除外キーワードについて

除外キーワードを設定すると、特定の検索語句を広告の表示対象から除外して、お客様の商品やサービスに関連する重要なキーワードを検索したユーザーのみに広告を表示することができます。ターゲットを絞り込むことで、関心のあるユーザーに広告が表示されるようになり、費用対効果(ROI)を向上させることができます。

この記事では、除外キーワードの概要を説明します。キャンペーンに除外キーワードを追加する方法も確認できます。

仕組み

この機能を利用するにはまず、除外したい語句について考えます。

除外キーワードを選ぶ際は、キーワードとして設定している語句に類似しているものの、別の商品を探しているユーザーが検索に使用する可能性がある語句を探します。たとえば、食器のグラスを販売している場合、「サングラス」、「グラス ファイバー」などの語句を除外キーワードとして追加します。

ディスプレイ キャンペーンや動画キャンペーンを使用している場合は、除外キーワードを使用すると、無関係なサイトや動画に広告が掲載されないようにすることができますが、ディスプレイ キャンペーンや動画キャンペーンの除外キーワードの機能は、検索キャンペーンの場合とは異なります。広告グループで使用している他のキーワードやターゲティング方法によっては、除外キーワードを使用しているサイトに広告が表示される場合もあります。ディスプレイ広告と動画広告では、掲載対象の決定に最大 5,000 個の除外キーワードが反映されます。サイトカテゴリ オプションとコンテンツの除外を設定して、無関係なサイトや動画に広告が掲載されないようにすることもできます。

除外キーワードの種類

検索キャンペーンでは、部分一致、完全一致、フレーズ一致の除外キーワードを使用できますが、除外キーワードのマッチタイプの機能は、通常のキーワードのマッチタイプとは異なります。主な違いは、類義語、単語の単数形や複数形、表記のゆれや誤字などの関連パターンも除外の対象に追加する必要があることです。

ディスプレイキャンペーンでは、除外キーワードの組み合わせは正確なトピックとして除外されます。正確なキーワードやフレーズが明示的にページに表示されていなくても広告はページに表示されませんが、コンテンツのトピックは除外キーワードの組み合わせに強く関連しています。

たとえば、「女性用ズボン」のような組み合わせの除外キーワードによって、たとえ「女性用ズボン」というフレーズがそのままページに表示されていなくても、女性用ジーンズに関するコンテンツを含むページでの入札がブロックされます。しかし、女性用のズボンという概念を超えて、他の種類の女性用のボトムス(スカートなど)や男性用スラックスへと一般化して適用されることはありません。これは、非除外キーワードの扱い方とは異なります。たとえば、「靴」などの非除外キーワードは、フットウェアなどのより幅広いカテゴリにも一致します。

部分一致の除外キーワード

除外キーワードのデフォルトのタイプです。部分一致の除外キーワードを設定すると、そのキーワードに含まれるすべての語句が検索に使用された場合に(語順は問いません)、広告が表示されなくなります。ただし、キーワードに含まれる一部の語句のみが検索に使用された場合は、広告が表示されることがあります。

部分一致の除外キーワード: ランニング シューズ

検索 広告の表示対象
青 テニス シューズ Yes
ランニング 用品 Yes
ランニング シューズ No
シューズ ランニング No
ランニング シューズ No

フレーズ一致の除外キーワード

フレーズ一致の除外キーワードを設定すると、完全に一致するキーワードが同じ語順で検索に使用された場合に、広告が表示されなくなります。検索に他の語句が含まれている場合でも、すべてのキーワードが同じ語順で検索に使用されていれば、広告は表示されません。

フレーズ一致の除外キーワード: "ランニング シューズ"

検索 広告の表示対象
青 テニス シューズ Yes
ランニング 用品 Yes
ランニング シューズ No
シューズ ランニング Yes
ランニング シューズ No

完全一致の除外キーワード

完全一致の除外キーワードを設定すると、完全に一致するキーワードが別の語句を含まずに同じ語順で検索に使用された場合に、広告が表示されなくなります。ただし、別の語句を含むキーワードが検索に使用された場合に、広告が表示されることもあります。

完全一致の除外キーワード: [ランニング シューズ]

検索 広告の表示対象
青 テニス シューズ Yes
ランニング 用品 Yes
ランニング シューズ Yes
シューズ ランニング Yes
ランニング シューズ No

 

留意点

  • 除外キーワードは慎重に選択してください。除外キーワードの数が多すぎると、広告の表示対象となるユーザー数が減る可能性があります。
  • 除外キーワードに類似する関連語句を含む検索やページも、広告の表示対象となる可能性があります。
  • 11 語以上から成るフレーズを検索しているユーザーが、11 番目以降の語に除外キーワードと同じ語句を使用した場合も、広告が表示される可能性があります。たとえば、除外キーワードに「割引」を設定しているとします。ユーザーが「ロサンゼルス ホテル 上品 快適 清潔 部屋 ビーチ 近い 徒歩 リゾート 割引」で検索した場合、除外キーワードは 11 番目の単語なので広告が表示される可能性があります。反対に、ユーザーが「ロサンゼルス ホテル 上品 快適 清潔 部屋 ビーチビュー 眺望 良好 割引 リゾート」で検索した場合、除外キーワードは 10 番目の単語なので広告は表示されません。
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