Σχετικά με τις αρνητικές λέξεις-κλειδιά

Οι αρνητικές λέξεις-κλειδιά σάς επιτρέπουν να εξαιρείτε όρους αναζήτησης από τις καμπάνιες σας και σας βοηθούν να εστιάζετε μόνο στις λέξεις-κλειδιά που είναι σημαντικές για τους πελάτες σας. Η καλύτερη στόχευση μπορεί να συμβάλει στην προβολή της διαφήμισής σας σε χρήστες που δείχνουν ενδιαφέρον και να αυξήσει την απόδοση της επένδυσής σας (ROI).

Αυτό το άρθρο εξηγεί τον τρόπο με τον οποίο λειτουργούν οι αρνητικές λέξεις-κλειδιά και πότε μπορεί να φανούν χρήσιμες. Στη συνέχεια, μπορείτε να μάθετε πώς να προσθέτετε αρνητικές λέξεις-κλειδιά σε καμπάνιες.

Πώς λειτουργούν

Ένα από τα βασικά στοιχεία σε μια καμπάνια υψηλής στόχευσης είναι να επιλέξετε τι δεν πρέπει να στοχεύει.

Όταν επιλέγετε αρνητικές λέξεις-κλειδιά για καμπάνιες για το δίκτυο αναζήτησης, εντοπίστε όρους αναζήτησης οι οποίοι μοιάζουν με τις λέξεις-κλειδιά σας, αλλά που μπορεί να αφορούν αναζητήσεις πελατών για διαφορετικό προϊόν. Για παράδειγμα, ας υποθέσουμε ότι είστε οπτικός και πουλάτε φακούς επαφής. Σε αυτήν την περίπτωση, ίσως θέλετε να προσθέσετε αρνητικές λέξεις-κλειδιά για όρους αναζήτησης όπως "φωτογραφικοί φακοί" και "επαναφορτιζόμενοι φακοί".

Αν χρησιμοποιείτε καμπάνιες δικτύου προβολής ή καμπάνιες βίντεο, οι αρνητικές λέξεις-κλειδιά μπορούν να σας βοηθήσουν να αποφύγετε τη στόχευση μη συναφών ιστοτόπων ή βίντεο. Να θυμάστε, όμως, ότι η λειτουργία των αρνητικών λέξεων-κλειδιών για τις καμπάνιες δικτύου προβολής και τις καμπάνιες βίντεο διαφέρει από τη λειτουργία τους για το δίκτυο αναζήτησης. Ανάλογα με τις άλλες λέξεις-κλειδιά ή μεθόδους στόχευσης στην ομάδα διαφημίσεων, ορισμένα σημεία όπου εμφανίζεται η διαφήμισή σας μπορεί περιστασιακά να περιέχουν όρους που έχουν εξαιρεθεί. Για τις διαφημίσεις προβολής και βίντεο ισχύει μέγιστο όριο 5000 αρνητικών λέξεων-κλειδιών. Μπορείτε επίσης να αποφύγετε τη στόχευση μη συναφών ιστοτόπων ή βίντεο χρησιμοποιώντας επιλογές κατηγοριών ιστοτόπων και εξαιρέσεις περιεχομένου.

Τύποι αρνητικών λέξεων-κλειδιών

Για τις καμπάνιες για το δίκτυο αναζήτησης μπορείτε να χρησιμοποιείτε αρνητικές λέξεις-κλειδιά ευρείας αντιστοίχισης, ακριβούς αντιστοίχισης ή αντιστοίχισης φράσης. Ωστόσο, αυτοί οι τύποι αρνητικής αντιστοίχισης λειτουργούν διαφορετικά από τους αντίστοιχους τύπους θετικής αντιστοίχισης. Η κύρια διαφορά είναι ότι πρέπει να προσθέτετε συνώνυμα, εκδοχές των λέξεων σε ενικό ή πληθυντικό αριθμό, ορθογραφικά λάθη και άλλες συναφείς παραλλαγές, εάν θέλετε να τις εξαιρέσετε.

Για τις καμπάνιες δικτύου προβολής, ένα σύνολο αρνητικών λέξεων-κλειδιών θα εξαιρείται ως ακριβές θέμα. Οι διαφημίσεις δεν θα εμφανίζονται σε μια σελίδα ακόμη και αν η ακριβής φράση ή οι ακριβείς λέξεις-κλειδιά δεν βρίσκονται ξεκάθαρα στη σελίδα, αλλά αν το θέμα του περιεχομένου σχετίζεται στενά με το εξαιρούμενο σύνολο αρνητικών λέξεων-κλειδιών.

Για παράδειγμα, ένα σύνολο αρνητικών λέξεων-κλειδιών, όπως "γυναικεία παντελόνια", θα απέκλειε την υποβολή προσφορών σε μια σελίδα με περιεχόμενο σχετικά με γυναικεία τζιν, ακόμη και αν η ακριβής φράση "γυναικεία παντελόνια" δεν εμφανιζόταν στη σελίδα. Ωστόσο, δεν θα γενικευόταν πέρα από την έννοια των γυναικείων παντελονιών και σε άλλα γυναικεία ρούχα για το κάτω μέρος του σώματος (π.χ. σε φούστες) ή σε ανδρικά άνετα παντελόνια. Αυτή είναι μια διαφορετική προσέγγιση από τον τρόπο που θα χειριζόμασταν μια θετική λέξη-κλειδί, π.χ. "παπούτσια", την οποία θα αντιστοιχίζαμε και με μια ευρύτερη κατηγορία, όπως "υποδήματα".

