Over uitsluitingszoekwoorden

Met uitsluitingszoekwoorden kunt u zoektermen uitsluiten van uw campagnes, zodat u alleen zoekwoorden gebruikt die belangrijk zijn voor uw klanten. Met betere targeting bereikt u makkelijker gebruikers die daadwerkelijk zijn geïnteresseerd in uw producten of services, en verhoogt u het rendement op uw investering (ROI).

In dit artikel wordt uitgelegd hoe uitsluitingszoekwoorden werken en wanneer u ze kunt gebruiken. U kunt vervolgens meer informatie vinden over Uitsluitingszoekwoorden toevoegen aan campagnes.

Hoe ze werken

Als u een nauwkeurig getargete campagne wilt opzetten, moet u ook bepalen wat er nadrukkelijk buiten uw targeting valt.

Wanneer u uitsluitingszoekwoorden selecteert, moet u vooral letten op zoektermen die vergelijkbaar zijn met uw zoekwoorden, maar waarmee gebruikers duidelijk naar andere producten of services zoeken. Stel dat u een modezaak heeft, gericht op een ouder publiek. Waarschijnlijk is het dan een goed idee om uitsluitingszoekwoorden toe te voegen voor zoektermen als 'kleding voor kleuters' of 'kinderkleding'.

Uitsluitingszoekwoorden komen niet overeen met sterk gelijkende varianten of andere uitbreidingen. Als u bijvoorbeeld bloemen gebruikt als uitsluitingszoekwoord voor breed zoeken, zijn advertenties niet voor weergave geschikt wanneer een gebruiker op rode bloemen zoekt. Als een gebruiker op rode bloem zoekt, kunnen er wel advertenties worden weergegeven.

Als u display- of videocampagnes gebruikt, kunt u met uitsluitingszoekwoorden voorkomen dat u niet-gerelateerde sites of video's target. Houd er wel rekening mee dat uitsluitingszoekwoorden voor display- en videocampagnes anders werken dan voor zoekopdrachten. Afhankelijk van de andere zoekwoorden of targetingmethoden in uw advertentiegroep, kunnen sommige plaatsen waar uw advertentie wordt weergegeven soms uitgesloten termen bevatten. Voor display- en videoadvertenties geldt een maximum van vijfduizend uitsluitingszoekwoorden. U kunt targeting van niet-gerelateerde sites of video's ook voorkomen door opties voor sitecategorieën en contentuitsluitingen te implementeren.

Typen uitsluitingszoekwoorden

Voor campagnes in het zoeknetwerk kunt u breed zoeken, woordgroepen of uitsluitingszoekwoorden gebruiken. Deze uitsluitingszoektypen werken echter anders dan hun positieve tegenhangers. Het belangrijkste verschil is dat u synoniemen, het enkelvoud of het meervoud, spelfouten en andere nauwe varianten moet toevoegen als u ze wilt uitsluiten.

Voor display-campagnes wordt een reeks uitsluitingszoekwoorden uitgesloten als een exact onderwerp. Advertenties worden niet op een pagina weergegeven, zelfs als de exacte zoekwoorden of de exacte woordgroep niet expliciet op de pagina staan, maar het onderwerp van de content sterk gerelateerd is aan de uitgesloten reeks uitsluitingszoekwoorden.

Een reeks uitsluitingszoekwoorden zoals 'rode damesbroeken' blokkeert bijvoorbeeld bieden op een pagina met content over rode damesjeans, zelfs als de exacte woordgroep 'rode damesbroeken' niet op de pagina wordt weergegeven. We kunnen, afgezien van damesbroeken, echter geen algemene uitspraken doen over onder andere kleding voor vrouwen die de benen bedekt (zoals rokken) of over herenbroeken. Dit verschilt van de manier waarop we een positief zoekwoord, zoals 'schoenen', behandelen omdat we dit zoekwoord ook zouden laten overeenkomen met een bredere categorie als schoeisel.

Uitsluitingszoekwoorden voor breed zoeken

Dit type is de standaardinstelling voor uw uitsluitingszoekwoorden. Als u uitsluitingszoekwoorden voor breed zoeken gebruikt, wordt uw advertentie niet weergegeven als de zoekopdracht al uw uitsluitingszoekwoorden bevat, zelfs als de termen in een andere volgorde staan. Uw advertentie wordt mogelijk nog steeds weergegeven als de zoekopdracht slechts enkele van uw zoekwoorden bevat.

Voorbeeld

Uitsluitingszoekwoord voor breed zoeken: hardloopschoenen

Zoekopdracht Kan een advertentie worden weergegeven?
blauwe tennisschoenen Yes
hardloopschoen Yes
blauwe hardloopschoenen No
schoenen hardlopen No
hardloopschoenen No

Uitsluitingszoekwoordgroep

Als u een uitsluitingszoekwoordgroep gebruikt, wordt uw advertentie niet weergegeven als de zoekopdracht de exacte zoekwoordcombinatie in dezelfde volgorde bevat. De zoekopdracht kan extra woorden bevatten, maar de advertentie wordt niet weergegeven als alle zoekwoorden in dezelfde volgorde zijn opgenomen in de zoekopdracht.

