Lai palīdzētu jums sasniegt vairāk potenciālo klientu, jūsu reklāmas tagad tiks rādītas saturā, kas atbilst kādai no jūsu atlasītajām tēmām, izvietojumiem vai reklāmas tīkla/video/meklēšanas atslēgvārdiem. Piemēram, ja atlasīsiet tēmu “velosipēdi” un vienumu “braukšana ar velosipēdu” kā reklāmas tīkla/video/meklēšanas atslēgvārdu, jūsu reklāmas tiks rādītas saturā, kas atbilst jebkuram no šiem kritērijiem.
Turklāt pamanīsiet, ka mērķauditorijas kontekstuālā atlase ir vienkāršota un pieejama vienā Google Ads lapā, tādējādi varat pārvaldīt mērķauditorijas atlasi pēc visu veidu satura (tēmām, izvietojumiem, reklāmas tīkla/video atslēgvārdiem un izslēgšanas gadījumiem) vienā skatā. Jauno lapu var atrast kreisās puses navigācijas izvēlnes cilnes Kampaņas sadaļā Saturs.
Ierobežojošie atslēgvārdi palīdz izslēgt meklēšanas vienumus no kampaņām un koncentrēties tikai uz jūsu klientiem svarīgajiem atslēgvārdiem. Labāka mērķauditorijas atlase var veicināt jūsu reklāmas rādīšanu ieinteresētiem lietotājiem un palielināt ieguldījumu atdevi (IA).
Šajā rakstā ir paskaidrots, kā ierobežojošie atslēgvārdi darbojas un kādos gadījumos tie var būt noderīgi. Uzziniet, kā kampaņām pievienot ierobežojošos atslēgvārdus.
Darbības pamatprincipi
Lai kampaņas mērķauditorija tiktu atlasīta ļoti precīzi, ir jāizvēlas, kādu veidu mērķauditoriju neatlasīt.
Atlasot ierobežojošos atslēgvārdus meklēšanas tīkla kampaņām, izvēlieties meklēšanas vienumus, kas ir līdzīgi jūsu atslēgvārdiem, taču varētu būt vairāk piemēroti klientiem, kuri meklē citu produktu. Piemēram, ja esat deju skolotājs un piedāvājat salsas nodarbības, varat pievienot ierobežojošos atslēgvārdus tādiem meklēšanas vienumiem kā “meksikāņu salsa” un “salsas mērce”.
Ja izmantojat reklāmas tīkla vai video kampaņas, ierobežojošie atslēgvārdi var palīdzēt novērst mērķauditorijas atlasi nesaistītās vietnēs vai videoklipos. Tomēr ņemiet vērā, ka ierobežojošie atslēgvārdi reklāmas tīkla un video kampaņām darbojas citādi nekā meklēšanas tīkla kampaņām. Atkarībā no citiem atslēgvārdiem jūsu reklāmu kopā noteiktās jūsu reklāmas rādīšanas vietās laiku pa laikam var būt ietverti izslēgtie vienumi. Reklāmas tīkla reklāmām un videoreklāmām konta līmenī var izmantot ne vairāk kā 1000 ierobežojošo atslēgvārdu.
Konta līmeņa ierobežojošie atslēgvārdi
Izveidojot konta līmeņa ierobežojošo atslēgvārdu sarakstu, tas automātiski tiek lietots visiem piemērotajiem atbilstošo kampaņu veidu meklēšanas un pirkumu krājumiem. Tādējādi varat izveidot vienu vispārēju konta līmeņa sarakstu, kas piemēro ierobežojošos atslēgvārdus visiem meklēšanas un pirkumu krājumiem jūsu kontā. Uzziniet vairāk par konta līmeņa ierobežojošajiem atslēgvārdiem
Ierobežojošo atslēgvārdu veidi
Meklēšanas tīkla kampaņām varat izmantot plašās atbilstības, frāzes atbilstības vai precīzās atbilstības ierobežojošos atslēgvārdus. Tomēr ierobežojošās atbilstības veidu darbība atšķiras no parastās atbilstības veidu darbības. Galvenā atšķirība ir tā, ka jums būs jāpievieno sinonīmi, vienskaitļa vai daudzskaitļa formas, nepareizi uzrakstīti un citi līdzīgi varianti, ko vēlēsieties izslēgt.