Αρνητική ευρεία αντιστοίχιση

Αυτός ο τύπος είναι η προεπιλογή για τις αρνητικές λέξεις-κλειδιά. Για τις λέξεις-κλειδιά αρνητικής ευρείας αντιστοίχισης η διαφήμισή σας δεν θα εμφανίζεται, αν η αναζήτηση περιέχει όλους τους όρους της αρνητικής λέξης-κλειδιού, ακόμα και αν είναι σε διαφορετική σειρά. Η διαφήμισή σας μπορεί να εξακολουθεί να εμφανίζεται, αν η αναζήτηση περιέχει μόνο κάποιους από τους όρους λέξης-κλειδιού.

Παράδειγμα

Λέξη-κλειδί αρνητικής ευρείας αντιστοίχισης: παπούτσια για τρέξιμο

Αναζήτηση Μπορεί να εμφανιστεί διαφήμιση;
μπλε παπούτσια τένις Yes
εξοπλισμός για τρέξιμο Yes
μπλε παπούτσια για τρέξιμο No
παπούτσια τρεξίματος No
παπούτσια για τρέξιμο No

Αρνητική αντιστοίχιση φράσης

Για τις λέξεις-κλειδιά αρνητικής αντιστοίχισης φράσης η διαφήμισή σας δεν θα εμφανίζεται, αν η αναζήτηση περιέχει ακριβώς τους όρους της λέξης-κλειδιού με την ίδια σειρά. Η αναζήτηση μπορεί να περιλαμβάνει επιπλέον λέξεις, αλλά η διαφήμιση δεν θα εμφανίζεται, εφόσον όλοι οι όροι λέξης-κλειδιού περιλαμβάνονται στην αναζήτηση με την ίδια σειρά.

Παράδειγμα

Λέξη-κλειδί αρνητικής αντιστοίχισης φράσης: "παπούτσια για τρέξιμο"

Αναζήτηση Μπορεί να εμφανιστεί διαφήμιση;
μπλε παπούτσια τένις Yes
εξοπλισμός για τρέξιμο Yes
μπλε παπούτσια για τρέξιμο No
παπούτσια τρεξίματος Yes
παπούτσια για τρέξιμο No

Αρνητική ακριβής αντιστοίχιση

Για τις αρνητικές λέξεις-κλειδιά ακριβούς αντιστοίχισης η διαφήμισή σας δεν θα εμφανίζεται, αν η αναζήτηση περιέχει ακριβώς τους όρους της λέξης-κλειδιού με την ίδια σειρά χωρίς επιπλέον λέξεις. Η διαφήμισή σας μπορεί να εξακολουθεί να εμφανίζεται, αν η αναζήτηση περιέχει τους όρους της λέξης-κλειδιού με επιπλέον λέξεις.

Παράδειγμα

Λέξη-κλειδί αρνητικής ακριβούς αντιστοίχισης: [παπούτσια για τρέξιμο]

Αναζήτηση Μπορεί να εμφανιστεί διαφήμιση;
μπλε παπούτσια τένις Yes
εξοπλισμός για τρέξιμο Yes
μπλε παπούτσια για τρέξιμο Yes
παπούτσια τρεξίματος Yes
παπούτσια για τρέξιμο No

 

Έχετε υπόψη τα εξής:

  • Επιλέξτε με προσοχή τις αρνητικές λέξεις-κλειδιά που θα χρησιμοποιήσετε. Αν χρησιμοποιήσετε πάρα πολλές αρνητικές λέξεις-κλειδιά, οι διαφημίσεις σας μπορεί να προσεγγίζουν λιγότερους πελάτες.
  • Η διαφήμισή σας μπορεί να συνεχίσει να εμφανίζεται σε αναζητήσεις ή σελίδες που περιέχουν κοντινές παραλλαγές των όρων αρνητικών λέξεων-κλειδιών. 
  • Η διαφήμισή σας μπορεί να συνεχίσει να εμφανίζεται, όταν γίνονται αναζητήσεις για μια φράση που έχει περισσότερες από 10 λέξεις και η αρνητική λέξη-κλειδί βρίσκεται μετά τη δέκατη λέξη. Ας υποθέσουμε ότι η αρνητική λέξη-κλειδί είναι "έκπτωση". Η διαφήμισή σας μπορεί να εμφανίζεται όταν κάποιος πραγματοποιεί αναζήτηση για "ωραία καθαρά δωμάτια ξενοδοχείου στην Κρήτη κοντά στην παραλία με έκπτωση", επειδή η συγκεκριμένη λέξη-κλειδί είναι η 11η λέξη στη φράση. Από την άλλη πλευρά, δεν θα προβάλλουμε τη διαφήμισή σας όταν κάποιος πραγματοποιεί αναζήτηση με τη φράση "ωραία καθαρά δωμάτια ξενοδοχείου στο Λος Άντζελες στην ακτή έκπτωση", επειδή η αρνητική λέξη-κλειδί είναι η 10η λέξη στη φράση.
Σας βοήθησε αυτό;
Με ποιον τρόπο μπορούμε να το βελτιώσουμε;