișa dacă toți termenii din cuvântul cheie apar în aceeași ordine în căutare.

Exemplu

Cuvânt cheie cu potrivire negativă a expresiei: „pantofi alergare”

Căutare Poate apărea un anunț?
pantofi tenis albaștri Yes
pantof alergare Yes
pantofi alergare albaștri No
pantofi de alergare Yes
pantofi alergare No

Potrivirea exactă negativă

Dacă alegeți această opțiune, anunțul nu se va afișa pentru căutările care conțin termenii exacți din cuvântul cheie, fără alte cuvinte. Anunțul va putea apărea pentru căutările care conțin termenii din cuvântul cheie, precum și alți termeni.

Exemplu

Cuvânt cheie cu potrivire exactă negativă: [pantofi alergare]

Căutare Poate apărea un anunț?
pantofi tenis albaștri Yes
pantof alergare Yes
pantofi alergare albaștri Yes
pantofi de alergare Yes
pantofi alergare No

Simboluri în cuvintele cheie negative

În cuvintele cheie negative puteți folosi trei simboluri: semnele „&”, accentele (á) și asteriscul (*). Cuvintele cheie negative cu accente sunt considerate cuvinte cheie negative distincte, de exemplu, „internet cafe” și „internet café”. În mod similar, „șosete & încălțăminte” diferă de „șosete și încălțăminte”.

Iată câteva simboluri pe care sistemul nu le recunoaște:

  • simbolurile ignorate: puteți adăuga în cuvintele cheie negative puncte (.), dar aceste simboluri vor fi ignorate. Ca atare, Str. Republicii și Str Republicii, de exemplu, sunt considerate cuvinte cheie negative identice. Dacă adăugați plusuri (+) la cuvintele cheie negative, de obicei, ele vor fi ignorate (de exemplu, mașină+albastră); în unele cazuri, însă, dacă semnul plus apare la sfârșitul unui termen (de exemplu, C++) el nu va fi ignorat;
  • simboluri nevalide: dacă adaugați cuvinte cheie negative ce conțin anumite simboluri, va apărea un mesaj de eroare. Unele dintre simbolurile care nu pot fi folosite în cuvintele cheie negative sunt: , ! @ % ^ () = {} ; ~ ` <> ? \ |.
  • operatori de căutare și de site: operatorul „site:” va fi eliminat din cuvintele cheie negative. Ca atare, dacă adăugați cuvântul cheie negativ [site:www.example.com ciocolată neagră], va fi considerat identic cu [ciocolată neagră]. Operatorii de căutare vor fi, de asemenea, ignorați. De exemplu, dacă adăugați operatorul de căutare „SAU” în cuvântul cheie negativ ciocolată neagră, adică „SAU ciocolată neagră”, comanda „SAU” va fi ignorată, iar cuvântul cheie negativ va fi ciocolată neagră.
  • alți operatori de căutare: operatorul minus (-) în fața unui cuvânt cheie va face ca el să fie ignorat pentru potrivirea cuvintelor cheie negative. De exemplu, dacă aveți cuvântul cheie negativ „ciocolată - neagră”, el va fi considerat identic cu „neagră”.

Rețineți

  • Alegeți cu atenție cuvintele cheie negative. Dacă folosiți prea multe cuvinte cheie negative, este posibil ca anunțurile să apară pentru un număr mai mic de clienți.
  • Cuvintele cheie negative nu corespund variantelor apropiate, prin urmare anunțul poate apărea pentru căutările sau paginile care conțin variante apropiate ale cuvintelor cheie negative.
  • Nu există niciun tip de potrivire amplă negativă pentru modificatorul potrivirii ample.
  • Anunțul poate apărea atunci când cineva caută o expresie compusă din peste 16 termeni, iar cuvântul cheie negativ apare după cel de-al șaisprezecelea termen. Să presupunem că aveți cuvântul cheie negativ „reducere”. Anunțul dvs. se poate afișa atunci când cineva caută „camere la hotel sau de închiriat la pensiune curate și frumoase în Mamaia lângă plajă la reducere”, deoarece cuvântul cheie negativ este al șaptesprezecelea din expresie. Pe de altă parte, nu vom afișa anunțul atunci când un utilizator caută „camere la hotel sau de închiriat pensiune curate și frumoase în Mamaia lângă plajă la reducere”, deoarece cuvântul dvs. cheie negativ este cel de-al șaisprezecelea termen din expresie.
A fost util?
Cum putem să îmbunătățim această pagină?

Aveți nevoie de mai mult ajutor?

Conectați-vă pentru opțiuni suplimentare de asistență, ca să rezolvați rapid problema