Et aidata teil jõuda rohkemate potentsiaalsete klientideni, näidatakse teie reklaame nüüd sisus, mis vastab mis tahes teie sihitavale teemale, paigutusele või displei-/videoreklaami või otsinguvõrgustiku märksõnale. Näiteks kui sihtisite teemana sõna „jalgrattad“ ja displei-/videoreklaami või otsinguvõrgustiku märksõnana sõna „rattasõit”, näidatakse teie reklaame sisus, mis vastab mõlemale.
Samuti näete, et kontekstipõhine sihtimine on lihtsuse huvides Google Adsis ühele lehele koondatud, et saaksite hallata kõiki sisu sihtimise tüüpe (Teemad, Paigutused, Displei-/videoreklaami märksõnad ja Välistamised) ühe kuva kaudu. Uue lehe leiate vasakpoolse navigeerimismenüü jaotise Kampaaniad alajaotisest „Sisu“.
Negatiivsete märksõnade abil saate teatud otsinguterminid oma kampaaniatest välistada ja keskenduda ainult neile märksõnadele, mis on teie klientide jaoks olulised. Täpsem sihtimine võimaldab reklaame näidata neist huvitatud kasutajatele ja sel moel suurendada investeeringutasuvust (ROI).
Selles artiklis selgitatakse, kuidas negatiivsed märksõnad toimivad ja millal võib neist olla kasu. Lugege, kuidas lisada kampaaniatele negatiivseid märksõnu
Kuidas need toimivad?
Kampaania tõhusaks sihtimiseks on oluline valida, mida mitte sihtida.
Otsingukampaaniate jaoks negatiivsete märksõnade valimisel keskenduge otsinguterminitele, mis on teie märksõnadega sarnased, kuid mida võivad kasutada mõnda muud toodet otsivad kliendid. Näiteks kui olete prilliklaase müüv optometrist, soovite ehk lisada negatiivsed märksõnad otsinguterminitele „veiniklaasid“ või „joogiklaasid“.
Kui kasutate displei- või videokampaaniaid, aitavad negatiivsed märksõnad vältida selliste saitide või videote sihtimist, mis pole teie jaoks asjakohased. Küll aga tuleks arvesse võtta, et negatiivsed märksõnad toimivad displei- ja videokampaaniates teisiti kui otsingukampaaniates. Teie reklaamirühma muudest märksõnadest olenevalt võivad mõned kohad, kus teie reklaami näidatakse, aeg-ajalt välistatud termineid sisaldada. Displei- ja videoreklaamide korral arvestatakse kontotasemel kuni 1000 negatiivset märksõna.
Kontotaseme negatiivsed märksõnad
Kui loote oma kontotasemel negatiivsete märksõnade loendi, rakendub see automaatselt asjakohaste kampaaniatüüpide kõigile sobilikele otsingu- ja Shopping-kampaaniate reklaamikohtadele. See võimaldab teil luua ühe üldise kontotasemel loendi, mis rakendab negatiivseid märksõnu kõigil teie konto otsingu- ja Shopping-kampaaniate reklaamikohtadel. Lisateave kontotasemel negatiivsete märksõnade kohta
Negatiivsete märksõnade tüübid
Otsingukampaaniates saab kasutada osalise vaste, fraasivaste või täpse vastega negatiivseid märksõnu. Kuid negatiivse vaste tüübid toimivad positiivse vaste omadest erinevalt. Peamine erinevus on see, et nende välistamiseks peate lisama sünonüümid, ainsuse ja mitmuse vormid, kirjavigadega vormid ning muud lähedased variatsioonid.
Displeikampaaniate puhul välistatakse negatiivsete märksõnade komplekt täpse teemana. Reklaame ei esitata lehel isegi siis, kui täpsed märksõnad või fraasid pole otseselt lehel, kuid sisu teema on tihedalt seotud määratud negatiivsete märksõnade komplektiga.
Näiteks blokeeriks selline negatiivsete märksõnade komplekt nagu „naiste püksid” pakkumise naiste teksaseid puudutava sisuga lehel isegi siis, kui täpset fraasi „naiste püksid” lehel ei kuvata. Siiski ei laiene naiste pükste kontseptsioon muudele naisteriietele (nt seelikutele) ega meeste pükstele. See erineb sellest, kuidas me käsitleme positiivseid märksõnu, nt kingi, mis vastaksid ka laiemale kategooriale, nt jalatsid.
Negatiivne osaline vaste
See on negatiivsete märksõnade vaiketüüp. Negatiivsete osalise vastega märksõnade korral ei näidata teie reklaami, kui otsing sisaldab kõiki teie negatiivseid märksõnatermineid – seda ka juhul, kui nende terminite järjestus erineb teie määratust. Teie reklaami võidakse siiski näidata juhul, kui otsing sisaldab ainult mõnda teie märksõnaterminit.