Voorbeeld

Uitsluitingszoekwoordgroep: 'hardloopschoenen'

Zoekopdracht Kan een advertentie worden weergegeven?
blauwe tennisschoenen Yes
hardloopschoen Yes
blauwe hardloopschoenen No
schoenen hardlopen Yes
hardloopschoenen No

Exact uitsluitingszoekwoord

Als u exacte uitsluitingszoekwoorden gebruikt, wordt uw advertentie niet weergegeven als de zoekopdracht geen extra woorden bevat en de exacte uitsluitingszoekwoorden in dezelfde volgorde zijn opgenomen. Uw advertentie wordt mogelijk nog steeds weergegeven als de zoekopdracht de zoekwoorden en extra woorden bevat.

Voorbeeld

Exact uitsluitingszoekwoord: [hardloopschoenen]

Zoekopdracht Kan een advertentie worden weergegeven?
blauwe tennisschoenen Yes
hardloopschoen Yes
blauwe hardloopschoenen Yes
schoenen hardlopen Yes
hardloopschoenen No

Symbolen in uitsluitingszoekwoorden

U kunt in uw uitsluitingszoekwoorden drie symbolen gebruiken: ampersands (&), accenten (á) en asterisks (*). Uitsluitingszoekwoorden met accenten worden beschouwd als twee verschillende uitsluitingszoekwoorden, zoals buurtcafe en buurtcafé. Op dezelfde manier is 'sokken & schoenen' anders dan 'sokken en schoenen'.

Hieronder volgen enkele symbolen die ons systeem niet herkent:

  • Genegeerde symbolen: U kunt punten (.) aan uw uitsluitingszoekwoorden toevoegen, maar deze worden genegeerd. Dit betekent dat bijvoorbeeld de zoekwoorden Hoofdstr. en Hoofdstr als identieke uitsluitingszoekwoorden worden beschouwd. Als u een plusteken (+) toevoegt aan uw uitsluitingszoekwoorden, wordt dit meestal genegeerd (bijvoorbeeld blauw+auto), maar als een + aan het eind van een woord staat (bijvoorbeeld C++), wordt deze niet genegeerd.
  • Ongeldige symbolen: Er wordt een foutmelding weergegeven als u uitsluitingszoekwoorden met bepaalde symbolen toevoegt. Enkele symbolen die niet kunnen worden gebruikt in uw uitsluitingszoekwoorden zijn: , ! @ % ^ () = {} ; ~ ` <> ? \ |.
  • De operator 'site' en andere zoekoperators: De operator 'site' wordt uit uw uitsluitingszoekwoorden verwijderd. Als u bijvoorbeeld het uitsluitingszoekwoord [site:www.example.com pure chocolade] toevoegt, wordt dit beschouwd als identiek aan [pure chocolade]. Andere zoekoperators worden ook genegeerd. Voegt u bijvoorbeeld de zoekoperator 'OR' toe aan het uitsluitingszoekwoord 'pure chocolade' (resulterend in OR pure chocolade), dan wordt de opdracht 'OR' genegeerd en is het uitsluitingszoekwoord gewoon pure chocolade.
  • Andere zoekoperators: Als u een minteken (-) toevoegt aan het begin van een zoekwoord, wordt dit zoekwoord genegeerd voor uitsluitingszoekwoordovereenkomsten. Als u bijvoorbeeld het uitsluitingszoekwoord 'pure -chocolade' heeft, wordt dit als hetzelfde beschouwd als 'pure'.

Aandachtspunt

  • Wees zorgvuldig bij het kiezen van uw uitsluitingszoekwoorden. Als u te veel uitsluitingszoekwoorden gebruikt, bereikt u mogelijk minder klanten met uw advertenties.
  • Uitsluitingszoekwoorden komen niet overeen met sterk gelijkende varianten, dus uw advertentie wordt mogelijk nog steeds weergegeven voor zoekopdrachten of pagina's die nauwe varianten van uw uitsluitingszoekwoorden bevatten.
  • Er bestaat geen zoektype 'uitsluitingsmodifier voor breed zoeken'.
  • Uw advertentie wordt mogelijk nog steeds weergegeven wanneer iemand zoekt naar een woordgroep die meer dan zestien woorden bevat en uw uitsluitingszoekwoord volgt na het zestiende woord. Stel dat uw uitsluitingszoekwoord 'korting' is. Uw advertentie kan worden weergegeven wanneer iemand zoekt naar 'mooie schone hotel- of motelkamers met ontbijt in de stad Zandvoort dicht bij het strand met korting', omdat uw uitsluitingszoekwoord dan het zeventiende woord in de woordgroep is. Uw advertentie wordt daarentegen niet weergegeven wanneer iemand zoekt naar 'mooie schone hotel- of motelkamers met ontbijt in de stad Zandvoort aan het strand met korting', omdat uw uitsluitingszoekwoord dan het zestiende woord in de woordgroep is.
Was dit nuttig?
Hoe kunnen we dit verbeteren?

Meer hulp nodig?

Log in voor extra supportopties om uw probleem snel op te lossen