מידע על מילות מפתח שליליות

מילות מפתח שליליות משמשות להחרגה של מונחי חיפוש מקמפיינים, ובעזרתן המפרסמים יכולים להתמקד רק במילות המפתח שחשובות ללקוחות שלהם. מיקוד טוב יותר יכול להציג את המודעה שלכם בפני משתמשים בעלי עניין ולהגדיל את ההחזר על ההשקעה (ROI).

במאמר זה נסביר איך פועלות מילות מפתח שליליות ומתי הן עשויות להועיל. לאחר מכן, תוכלו לעיין במאמר הוספת מילות מפתח שליליות לקמפיינים כדי לקבל מידע נוסף.

איך זה עובד

אחת מהנקודות המרכזיות בקמפיין ממוקד היטב היא לדעת מה לא למקד.

במהלך הבחירה של מילות המפתח השליליות לקמפיינים לרשת החיפוש, כדאי למצוא מונחי חיפוש שקרובים למילות המפתח שלכם, אך עשויים לפנות ללקוחות שמחפשים מוצר אחר. נניח שאתם אופטומטריסטים שמוכרים משקפי ראייה. במקרה כזה, אפשר להוסיף מילות מפתח שליליות למונחי חיפוש כמו "משקפי צלילה" ו"ראיית חשבון".

אם יצרתם קמפיינים לרשת המדיה וקמפיינים של וידאו, תוכלו להיעזר במילות מפתח שליליות כדי לא למקד לאתרים או לסרטונים לא רלוונטיים. אבל חשוב לזכור שמילות מפתח שליליות עובדות בצורה שונה בקמפיינים לרשת המדיה ובקמפיינים של וידאו, מאשר בקמפיינים לרשת החיפוש. בהתאם למילות המפתח האחרות ולשיטות המיקוד בקבוצות המודעות שלכם, ייתכן שמקומות מסוימים שבהם המודעות מוצגות יכללו מונחים שבחרתם לא לכלול. לגבי מודעות ברשת המדיה ומודעות וידאו, המערכת תתייחס ל-5,000 מילות מפתח שליליות לכל היותר. אפשר גם למנוע הצגה באתרים או בסרטונים לא רצויים, באמצעות יישום אפשרויות של קטגוריות אתרים ואי הכללות של תוכן.

סוגים של מילות מפתח שליליות

בקמפיינים לרשת החיפוש אפשר להשתמש במילות מפתח שליליות בהתאמה רחבה, בהתאמה מדויקת או בהתאמה לביטוי. עם זאת, סוגי ההתאמה השלילית פועלים באופן שונה מאלה של ההתאמה החיובית. ההבדל העיקרי הוא שתצטרכו להוסיף מילים נרדפות, גרסאות יחיד או רבים, שגיאות כתיב וגרסאות קרובות אחרות שתרצו להחריג.

בקמפיינים לרשת המדיה, תתבצע החרגה של קבוצת מילות מפתח שליליות כנושא בהתאמה מדויקת. גם אם מילות המפתח או הביטוי בהתאמה מדויקת לא נמצאים בדף באופן מפורש, המודעות לא יוצגו בדף אם נושא התוכן קשור באופן הדוק לקבוצה המוחרגת של מילות המפתח השליליות.

לדוגמה, קבוצה של מילות מפתח שליליות כמו "מכנסי נשים" תחסום הגשת הצעות מחיר בדף בנושא ג'ינס לנשים, גם אם הביטוי המדויק "מכנסי נשים" לא מופיע בדף. עם זאת, לא נכליל בקטגוריה של מכנסי נשים סוגים אחרים של בגדי נשים (כמו חצאיות) או מכנסי גברים. אופן ההתייחסות למילות מפתח שליליות שונה מזה של מילות מפתח חיוביות. לדוגמה, את מילת המפתח החיובית "נעליים" נתאים גם לקטגוריה רחבה יותר, כמו "הנעלה".

מילת מפתח שלילית בהתאמה רחבה

הסוג הזה הוא ברירת המחדל עבור מילות המפתח השליליות. למילות מפתח שליליות בהתאמה רחבה, המודעה לא תוצג כאשר החיפוש כולל את כל המונחים של מילת המפתח השלילית שלכם, גם אם הסדר שלהם שונה מזה שקבעתם. עדיין ייתכן שהמודעה תוצג כאשר חיפוש מכיל רק חלק מהמונחים של מילת המפתח.

דוגמה

מילת מפתח שלילית בהתאמה רחבה: נעלי ריצה

חיפוש האם המודעה יכולה תופיע?
נעלי טניס כחולות Yes
ציוד ריצה Yes
נעלי ריצה כחולות No
ריצה נעלי No
נעלי ריצה No

מילת מפתח שלילית בהתאמה לביטוי

אם תגדירו מילות מפתח שליליות בהתאמה לביטוי, המודעה שלכם לא תופיע בחיפוש שכולל את המונחים המדויקים של מילת המפתח, באותו סדר. ייתכן שהחיפוש יכלול מילים נוספות, אבל המודעה לא תוצג כל עוד כל המונחים של מילת המפתח נכללים בחיפוש באותו סדר.

דוגמה

מילת מפתח שלילית בהתאמה לביטוי: "נעלי ריצה"

חיפוש האם המודעה יכולה תופיע?
נעלי טניס כחולות Yes
ציוד ריצה Yes
נעלי ריצה כחולות No
ריצה נעלי Yes
נעלי ריצה No

מילת מפתח שלילית בהתאמה מדויקת

אם תגדירו מילות מפתח שליליות בהתאמה מדויקת, המודעה שלכם לא תופיע בחיפוש שמכיל את המונחים המדויקים של מילת המפתח, באותו סדר וללא מילים נוספות. עדיין ייתכן שהמודעה תופיע אם החיפוש יכלול את המונחים של מילת המפתח לצד מילים נוספות.

דוגמה

מילת מפתח שלילית בהתאמה מדויקת: [נעלי ריצה]

חיפוש האם המודעה יכולה תופיע?
נעלי טניס כחולות Yes
ציוד ריצה Yes
נעלי ריצה כחולות Yes
ריצה נעלי Yes
נעלי ריצה No

 

חשוב לזכור

  • בחרו את מילות המפתח השליליות שלכם בקפידה. אם תשתמשו במילות מפתח שליליות רבות מדי, המודעות שלכם עלולות להגיע למספר לקוחות קטן יותר.
  • ייתכן שהמודעה שלכם תופיע בחיפושים או בדפים שמכילים גרסאות קרובות של מונחי מילות המפתח השליליות. 
  • אם הביטוי לחיפוש כולל יותר מ-10 מילים ומילת המפתח השלילית מופיעה אחרי המילה העשירית, עדיין ייתכן שהמודעה שלכם תופיע. נניח שמילת המפתח השלילית שלכם היא "קניות". המודעה תוצג למי שמחפש "בית מלון נחמד ונקי באזור תל אביב-יפו ליד מרכז קניות", משום שמילת המפתח השלילית היא המילה ה-11 בביטוי. לעומת זאת, לא נציג את המודעה שלכם כשאדם מחפש "בית מלון נחמד ונקי באזור תל אביב שקרוב למרכז קניות", מפני שמילת המפתח השלילית היא המילה העשירית בביטוי.
האם המידע הועיל?
איך נוכל לשפר את המאמר?

צריכים עזרה נוספת?

אפשר להיכנס כדי לקבל אפשרויות תמיכה נוספות על מנת לפתור במהירות את הבעיה