За да Ви помогнем да достигате до повече потенциални клиенти, рекламите Ви вече ще се показват в съдържание, което съответства на всяка от темите, разположенията или ключови думи за дисплейната мрежа/видеоклипове/мрежата за търсене, по които насочвате. Ако например насочвате по тема „велосипеди“ и „колоездачи“ като ключова дума за дисплейната мрежа/видеоклипове/мрежата за търсене, рекламите Ви ще се показват в съдържание, което съответства на всяка от тях.
Също така ще забележите контекстно насочване, опростено в една страница в Google Ads така, че да можете да управлявате всички типове насочване по съдържание (теми, разположения, ключови думи за дисплейната мрежа/видеоклипове, както и изключвания) в един изглед. Новата страница се намира в секцията Съдържание под Кампании 
Отрицателните ключови думи Ви дават възможност да изключвате думи за търсене от кампаниите си и Ви помагат да се съсредоточите само върху важните за клиентите Ви ключови думи. Чрез по-добро насочване рекламата Ви може да се показва на заинтересовани потребители и да увеличи възвръщаемостта на инвестициите Ви (ROI).
В тази статия се обяснява как функционират отрицателните ключови думи и кога могат да бъдат полезни. Научете как да добавяте отрицателни ключови думи към кампании.
Начин на работа
Изборът към какво да не насочвате е ключов за ефективното насочване на кампаниите.
Когато подбирате отрицателни ключови думи за кампании в мрежата за търсене, търсете думи за търсене, които са подобни на ключовите, но насочват към клиенти, търсещи друг продукт. Ако например сте офталмолог и продавате очила, е добре да добавите отрицателни ключови думи като думи за търсене, като „очила за плуване“ и „предпазни очила“, ако не предлагате такива.
Ако използвате кампании в дисплейната мрежа или видеокампании, отрицателните ключови думи могат да Ви помогнат да избегнете насочването към несвързани сайтове или видеоклипове, но не забравяйте, че те работят различно за кампаниите в дисплейната мрежа и видеокампаниите спрямо начина, по който работят за кампаниите в мрежата за търсене. В зависимост от другите ключови думи в рекламната Ви група някои места, на които се показва рекламата Ви, понякога може да съдържат изключени думи. За дисплейните и видеорекламите на ниво профил се приемат най-много 1000 отрицателни ключови думи.
Отрицателни ключови дума на ниво профил
Когато създадете списък с отрицателни ключови думи на ниво профил, той автоматично ще се прилага за всички отговарящи на условията рекламни места в мрежата за търсене и за Пазаруване в подходящи типове кампании. Това Ви дава възможност да създадете един глобален списък на ниво профил, който да прилага отрицателни ключови думи за всички рекламни места в мрежата за търсене и за Пазаруване в профила Ви. Научете повече за отрицателните ключови думи на ниво профил
Типове отрицателни ключови думи
При кампаниите в мрежата за търсене можете да използвате отрицателни ключови думи с широко съвпадение, точно съвпадение или съвпадение по фраза. Тези типове отрицателно съвпадение обаче функционират различно от положителните такива. Основната разлика е, че трябва да добавите синоними, формите за единствено и множествено число, неправилно изписване и други близки варианти, ако искате да ги изключите.
За кампании в дисплейната мрежа набор от отрицателни ключови думи ще бъде изключен като точна тема. На дадена страница няма да се показват реклами дори ако в нея изрично няма точните ключови думи или фрази, но темата на съдържанието е тясно свързана с изключения набор от отрицателни ключови думи.
Например набор от ключови думи, като „дамски панталони“, би блокирал оферирането за страница със съдържание за дамски дънки дори ако точната фраза „дамски панталони“ не се показва на страницата. Няма обаче да обобщаваме отвъд концепцията за дамски панталони, като включим други видове дамски дрехи за долната част на тялото (например поли) или мъжки панталони. Това е различно от начина, по който третираме положителна ключова дума, например „обувки“, за която ще приложим съвпадение с по-широка категория, като „обувни артикули“.
Отрицателно широко съвпадение
Този тип е стандартната опция за отрицателните Ви ключови думи. При отрицателните ключови думи с широко съвпадение рекламата Ви няма да се показва за търсения, които съдържат всички термини от отрицателната ключова дума, независимо в какъв ред. Рекламата Ви може да продължи да се показва при търсения, съдържащи само някои от термините от ключовата дума.
