Hogy több potenciális ügyfelet érhessen el, a hirdetések mostantól olyan tartalmaknál jelennek meg, amelyek megfelelnek valamelyik megcélzott témának, elhelyezésnek vagy Display hálózati/videós/keresési kulcsszónak. Ha például a „kerékpárok” témát és a „kerékpározás” Display hálózati/videós/keresési kulcsszót célozza meg, akkor a hirdetések minden olyan tartalomnál megjelennek, amely valamelyikkel egyezik.
Ezenkívül a kontextus szerinti célzás részletei egyetlen oldalra kerültek a Google Ads szolgáltatásban; ez azt jelenti, hogy az összes tartalmi célzási típus (témák, elhelyezések, Display hálózati/videós kulcsszavak és kizárások) egyetlen nézetben kezelhető. Az új oldal a bal oldali navigációs menü Kampányok „Tartalom” szakaszában található.
A kizáró kulcsszavakkal kizárhat bizonyos keresési kifejezéseket a kampányokból, így csak azokra a kulcsszavakra összpontosíthat, amelyek az ügyfelek számára fontosak. Az így elért pontosabb célzással azoknak a felhasználóknak jelenítheti meg a hirdetést, akiket valóban érdekel, ezzel pedig javíthatja a befektetésarányos megtérülést (ROI).
Ez a cikk ismerteti a kizáró kulcsszavak működését, és segítséget nyújt annak megítéléséhez, hogy mikor hasznosak. További információ a kizáró kulcsszavak felvételéről.
Hogyan működnek?
A kampányok pontos célzásnak egyik kulcsa a cél megfelelő kiválasztása.
A keresési kampányokhoz tartozó kizáró kulcsszavak kiválasztásakor olyan keresési kifejezéseket határozzon meg, amelyek hasonlóak már használt kulcsszavakhoz, a felhasználók azonban jellemzően másik termék kereséséhez használják őket. Ha Ön például optikus, aki szemüvegeket értékesít, akkor érdemes lehet felvennie a kizáró kulcsszavakat az olyan keresési kifejezéseknél, mint az „üvegpalack” és a „befőttes üveg”.
A Display hálózati és a videókampányok esetén a kizáró kulcsszavak segíthetnek elkerülni a kínált termékekhez vagy szolgáltatásokhoz nem kapcsolódó webhelyek és videók megcélzását, de ügyeljen rá, hogy a kizáró kulcsszavak a Display hálózati és videókampányok esetén a keresési kampányoktól eltérően működnek. A hirdetéscsoportban használt más kulcsszavaktól függően előfordulhat, hogy a hirdetés néha olyan helyeken is megjelenik, amelyek kizáró kulcsszavakat tartalmaznak. A vizuális és a videóhirdetések esetében a rendszer legfeljebb 1000 kizáró kulcsszót vesz figyelembe a fiók szintjén.
Fiókszintű kizáró kulcsszavak
A kizáró kulcsszavak fiókszintű listáját a létrehozása után a rendszer automatikusan alkalmazza a releváns kampánytípusok összes jogosult keresési és Shopping-készleteire. Ezzel a megoldással egyetlen, globális, fiókszintű listát hozhat létre, amely a fiók összes keresési és Shopping-készletére alkalmazza a kizáró kulcsszavakat. További információ a fiókszintű kizáró kulcsszavakról
A kizáró kulcsszavak típusai
A keresési kampányokhoz általános egyezésű, kifejezésegyezésű és pontos egyezésű kizáró kulcsszavakat használhat. A kizáró kulcsszavak ezen egyezési típusai azonban eltérően működnek, mint a normál kulcsszavak hasonló típusai. A fő különbség, hogy a kulcsszavak kizárásához meg kell adni a kizárni kívánt szinonimákat, egyes és többes számú alakokat, elgépelt alakokat, illetve minden más hasonló változatot.
A Display-kampányok esetében a kizáró kulcsszavak készletét egy témához kapcsolódóan fogja alkalmazni. A hirdetések nem jelennek meg egy oldalon még akkor sem, ha nem szerepelnek ott szó szerint a kizáró kulcsszavak vagy kifejezések, de az oldal tartalma szorosan kapcsolódik a kizáró kulcsszavak meghatározott készletéhez.
Így például a „női nadrág” kizárókulcsszó-készlet letiltja az ajánlattételt a női farmernadrágokkal kapcsolatos oldalakon még akkor is, ha nem jelenik meg rajtuk pontosan a „női nadrág” kifejezés. Azonban a rendszer nem terjeszti ki az egyezést másfajta ruhákra, például szoknyákra vagy bő férfinadrágokra. Ez eltér a pozitív kulcsszavak kezelésétől, amelyeknél például a „cipő” kifejezést a rendszer összekapcsolja a szélesebb „lábbeli” kategóriával.
Általános egyezésű kizáró kulcsszó
Ez a kizáró kulcsszavak alapértelmezett beállítása. Az általános egyezésű kizáró kulcsszavak használata esetén a hirdetés nem jelenik meg, ha a keresésben bármilyen sorrendben szerepel a kizáró kulcsszókifejezés minden szava. Ha a keresésben csak a kulcsszóként megadott kifejezés néhány szava szerepel, akkor a hirdetés továbbra is megjelenhet.
