Чтобы увеличить охват потенциальных клиентов, теперь ваши объявления будут показываться рядом с контентом, который соответствует заданным для таргетинга темам, местам размещения или ключевым словам для медийной, поисковой и видеорекламы. Например, если вы выберете тему "Велосипеды" и ключевое слово для медийной, поисковой и видеорекламы "езда на велосипеде", то реклама может появляться рядом с контентом, который соответствует хотя бы одной из этих категорий.
Контекстный таргетинг теперь находится на одной странице в Google Рекламе. Это позволяет управлять всеми типами таргетинга на контент (например, темами, местами размещения, ключевыми словами для медийной и видеорекламы или исключениями) в одном представлении. Новая страница находится в разделе Контент в меню Кампании 
Минус-слова позволяют заблокировать показ объявлений кампании по запросам, не имеющим прямого отношения к вашим товарам и услугам. Улучшив таким образом таргетинг, вы сможете адресовать рекламу заинтересованной аудитории и повысить рентабельность инвестиций.
В этой статье рассказывается, как работают минус-слова и в каких случаях они могут быть полезны. Подробнее о том, как добавить минус-слова в кампании…
Принцип работы
Один из ключевых принципов эффективного таргетинга – настройка исключений.
В качестве минус-слов следует задавать поисковые запросы, которые похожи на ваши ключевые слова, но могут использоваться покупателями, которые ищут другой товар. Например, если вы продаете контактные линзы, добавьте темы минус-слов "линзы для объектива" и "линзы для фотоаппарата".
В медийных и видеокампаниях минус-слова помогают избегать показа рекламы на сайтах и в видеороликах неподходящей тематики, однако учтите, что в этом случае функция работает несколько иначе, чем для поисковых кампаний. В зависимости от заданных в группе объявлений ключевых слов, реклама может иногда появляться на ресурсах, содержащих ваши минус-слова. Кроме того, для медийных и видеообъявлений можно назначить не более 1000 минус-слов на уровне аккаунта.
Минус-слова на уровне аккаунта
Когда вы создаете список минус-слов на уровне аккаунта, он автоматически применяется в подходящих кампаниях ко всему доступному инвентарю в Google Поиске и Покупках. Это позволяет использовать на всем таком инвентаре аккаунта один общий список минус-слов. Подробнее о минус-словах на уровне аккаунта…
Типы минус-слов
В поисковых кампаниях можно использовать минус-слова с широким, фразовым или точным соответствием. Однако минус-слова работают не так, как ключевые слова. Главное отличие состоит в том, что минус-слова не охватывают близкие варианты, поэтому нужно вручную добавлять синонимы, словоформы и ошибочные варианты написания, которые требуется исключить.
В кампаниях в контекстно-медийной сети для минус-слов используется точное соответствие. Объявления не будут показываться, даже если точное ключевое слово или фраза явно не указаны на странице, но ее тема тесно связана с набором минус-слов.
Например, добавление минус-слова "женские брюки" приведет к исключению страницы про женские джинсы, даже если на ней не встречается фраза "женские брюки". При этом страницы про другие предметы женской одежды (например, юбки) или мужские брюки не затрагиваются. Обычные ключевые слова действуют по-другому (например, ключевое слово "ботинки" относится к более широкой категории "обувь").
Минус-слова с широким соответствием
По умолчанию для минус-слов используется широкое соответствие. Если добавить минус-слово с широким соответствием, то реклама не будет показываться по запросам, содержащим все части минус-слова в любом порядке. Однако реклама может появляться, если в запросе есть некоторые из ключевых слов.
