Da boste lažje dosegli več potencialnih strank, se bodo vaši oglasi zdaj prikazovali v vsebini, ki se ujema s katero koli temo, umestitvijo ali ključno besedo v prikaznem omrežju/v iskalnem omrežju/za video, na katero ciljate. Če ste na primer na »kolesa« ciljali kot na temo ter na »kolesarjenje« kot na ključno besedo v prikaznem omrežju/v iskalnem omrežju/za video, se bodo vaši oglasi prikazovali v vsebini, ki se ujema z obema.
Opazili boste tudi, da je ciljanje na sobesedilo poenostavljeno in je zdaj v programu Google Ads prikazano na eni strani. Tako lahko vse vrste ciljanja na vsebino (teme, umestitve, ključne besede v prikaznem omrežju/za video in izključitve) upravljate v enem pogledu. Novo stran najdete v razdelku »Vsebina« pri možnosti Oglaševalske akcije 
Negativne ključne besede vam omogočajo izključitev iskalnih izrazov iz oglaševalskih akcij in vam pomagajo, da se osredotočite samo na ključne besede, ki so pomembne za vaše stranke. Z boljšim ciljanjem lahko dosežete, da bodo oglasi prikazani uporabnikom, ki jih zanima to, kar ponujate, in povečate donosnost naložbe.
V tem članku je opisano, kako delujejo negativne ključne besede in kdaj so lahko koristne. Preberite, kako dodate negativne ključne besede v oglaševalske akcije.
Kako delujejo
Če želite ustvariti dobro ciljano oglaševalsko akcijo, določite elemente, na katere ne želite ciljati.
Pri izbiri negativnih ključnih besed za oglaševalske akcije v iskalnem omrežju izberite iskalne izraze, ki so podobni vašim ključnim besedam, vendar morda ustrezajo strankam, ki iščejo drug izdelek. Če na primer prodajate vinski kis, boste morda želeli dodati negativne ključne besede za iskalne poizvedbe, kot sta »vinski kozarci« in »vinski sodi«.
Če uporabljate oglaševalske akcije v prikaznem omrežju ali oglaševalske akcije z videooglasi, vam negativne ključne besede lahko pomagajo, da se izognete ciljanju na nepovezana spletna mesta ali videoposnetke. Vendar ne pozabite, da negativne ključne besede v oglaševalskih akcijah v prikaznem omrežju in oglaševalskih akcijah z videooglasi delujejo drugače kot v iskalnem omrežju. Odvisno od drugih ključnih besed v skupini oglasov lahko nekatera mesta, kjer se pojavlja vaš oglas, občasno vsebujejo izključene izraze. Za prikazne oglase in videooglase je število negativnih ključnih besed na ravni računa omejeno na največ 1000.
Negativne ključne besede na ravni računa
Ko ustvarite seznam negativnih ključnih besed na ravni računa, bo samodejno uporabljen za celoten primerni oglasni prostor za iskalno omrežje in Nakupovanje v ustreznih vrstah oglaševalskih akcij. Tako lahko ustvarite en globalni seznam na ravni računa, ki uporabi negativne ključne besede v celotnem oglasnem prostoru za iskalno omrežje in Nakupovanje v vašem računu. Preberite več o negativnih ključnih besedah na ravni računa.
Vrste negativnih ključnih besed
Za oglaševalske akcije v iskalnem omrežju lahko uporabite negativne ključne besede s širokim, natančnim ali fraznim ujemanjem. Vendar te vrste negativnega ujemanja delujejo drugače kot njihove pozitivne ustreznice. Poglavitna razlika je v tem, da morate dodati sopomenke, edninske, dvojinske ali množinske oblike, napačna črkovanja in druge podobne različice, če jih želite izključiti.
Pri oglaševalskih akcijah v prikaznem omrežju bo nabor negativnih ključnih besed izključen kot točno določena tema. Oglasi se na strani ne bodo prikazovali tudi v primeru, da stran ne vsebuje izrecno točnih ključnih besed ali besednih zvez, vendar je tema vsebine močno povezana z izključenim naborom negativnih ključnih besed.
Nabor negativnih ključnih besed, kot so »ženske hlače«, bi na primer blokiral ponujanje na strani z vsebino o ženskih kavbojkah, tudi če se točna besedna zveza »ženske hlače« ni prikazala na tisti strani. Pojem ženskih hlač pa ne bo posplošen za druge vrste ženskih spodnjih delov oblačil (kot so krila) ali moške hlače. To se razlikuje od tega, kako obravnavamo pozitivno ključno besedo (denimo čevlje), kjer bi obstajalo ujemanje tudi s širšo kategorijo, kot je »obutev«.
Negativno široko ujemanje
To je privzeta vrsta za negativne ključne besede. V primeru negativnih ključnih besed s širokim ujemanjem se vaš oglas ne bo prikazal, če iskanje vsebuje vse negativne ključne izraze, čeprav so izrazi v drugačnem vrstnem redu. Oglas se vseeno lahko prikaže, če iskanje vsebuje le nekatere od vaših izrazov ključnih besed.
