Tietoja negatiivisista avainsanoista

Negatiivisten avainsanojen avulla voit sulkea tiettyjä hakutermejä pois kampanjoistasi. Tämä auttaa sinua keskittymään avainsanoihin, jotka ovat asiakkaillesi merkityksellisiä. Tämä tehostaa mainonnan kohdistusta ja voi tuoda mainoksesi entistä paremmin kiinnostuneiden käyttäjien nähtäville, mikä puolestaan parantaa sijoitetun pääoman tuottoprosenttia.

Tässä artikkelissa kerrotaan, miten negatiiviset avainsanat toimivat ja milloin niistä voi olla hyötyä. Seuraavaksi voit lukea, miten lisäät negatiivisia avainsanoja kampanjoihin.

Näin ne toimivat

Kampanjan tarkan kohdistamisen kannalta on tärkeää valita huolellisesti, mitä kohdistuksesta jätetään pois.

Kun valikoit negatiivisia avainsanoja hakuverkostokampanjoille, yritä keksiä sellaisia hakutermejä, jotka muistuttavat avainsanojasi mutta sopivat paremmin jotakin muuta tuotetta hakeville asiakkaille. Oletetaan, että olet silmälaseja myyvä optikko. Tällöin haluat ehkä lisätä negatiivisia avainsanoja joillekin hakutermeille, kuten termeille "viinilasit" ja "juomalasit".

Jos käytät Display-verkoston kampanjoita tai videokampanjoita, negatiivisia avainsanoja käyttämällä voit välttää kohdistamisen sivustoihin tai videoihin, jotka eivät liity tuotteisiisi tai palveluihisi. Pidä kuitenkin mielessä, että negatiiviset avainsanat toimivat Display-verkoston kampanjoissa ja videokampanjoissa eri tavalla kuin hakuverkostokampanjoissa. Mainosryhmässä käytettävistä muista avainsanoista tai kohdistustavoista riippuen mainoksesi voidaan toisinaan näyttää sijainneissa, joissa esiintyy poissuljettuja termejä. Display- ja videokampanjoiden mainoksissa voi käyttää enintään 5 000 negatiivista avainsanaa. Voit myös estää kohdistamisen epäoleellisiin sivustoihin tai videoihin ottamalla käyttöön sivustoluokkavaihtoehtoja ja sisällön poissulkemisia.

Negatiivisten avainsanojen tyypit

Hakuverkostokampanjoissa voi käyttää laajan vastaavuuden, tarkan vastaavuuden ja lausekevastaavuuden negatiivisia avainsanoja. Negatiiviset ja positiiviset vastaavuustyypit kuitenkin toimivat eri tavoin. Tärkein ero on, että synonyymit, yksikkö- ja monikkomuodot, kirjoitusvirheet ja muut läheiset muunnelmat on lisättävä, jos ne on tarkoitus sulkea pois.

Display-verkoston kampanjoissa negatiivisten avainsanojen joukko suljetaan pois tarkan aihevastaavuuden mukaan. Jos sisällön aihe liittyy läheisesti poissuljettujen negatiivisten avainsanojen joukkoon, mainoksia ei näytetä sivulla siinäkään tapauksessa, että sivulla ei ole varsinaisia negatiivisia avainsanoja tai lausekkeita.

Esimerkiksi negatiivisten avainsanojen joukko "naisten housut" estäisi hintatarjoukset sivulla, jonka sisältö liittyy naisten farkkuihin, vaikka tarkkaa lauseketta "naisten housut" ei esiintyisi sivulla. Emme kuitenkaan laajenna vastaavuuden hakua "naisten housut" ‑käsitteen ulkopuolelle naisten vaatteiden muihin alaosiin (kuten hameisiin) tai miesten housuihin. Tämä eroaa siitä, miten käsittelemme esimerkiksi positiivista avainsanaa "kengät", jolle haemme vastaavuuden myös laajemmasta luokasta, kuten "jalkineet".

Negatiivinen laaja vastaavuus

Tämä on negatiivisten avainsanojen oletusvaihtoehto. Negatiivisen laajan vastaavuuden avainsanoja käytettäessä mainosta ei näytetä, jos haku sisältää negatiivisen avainsanan kaikki sanat niiden järjestykseen katsomatta. Mainos saatetaan näyttää, jos haku sisältää vain osan avainsanoista.

Esimerkki

Negatiivisen laajan vastaavuuden avainsana: juoksukengät

Haku Voiko mainos näkyä?
siniset tenniskengät Yes
juoksuvarusteet Yes
siniset juoksukengät No
kengät juoksu No
juoksukengät No

Negatiivinen lausekevastaavuus

Negatiivisen lausekevastaavuuden avainsanoja käytettäessä mainosta ei näytetä, jos haku sisältää avainsanan kaikki sanat tarkalleen samassa järjestyksessä. Haussa voi olla myös muita sanoja, mutta mainosta ei näytetä, jos avainsanan kaikki sanat ovat mukana haussa samassa järjestyksessä.

Esimerkki

Negatiivisen lausekevastaavuuden avainsana: "juoksukengät"

Haku Voiko mainos näkyä?
siniset tenniskengät Yes
juoksuvarusteet Yes
siniset juoksukengät No
kengät juoksu Yes
juoksukengät No

Negatiivinen tarkka vastaavuus

Negatiivisen tarkan vastaavuuden avainsanoja käytettäessä mainosta ei näytetä, jos haku sisältää avainsanan sanat tarkasti samassa järjestyksessä ilman muita sanoja. Mainos saatetaan näyttää, jos haussa on avainsanan lisäksi muita sanoja.

Esimerkki

Negatiivisen tarkan vastaavuuden avainsana: [juoksukengät]

Haku Voiko mainos näkyä?
siniset tenniskengät Yes
juoksuvarusteet Yes
siniset juoksukengät Yes
kengät juoksu Yes
juoksukengät No

 

Muistettavaa

  • Valitse negatiiviset avainsanat huolellisesti. Jos negatiivisia avainsanoja on liikaa, mainoksesi saattavat tavoittaa vähemmän asiakkaita.
  • Mainoksesi saattavat edelleen näkyä sellaisten hakujen tai sivujen yhteydessä, jotka ovat negatiivisten avainsanojesi läheisiä muunnelmia. 
  • Mainoksesi saatetaan edelleen näyttää, kun joku tekee haun yli 10 sanaa sisältävällä lausekkeella ja negatiivinen avainsanasi esiintyy 10. sanan jälkeen. Oletetaan, että negatiivinen avainsanasi on "alennus". Mainoksesi voi näkyä, kun joku tekee haun ilmauksella "kiva siisti hotelli huone etelä suomi lähellä meri hiekka ranta alennus", koska negatiivinen avainsanasi on ilmauksen 11. sana. Sen sijaan mainostasi ei näytetä, jos joku tekee haun ilmauksella "kiva siisti hotelli huone etelä suomi lähellä meri näköala alennus", koska negatiivinen avainsanasi on ilmauksen 10. sana.
Oliko tästä apua?
Miten sivua voisi parantaa?

Tarvitsetko lisäapua?

Kirjaudu sisään nähdäksesi lisää tukivaihtoehtoja ongelman nopeaan ratkaisuun