Reklāmas tīkla kampaņās ierobežojošo atslēgvārdu kopa tiks izslēgta kā precīza tēma. Reklāmas netiks rādītas lapā, kuras satura tēma ir cieši saistīta ar izslēgto ierobežojošo atslēgvārdu kopu, pat ja lapā nebūs skaidri norādīti precīzie atslēgvārdi vai frāzes.
Piemēram, ierobežojošo atslēgvārdu kopa “sieviešu bikses” bloķēs cenu noteikšanu lapā, kuras saturā ir minēti sieviešu džinsi, pat ja šajā lapā nav norādīta precīza frāze “sieviešu džinsi”. Tomēr, meklējot “sieviešu bikses”, netiks ņemtas vērā citas līdzīgas frāzes, piemēram, “sieviešu svārki” vai “vīriešu bikses”. Tas atšķiras no tā, kā tiek izmantoti neierobežojošie atslēgvārdi, piemēram, atslēgvārdam “kurpes” tiek piemērota atbilstība tādai plašākai kategorijai kā “apavi”.
Ierobežojošā plašā atbilstība
Šis ir ierobežojošo atslēgvārdu noklusējuma veids. Ierobežojošie plašās atbilstības atslēgvārdi nodrošina, ka jūsu reklāma netiks rādīta tad, ja meklēšanas vaicājumos būs ietverti visi jūsu ierobežojošā atslēgvārda vārdi neatkarīgi no vārdu secības. Jūsu reklāma joprojām var tikt rādīta, ja meklēšanas vaicājumos ir tikai daži jūsu atslēgvārda vārdi.
Piemērs
Ierobežojošais plašās atbilstības atslēgvārds: apavi skriešanai
| Meklēšanas vaicājums | Vai reklāma var tikt rādīta? |
|---|---|
| zili tenisa apavi |  |
| apavi skriešanai | |
| zili apavi skriešanai |  |
| skriešanas apavi | |
| apavi skriešanai | |
Ierobežojošā frāzes atbilstība
Ierobežojošo frāzes atbilstības atslēgvārdu iestatīšana nozīmēs, ka jūsu reklāma netiks rādīta tad, ja meklēšanas vaicājumos būs ietverts precīzs jūsu atslēgvārds ar tādu pašu vārdu secību. Meklēšanas vaicājumos var būt ietverti papildu vārdi, taču reklāma netiks rādīta, kamēr vien meklēšanas vaicājumos būs ietverts atslēgvārds ar tādu pašu vārdu secību. Meklēšanas vaicājumā var būt ietvertas arī vārda papildu rakstzīmes, un reklāma tiks rādīta pat tad, ja pārējie atslēgvārda elementi būs iekļauti vaicājumā tādā pašā secībā.
Piemērs
Ierobežojošais frāzes atbilstības atslēgvārds: apavi skriešanai
| Meklēšanas vaicājums | Vai reklāma var tikt rādīta? |
|---|---|
| zili tenisa apavi | |
| apavi skriešanai | |
| zili apavi skriešanai | |
| skriešanas apavi | |
| apavi skriešanai | |
Ierobežojošā precīzā atbilstība
Precīzās atbilstības ierobežojošie atslēgvārdi nodrošina, ka jūsu reklāma netiks rādīta tad, ja meklēšanas vaicājumos būs ietverts precīzs jūsu atslēgvārds ar tādu pašu vārdu kārtību, bez papildu vārdiem. Jūsu reklāma joprojām var tikt rādīta, ja meklēšanas vaicājumos ir ietverts atslēgvārds ar papildu vārdiem.