Példa
Általános egyezésű kizáró kulcsszó: alkalmi cipő
| Keresés | Megjelenhet a hirdetés? |
|---|---|
| fekete cipő |  |
| alkalmi cipő | |
| fekete alkalmi cipő |  |
| cipő alkalmi | |
| alkalmi cipő | |
Kifejezésegyezésű kizáró kulcsszó
A kifejezésegyezésű kizáró kulcsszavak használata esetén a hirdetés akkor nem jelenik meg, ha a keresésben a megadott kizáró kulcsszókifejezés szavai pontosan a megadott sorrendben szerepelnek. A keresés tartalmazhat további szavakat is, azonban a hirdetés nem jelenik meg, ha a kulcsszóként megadott kifejezés szavai a megadott sorrendben szerepelnek benne. A keresés tartalmazhat egy szón felül további karaktereket is, és a hirdetés akkor is megjelenik, ha a kulcsszóként megadott kifejezés többi része ugyanabban a sorrendben szerepel.
Példa
Kifejezésegyezésű kizáró kulcsszó: alkalmi cipő
| Keresés | Megjelenhet a hirdetés? |
|---|---|
| fekete cipő | |
| alkalmi cipő | |
| fekete alkalmi cipő | |
| cipő alkalmi | |
| alkalmi cipő | |
Pontos egyezésű kizáró kulcsszó
A pontos egyezésű kizáró kulcsszavak használata esetén a hirdetés nem jelenik meg az olyan kereséseknél, amelyekben csak a kulcsszóként megadott kifejezés szavai szerepelnek a megadott sorrendben. Ha keresésben más szavak is szerepelnek, a hirdetés továbbra is megjelenhet.
Példa
Pontos egyezésű kizáró kulcsszó: [alkalmi cipő]
| Keresés | Megjelenhet a hirdetés? |
|---|---|
| fekete cipő | |
| alkalmi cipő | |
| fekete alkalmi cipő | |
| cipő alkalmi | |
| alkalmi cipő | |
Szimbólumok a kizáró kulcsszavakban
A kizáró kulcsszavakban három szimbólum használható: „és” jel (&), ékezet (á) és csillag (*). Az ékezeteket tartalmazó kizáró kulcsszavak két különböző kizáró kulcsszónak minősülnek, például: kávézó és kavezo. Hasonlóan a „zoknik & cipők” is eltérő kulcsszónak minősül, mint a „zoknik és cipők”.
Néhány szimbólum, amelyet a rendszerünk nem ismer fel:
- Figyelmen kívül hagyott szimbólumok: A kizáró kulcsszavakhoz hozzáadott pontot (.) nem veszi figyelembe a rendszer. Ez azt jelenti, hogy a rendszer például azonosnak tekinti az Erzsébet krt. és az Erzsébet krt kulcsszót. Ha pluszjelet (+) ad hozzá a kizáró kulcsszavakhoz, a rendszer általában figyelmen kívül hagyja őket (például a „kék+autó” esetében). Bizonyos esetekben azonban a szó végén álló pluszjeleket figyelembe veszi (például a „C++” esetén).
- Érvénytelen szimbólumok: Ha a kizáró kulcsszavak bizonyos szimbólumokat tartalmaznak, akkor hibaüzenet jelenik meg. Azok a szimbólumok, amelyek a kizáró kulcsszavakban nem használhatók, többek között: , ! @ % ^ () = {} ; ~ ` <> ? \ |.
- A „site” kifejezés és a keresési operátorok: A rendszer eltávolítja a „site:” operátort a kulcsszavakból. A rendszer például azonosnak tekinti a [site:www.example.com étcsokoládé] és az [étcsokoládé] kizáró kulcsszavakat. A keresési operátorok szintén figyelmen kívül maradnak. Ha az „OR” (VAGY) keresési operátort adja meg az „étcsokoládé” kizáró kulcsszóhoz – például az OR étcsokoládé kifejezésben –, akkor a rendszer figyelmen kívül hagyja az „OR” parancsot, és a kizáró kulcsszó az étcsokoládé lesz.
- Egyéb keresési operátorok: Ha egy kulcsszó elejéhez hozzáad egy mínuszjelet (-), a kulcsszót a rendszer figyelmen kívül hagyja a kizáró kulcsszavak egyeztetésénél. A „mogyorós -csokoládé” kizáró kulcsszót például a rendszer a „mogyorós” kulcsszóval egyezőnek tekinti.
Fontos tudnivalók
- Körültekintően válassza ki a kizáró kulcsszavakat. Ha túl sok kizáró kulcsszót használ, akkor a hirdetések kevesebb ügyfélhez juthatnak el.
- A kizáró kulcsszavak nem egyeznek a közeli változatokkal, így a hirdetés továbbra is megjelenhet az olyan keresések és oldalak esetén, amelyek a megadott kizáró kulcsszavakhoz nagyon hasonló változatokat tartalmaznak.
- A hirdetés akkor is megjelenhet, ha a felhasználó egy 16-nál több szóból álló kifejezésre keres, és az Ön által megadott kizáró kulcsszó a 16. szó után szerepel. Ha például a kizáró kulcsszó „kedvezményes”, a hirdetés megjelenhet akkor, ha valaki a „szép tiszta szállodai szobák vagy reggelit kínáló apartmanok a Balaton partján közel a vízhez és szórakozóhelyekhez kedvezményes” kifejezésre keres, mert a kizáró kulcsszó a kifejezés 17. szava. Ugyanakkor a hirdetés nem jelenik meg, ha a felhasználó a „szép tiszta szállodaszobák vagy reggelit kínáló apartmanok a Balaton partján közel a vízhez és szórakozóhelyekhez kedvezményes” kifejezésre keres, mert a kizáró kulcsszó a kifejezés 16. szava.