Primer
Negativna ključna beseda s širokim ujemanjem: tekaški copati
| Iskanje | Ali se oglas lahko prikaže? |
|---|---|
| modri teniški copati |  |
| tekaški copat | |
| modri tekaški copati |  |
| copati tekaški | |
| tekaški copati | |
Negativno frazno ujemanje
V primeru negativnih ključnih besed s fraznim ujemanjem se vaš oglas ne bo prikazal, če iskanje vsebuje točno določene ključne besede v enakem vrstnem redu. Iskanje lahko vsebuje dodatne besede, vendar se oglas ne bo prikazal, če bodo vse ključne besede vključene v iskanje v enakem vrstnem redu. Iskanje lahko vključuje tudi dodatne znake v besedi, pri čemer se bo oglas prikazal, tudi ko so preostali izrazi ključnih besed v iskanje vključeni v istem vrstnem redu.
Primer
Negativna ključna beseda s fraznim ujemanjem: tekaški copati
| Iskanje | Ali se oglas lahko prikaže? |
|---|---|
| modri teniški copati | |
| tekaški copat | |
| modri tekaški copati | |
| copati tekaški | |
| tekaški copati | |
Negativno natančno ujemanje
V primeru negativnih ključnih besed z natančnim ujemanjem se vaš oglas ne bo prikazal, če iskanje vsebuje točno določene ključne besede v istem vrstnem redu brez dodatnih besed. Oglas se vseeno lahko prikaže, če iskanje vsebuje izraze ključnih besed z dodatnimi besedami.
Primer
Negativna ključna beseda z natančnim ujemanjem: tekaški copati
| Iskanje | Ali se oglas lahko prikaže? |
|---|---|
| modri teniški copati | |
| tekaški copat | |
| modri tekaški copati | |
| copati tekaški | |
| tekaški copati | |
Simboli v negativnih ključnih besedah
V negativnih ključnih besedah lahko uporabite tri simbole: znak »&«, naglasna znamenja (á) in zvezdico (*). Negativne ključne besede z naglasnimi znamenji se obravnavajo kot dve različni ključni besedi, npr. goveji hašé in goveji haše. Podobno se tudi »nogavice & čevlji« razlikuje od »nogavice in čevlji«.
Nekaj simbolov, ki jih sistem ne prepozna:
- Prezrti simboli: Negativnim ključnim besedam lahko dodate pike (.), vendar bodo te prezrte. To pomeni, da sta na primer besedni zvezi Naziv Ga. in Naziv Ga obravnavani kot enaki negativni ključni besedi. Če negativnim ključnim besedam dodate znake plus (+), bodo običajno prezrti (primer: moder+avtomobil), v določenih primerih pa ne, če je + na koncu besede (npr. C++).
- Neveljavni simboli: Če boste dodali negativne ključne besede, ki vsebujejo določene simbole, se bo prikazalo sporočilo o napaki. Nekaj simbolov, ki jih ni mogoče uporabiti v negativnih ključnih besedah: , ! @ % ^ () = {} ; ~ ` <> ? \ |.
- Operatorji za spletna mesta in iskanje: Operator »site:« bomo odstranili iz negativnih ključnih besed. Če torej dodate negativno ključno besedo [site:www.example.com temna čokolada], bo sistem to obravnaval enako kot [temna čokolada]. Operatorji za iskanje bodo prav tako prezrti. Če negativni ključni besedi temna čokolada na primer dodate operator za iskanje »OR« (npr. OR temna čokolada), sistem prezre ukaz »OR«, tako da je vaša ključna beseda kar temna čokolada.
- Drugi operatorji za iskanje: če pred ključno besedo dodate operator minus (-), bo ta ključna beseda pri ujemanju negativnih ključnih besed prezrta. Če imate na primer negativno ključno besedo »temna -čokolada«, bo sistem to obravnaval enako kot »temna«.
Upoštevajte
- Skrbno izberite negativne ključne besede. Če uporabite preveč negativnih ključnih besed, bodo vaši oglasi morda dosegli manj strank.
- Negativne ključne besede se ne ujemajo z zelo podobnimi različicami, zato se bo vaš oglas morda vseeno prikazal pri iskanjih ali na straneh, ki vsebujejo zelo podobne različice vaših negativnih ključnih besed.
- Oglas se bo morda vseeno prikazal, če bo nekdo iskal besedno zvezo, ki vsebuje več kot 16 besed, vaša negativna ključna beseda pa je za 16. besedo. Če je na primer vaša negativna ključna beseda »popust«, se lahko vaš oglas prikaže, če bo nekdo iskal besedno zvezo »lepe čiste hotelske sobe ali gostišča z nočitvijo z zajtrkom v Piranu blizu obale in centra popust«, ker je negativna ključna beseda 17. beseda v besedni zvezi. Vendar pa oglasa ne bomo prikazali, če bo uporabnik iskal »lepe čiste hotelske sobe ali gostišča z nočitvijo z zajtrkom v Piranu blizu obale popust«, ker je negativna ključna beseda 15. beseda v besedni zvezi.