Piemērs
Ierobežojošais precīzās atbilstības atslēgvārds: apavi skriešanai
| Meklēšanas vaicājums | Vai reklāma var tikt rādīta? |
|---|---|
| zili tenisa apavi | |
| apavi skriešanai | |
| zili apavi skriešanai | |
| skriešanas apavi | |
| apavi skriešanai | |
Simboli ierobežojošajos atslēgvārdos
Ierobežojošajos atslēgvārdos var izmantot trīs simbolus: rakstzīmi “&”, diakritiskās zīmes (“á”) un zvaigznītes (“*”). Ierobežojošie atslēgvārdi ar diakritiskajām zīmēm tiek uzskatīti par diviem dažādiem ierobežojošajiem atslēgvārdiem, piemēram, kafejnica un kafejnīca. Līdzīgi ir ar vienumu “zeķes & apavi”, kas atšķiras no vienuma “zeķes un apavi”.
Tālāk ir norādīti daži simboli, kas mūsu sistēmā netiek atpazīti.
- Ignorētie simboli: ierobežojošajiem atslēgvārdiem varat pievienot punktus (.), taču tie tiks ignorēti. Tas nozīmē, ka, piemēram, atslēgvārdi “Raiņa bulv.” un “Raiņa bulv” tiks uzskatīti par identiskiem ierobežojošajiem atslēgvārdiem. Ja ierobežojošajiem atslēgvārdiem pievienosiet pluszīmes (+), parasti tās tiks ignorētas (piemēram, zila+automašīna). Tomēr dažos gadījumos, ja simbols “+” būs vārda beigās (piemēram, C++), tas netiks ignorēts.
- Nederīgie simboli: ja pievienosiet ierobežojošos atslēgvārdus, kuros ietverti noteikti simboli, tiks parādīts kļūdas ziņojums. Lūk, daži simboli, ko nedrīkst izmantot ierobežojošajos atslēgvārdos: , ! @ % ^ () = {} ; ~ ` <> ? \ |.
- Vietnes un meklēšanas operatori: no ierobežojošajiem atslēgvārdiem tiks izņemts operators “site:”. Tātad, ja pievienosiet ierobežojošo atslēgvārdu [site:www.example.com tumšā šokolāde], tas tiks uzskatīts par atslēgvārdu [tumšā šokolāde]. Arī meklēšanas operatori tiks ignorēti. Piemēram, ja pievienosiet meklēšanas operatoru “OR” ierobežojošajam atslēgvārdam “tumšā šokolāde” (OR tumšā šokolāde), komanda “OR” tiks ignorēta un jūsu ierobežojošais atslēgvārds būs tikai “tumšā šokolāde”.
- Citi meklēšanas operatori: ja pievienosiet mīnuszīmes (-) operatoru atslēgvārda sākumā, nosakot ierobežojošo atslēgvārdu atbilstību, šis vārds tiks ignorēts. Piemēram, ierobežojošais atslēgvārds “tumšā -šokolāde” tiks uzskatīts tikai par “tumšā”.
Svarīga informācija
- Rūpīgi izvēlieties ierobežojošos atslēgvārdus. Ja izmantosiet pārāk daudz ierobežojošo atslēgvārdu, jūsu reklāmas, iespējams, sasniegs mazāk klientu.
- Ierobežojošie atslēgvārdi neatbilst tuvajiem variantiem, tāpēc jūsu reklāma joprojām var tikt rādīta meklēšanas rezultātos vai lapās, kurās ir ierobežojošajam atslēgvārdam tuvi varianti.
- Jūsu reklāma joprojām var tikt rādīta, ja vaicājumā ir vairāk nekā 16 vārdu un ierobežojošais atslēgvārds ir ievadīts pēc 16. vārda. Piemēram, ja ierobežojošais atslēgvārds ir “atlaide”, jūsu reklāma var tikt rādīta, ja lietotāji meklē “skaisti, mājīgi un tīri viesnīcas numuri vai naktsmītne un brokastis Jūrmalā, Latvijā, netālu no pludmales ar atlaidi”, jo ierobežojošais atslēgvārds šajā vaicājumā ir 17. vārds pēc kārtas. Taču jūsu reklāma netiks rādīta, ja lietotājs meklēšanas vaicājumā būs ierakstījis “skaisti un tīri viesnīcas numuri vai naktsmītne un brokastis, īre, Jūrmalā, Latvijā, netālu no pludmales, atlaide”, jo šajā gadījumā jūsu ierobežojošais atslēgvārds būs tikai 16. vārds vaicājumā.