Пример
Минус-слово с широким соответствием: беговые кроссовки
| Поисковый запрос | Может ли показываться объявление? |
|---|---|
| синие теннисные кроссовки |  |
| беговая кроссовка | |
| синие беговые кроссовки |  |
| кроссовки беговые | |
| беговые кроссовки | |
Минус-слова с фразовым соответствием
Если вы добавите минус-слово с фразовым соответствием, ваша реклама не будет показываться по запросам, содержащим все части минус-слова в заданном порядке, даже если в поисковом запросе есть и другие слова. Кроме того, слова в поисковых запросах могут содержать дополнительные символы. В таких случаях объявление будет показываться в результатах поиска, даже если остальные слова указаны в заданном порядке.
Пример
Минус-слово с фразовым соответствием: беговые кроссовки
| Поисковый запрос | Может ли показываться объявление? |
|---|---|
| синие теннисные кроссовки | |
| беговая кроссовка | |
| синие беговые кроссовки | |
| кроссовки беговые | |
| беговые кроссовки | |
Минус-слова с точным соответствием
Если вы добавите минус-слово с точным соответствием, ваша реклама не будет показываться по запросам, содержащим все части минус-слова в заданном порядке без дополнительных слов. Однако если в поисковом запросе есть ещё другие слова, пользователь может увидеть ваше объявление.
Пример
Минус-слово с точным соответствием: беговые кроссовки
| Поисковый запрос | Может ли показываться объявление? |
|---|---|
| синие теннисные кроссовки | |
| беговая кроссовка | |
| синие беговые кроссовки | |
| кроссовки беговые | |
| беговые кроссовки | |
Использование символов в минус-словах
В минус-словах можно использовать три вида: амперсанды (&), надстрочные знаки (например, á) и звездочки (*). Минус-слова с надстрочными знаками и без них считаются двумя разными минус-словами, например cafe и café. Амперсанд также является отличительным фактором: минус-слова "носки & ботинки" и "носки и ботинки" считаются разными.
Ниже перечислены некоторые символы, которые наша система не распознает.
- Игнорируемые символы. В минус-слова можно добавлять точки (.), но они игнорируются. Например, минус-слова Невский пр. и Невский пр считаются идентичными. Если добавить в минус-слова плюсы (+), они обычно игнорируются (например, синяя+машина), но в некоторых случаях плюс в конце слова (например, C++) игнорироваться не будет.
- Недействительные символы. Вы получите сообщение об ошибке, если попытаетесь добавить минус-слова с запрещенными символами. Вот некоторые примеры таких символов: , ! @ % ^ () = {} ; ~ ` <> ? \ |.
- Site: и другие операторы поиска. Оператор site: автоматически удаляется из минус-слов. Например, если вы добавите минус-слово [site:www.example.com темный шоколад], то оно будет идентично минус-слову [темный шоколад]. Другие операторы поиска также игнорируются. Например, минус-слово OR темный шоколад идентично минус-слову темный шоколад (слово OR является оператором поиска).
- Другие операторы поиска. Добавьте минус (-) перед ключевым словом, чтобы оно игнорировалось при сопоставлении минус-слов. Например, минус слово "темный -шоколад" идентично слову "темный".
Важно!
- Тщательно подбирайте минус-слова. Если их будет очень много, вашу рекламу увидит мало пользователей.
- Мы не принимаем во внимание близкие варианты минус-слов, поэтому реклама может показываться по запросам, где содержатся ваши минус-слова, написанные немного иначе, например с опечаткой, в другой грамматической форме и т. д.
- Объявления могут показываться по поисковым запросам длиной более 16 слов, если минус-слово стоит в таком запросе после 16-го слова. Допустим, вы добавили минус-слово "недорого". Ваше объявление может быть показано, если пользователь, например, введет запрос "комната или квартира чистая уютная снять недалеко от моря в Сочи Адлер завтрак кондиционер рядом пляж недорого", потому что здесь минус-слово находится на 17-м месте. Но это же объявление не будет показано по запросу "комната или квартира чистая уютная снять недалеко от моря в Сочи Адлер завтрак рядом пляж недорого", потому что здесь минус-слово находится на 16-й позиции.