Om negative søgeord

Negative søgeord giver dig mulighed for at ekskludere søgeord fra dine kampagner og hjælper dig med kun at fokusere på de søgeord, er er vigtige for dine kunder. En forbedret målretning kan medvirke til at sikre, at din annonce vises til interesserede brugere, og kan øge dit investeringsafkast.

I denne artikel forklarer vi, hvordan negative søgeord fungerer, og hvornår de kan være nyttige. Få flere oplysninger om, hvordan du føjer negative søgeord til kampagner.

Sådan fungerer de

En af nøglerne til at opnå en præcist målrettet kampagne er at vælge, hvad der ikke skal målrettes imod.

Når du vælger negative søgeord til søgekampagner, skal du se efter søgetermer, der minder om dine søgeord, men som kan ramme kunder, der søger efter et andet produkt. Lad os forestille os, at du har en møbelforretning, der handler med moderne italienske designermøbler. I dette tilfælde kan det være en god idé at tilføje negative søgeord for søgetermer som "brugte møbler" og "antikke møbler".

Hvis du bruger display- eller videokampagner, kan negative søgeord hjælpe dig med at undgå irrelevante websites eller videoer, men husk, at negative søgeord fungerer anderledes for display- og videokampagner end for søgekampagner. Afhængigt af de øvrige søgeord eller målretningsmetoder i din annoncegruppe kan nogle af de steder, hvor din annonce vises, indeholde ekskluderede termer. For display- og videoannoncer tages maksimalt 5.000 negative søgeord i betragtning. Du kan også undgå at målrette mod irrelelevante websites eller videoer, ved at implementere valgmuligheder for websitekategori og indholdsekskluderinger.

Typer af negative søgeord

For søgekampagner kan du bruge negative søgeord med bredt match, eksakt match eller sætningsmatch. Disse negative søgeord fungerer dog på en anden måde end deres positive modparter. Den primære forskel er, at du skal tilføje synonymer, entals- eller flertalsformer, stavefejl og andre relevante varianter, hvis du ønsker at ekskludere disse.

I displaykampagner vil et sæt negative søgeord blive ekskluderet som et eksakt emne. Annoncer bliver ikke vist på en side, selvom det eksakte søgeord eller den eksakte sætning ikke forekommer ordret på siden, hvis indholdets emne er tæt relateret til det ekskluderede sæt negative søgeord.

Eksempelvis vil et sæt negative søgeord såsom "damebukser" blokere budgivning på en side med indhold om bukser til kvinder, selvom den nøjagtige sætning "damebukser" ikke forekommer på siden. Vi generaliserer dog ikke udover bukser til kvinder og udelukker ikke andre benklæder til kvinder (f.eks. nederdele) eller herrebukser. Dette adskiller sig fra, hvordan vi behandler et positivt søgeord (f.eks.) sko, som vi også matcher med bredere kategorier såsom fodtøj.

Negativ bredt match

Dette er standardtypen for dine negative søgeord. For negative søgeord med bredt match vises din annonce ikke, hvis søgningen indeholder alle dine negative søgetermer, heller ikke hvis termerne står i en anden rækkefølge. Din annonce vises muligvis også, hvis søgningen kun indeholder nogle af dine søgetermer.

Eksempel

Negativt søgeord med bredt match: sko til løb

Søgning Kan din annonce vises?
blå sko til tennis Yes
udstyr til løb Yes
blå sko til løb No
løb sko No
sko til løb No

Negativt sætningsmatch

Ved negative søgeord med sætningsmatch vises din annonce ikke, hvis søgningen indeholder de eksakte søgetermer i samme rækkefølge. Søgningen kan indeholde yderligere ord, men annoncen vises ikke, så længe alle søgetermerne er inkluderet i samme rækkefølge.

Eksempel

Negativt søgeord med sætningsmatch: "sko til løb"

Søgning Kan din annonce vises?
blå sko til tennis Yes
udstyr til løb Yes
blå sko til løb No
løb sko Yes
sko til løb No

Negativt eksakt match

Ved negative søgeord med eksakt match vises din annonce ikke, hvis søgningen indeholder de eksakte søgetermer i samme rækkefølge uden ekstra ord. Din annonce kan stadig blive vist, hvis søgningen indeholder søgetermerne med yderligere ord.

Eksempel

Negativt søgeord med eksakt match: [sko til løb]

Søgning Kan din annonce vises?
blå sko til tennis Yes
udstyr til løb Yes
blå sko til løb Yes
løb sko Yes
sko til løb No

 

Husk!

  • Udvælg dine negative søgeord med omhu. Hvis du bruger for mange negative søgeord, vil dine annoncer muligvis nå ud til færre kunder.
  • Dine annoncer vil muligvis stadig blive vist ved søgninger eller sider, der indeholder nære varianter af dine negative søgetermer. 
  • Din annonce vises muligvis stadig, når nogen søger efter en sætning, der er længere end ti ord, hvis dit negative søgeord følger efter dette tiende ord. Lad os sige, at dit negative søgeord er "rabat."Din annonce kan vises, når nogen søger efter "lækre rene hotelværelser i København som er tæt på stranden rabat", fordi dit negative søgeord er det 11. ord i udtrykket. På den anden side viser vi ikke din annonce, når nogen søger efter "lækre rene hotelværelser i København med en fin havudsigt rabat", fordi dit negative søgeord er det 10. ord i sætningen.
Var denne artikel nyttig?
Hvordan kan vi forbedre siden?