Пример
Отрицателна дума с широко съвпадение: обувки за бягане
| Търсене | Рекламата може ли да се покаже? |
|---|---|
| сини обувки за тенис |  |
| обувка за бягане | |
| сини обувки за бягане |  |
| обувки бягане | |
| обувки за бягане | |
Отрицателно съвпадение по фраза
При отрицателните ключови думи със съвпадение по фраза рекламата Ви няма да се показва за търсения, които включват точната ключова дума в същия ред. Търсенето може да включва допълнителни думи, но рекламата няма да се показва, когато ключовите думи се съдържат в търсенето в същия порядък. Търсенето може също да включва и допълнителни знаци за дадена дума и рекламата ще се показва дори когато останалите термини от ключовата дума са включени в търсенето в същия порядък.
Пример
Ключови думи с отрицателно съвпадение по фраза: обувки за бягане
| Търсене | Рекламата може ли да се покаже? |
|---|---|
| сини обувки за тенис | |
| обувка за бягане | |
| сини обувки за бягане | |
| обувки бягане | |
| обувки за бягане | |
Отрицателно точно съвпадение
При отрицателните ключови думи с точно съвпадение рекламата Ви няма да се показва за търсения, които съдържат точно същите термини от ключовата дума в същия ред и без допълнителни думи. Рекламата Ви може да се показва за търсения с ключовите думи и допълнителни думи.
Пример
Отрицателна ключова дума с точно съвпадение: обувки за бягане
| Търсене | Рекламата може ли да се покаже? |
|---|---|
| сини обувки за тенис | |
| обувка за бягане | |
| сини обувки за бягане | |
| обувки бягане | |
| обувки за бягане | |
Символи в отрицателни ключови думи
Можете да използвате три символа в отрицателните си ключови думи: амперсанд (&), символ за ударение (á) и звездичка (*). Отрицателните ключови думи със символи за ударение се считат за две отделни, например „горещипари“ и „горещи пàри“. По аналогичен начин, „чорапи & обувки“ е различно от „чорапи и обувки“.
Следват някои от символите, които системата ни не разпознава:
- Игнорирани символи: Можете да добавяте точки (.) към отрицателните ключови думи, но те ще бъдат игнорирани. Това означава, че например ключовите думи „ул. Незабравка“ и „ул Незабравка“ ще се считат за еднакви отрицателни ключови думи. Ако добавите знаци плюс (+) към отрицателните си ключови думи, те обикновено биват игнорирани (например „син+автомобил“). В някои случаи обаче, ако знакът „+“ е в края на думата (например „C++“), той няма да бъде игнориран.
- Невалидни символи: Ще видите съобщение за грешка, ако добавите отрицателни ключови думи, които съдържат определени символи. Някои от символите, които не могат да бъдат използвани в отрицателни ключови думи, са: , ! @ % ^ () = {} ; ~ ` <> ? \ |.
- Оператори на сайтове и оператори за търсене: Ще премахнем оператора site: от отрицателните Ви ключови думи. Това означава, че ако добавите отрицателната ключова дума [site:www.example.com черен шоколад], тя ще се счита за същата като [черен шоколад]. Оператори за търсене също ще бъдат игнорирани. Ако например добавите оператора за търсене OR към отрицателната ключова дума „черен шоколад“, т.е. OR черен шоколад, командата OR ще бъде игнорирана и отрицателната ключова дума ще бъде само черен шоколад.
- Други оператори за търсене: Ако добавите минус (-) пред дадена ключова дума, тя ще бъде игнорирана като съвпадение на отрицателна ключова дума. Ако например имате отрицателна ключова дума „черен -шоколад“, тя ще се счита за същата като „черен“.
Имайте предвид следното
- Изберете внимателно отрицателните си ключови думи. Ако използвате твърде много от тях, рискувате рекламите Ви да достигат до по-малко клиенти.
- Отрицателните ключови думи не съответстват на близки варианти, затова рекламата Ви може да се показва при търсения или на страници с близки варианти на отрицателните Ви ключови думи.
- Рекламата Ви пак е възможно да се покаже, когато някой търси фраза, по-дълга от шестнадесет думи, и отрицателната Ви ключова дума е след шестнадесетата. Ако например отрицателната Ви ключова дума е „отстъпка“, рекламата Ви може да се покаже, когато някой търси „хубави чисти хотелски стаи или жилища под наем с нощувка и закуска в Созопол до плажа отстъпка“, тъй като отрицателната Ви ключова дума е седемнадесета във фразата. Няма да покажем рекламата Ви обаче, когато някой търси „хубави чисти хотелски стаи или жилища под наем с нощувка и закуска Созопол до плажа отстъпка“, тъй като отрицателната Ви ключова дума е шестнадесета във фразата.