Näide
Negatiivne osalise vastega märksõna: jooksu jalatsid
| Otsingureklaam | Kas reklaami võidakse näidata? |
|---|---|
| sinised tennisejalatsid |  |
| jooksujalats | |
| sinised jooksujalatsid |  |
| jalatsid jooksu | |
| jooksujalatsid | |
Negatiivne fraasivaste
Negatiivsete fraasivastega märksõnade korral ei näidata reklaami juhul, kui otsing sisaldab täpseid märksõnatermineid täpselt samas järjestuses. Otsing võib sisaldada ka muid sõnu, ent reklaami ei näidata, kui märksõnaterminid sisalduvad otsingus teie märksõnale vastavas järjestuses. Otsing võib lisaks sõnale sisaldada ka lisatähemärke ja reklaami näidatakse isegi siis, kui ülejäänud märksõnaterminid on otsingusse kaasatud täpselt samas järjestuses.
Näide
Negatiivne fraasivastega märksõna: jooksujalatsid
| Otsing | Kas reklaami võidakse näidata? |
|---|---|
| sinised tennisejalatsid | |
| jooksujalats | |
| sinised jooksujalatsid | |
| jalatsid jooksu | |
| jooksujalatsid | |
Negatiivne täpne vaste
Negatiivsete täpse vastega märksõnade korral ei näidata reklaami juhul, kui otsing sisaldab täpselt samu märksõnatermineid samas järjestuses ja ilma ühegi muu täiendava sõnata. Teie reklaam võib siiski ilmuda, kui otsing sisaldab märksõnatermineid koos mõne muu sõnaga.
Näide
Negatiivne täpse vastega märksõna: jooksujalatsid
| Otsing | Kas reklaami võidakse näidata? |
|---|---|
| sinised tennisejalatsid | |
| jooksujalats | |
| sinised jooksujalatsid | |
| jalatsid jooksu | |
| jooksujalatsid | |
Sümbolid negatiivsetes märksõnades
Negatiivsetes märksõnades saab kasutada kolme sümbolit: ampersandi (&), rõhumärki (á) ja tärni (*). Rõhumärkidega negatiivseid märksõnu käsitletakse eri märksõnadena, näiteks otsinguterminid Pal ja Pál. Samuti käsitletakse erinevalt märksõnu „sokid & kingad“ ja „sokid ja kingad“.
Siin on toodud mõned sümbolid, mida süsteem ära ei tunne.
- Eiratavad sümbolid: saate oma negatiivsetesse märksõnadesse lisada punkte (.), kuid neid eiratakse. See tähendab, et näiteks märksõnu Lõuna tn ja Lõuna tn. peetakse identseteks negatiivseteks märksõnadeks. Kui lisate oma negatiivsetesse märksõnadesse plussmärke (+), siis tavaliselt neid eiratakse (nt sinine+auto), kuid mõnel juhul, kui + on sõna lõpus (nt C++), seda ei eirata.
- Sobimatud sümbolid: kui lisate sobimatuid sümboleid sisaldavad negatiivsed märksõnad, kuvatakse veateade. Sümbolid, mida negatiivsetes märksõnades ei saa kasutada, on näiteks järgmised: , ! @ % ^ () = {} ; ~ ` <> ? \ |.
- Saidi- ja otsingumärgid: tehtemärk „sait:“ eemaldatakse teie negatiivsete märksõnade hulgast. See tähendab, et kui lisate negatiivse märksõna [site:www.example.com tume šokolaad], peetakse seda identseks märksõnaga [tume šokolaad]. Samuti eiratakse otsinguoperaatoreid. Näiteks kui lisate otsingutehtemärgi „OR“ („või“) negatiivsele märksõnale „tume šokolaad“ (nt „OR tume šokolaad“), eiratakse käsku „OR“ ja negatiivseks märksõnaks on lihtsalt tume šokolaad.
- Muud otsingutehtemärgid: kui lisate märksõna ette tehtemärgi „-“ (miinus), eiratakse negatiivse märksõna vaste korral seda märksõna. Näiteks kui lisate negatiivse märksõna „tume -šokolaad“, peetakse seda identseks märksõnaga „tume“.
Tasub teada
- Valige negatiivsed märksõnad hoolikalt. Kui kasutate liiga palju negatiivseid märksõnu, võivad teie reklaamid jõuda väiksema arvu klientideni.
- Negatiivsed märksõnad ei ühti sarnaste variantidega. Sellepärast võidakse teie reklaami siiski näidata selliste otsingute korral või lehtedel, mis sisaldavad teie negatiivsete märksõnaterminite sarnaseid variante.
- Teie reklaami võidakse siiski esitada, kui keegi otsib pikemaid kui 16-sõnalisi fraase ja teie negatiivne märksõna järgneb 16. sõnale. Näiteks kui teie negatiivne märksõna on „soodushind“, võidakse teie reklaami esitada, kui keegi otsib märksõnu „kenad puhtad ja suured hotellitoad või hommikusööki pakkuv ööbimiskoht lastega perele Tallinnas kauni Pirita ranna lähedal soodushind“, kuna negatiivne märksõna on fraasi 17. sõna. Kuid teie reklaami ei esitata, kui keegi otsib märksõnu „kenad puhtad ja suured hotellitoad või hommikusööki pakkuv ööbimiskoht lastega perele kauni Pirita ranna lähedal soodushind”, kuna negatiivne märksõna on fraasi 16. sõna.
