Да бисте досегли више потенцијалних клијената, огласи се сада приказују уз садржај који се подудара са било којим темама, одредиштима за пласман или кључним речима за Мрежу мултимедијалног оглашавања, видео или Мрежу за претрагу које циљате. На пример, ако циљате тему „бицикли“ и „бициклизам“ као кључну реч за Мрежу мултимедијалног оглашавања, видео или Мрежу за претрагу, огласи ће се приказивати уз садржај који се подудара са било чиме од тога.
Приметићете и да је контекстуално циљање поједностављено и да се налази на једној страници у Google Ads-у, па у једном приказу можете да управљате свим типовима циљања садржаја (темама, одредиштима за пласман, кључним речима за Мрежу мултимедијалног оглашавања или видео и изузимањима). Нова страница се налази у одељку Садржај у делу Кампање 
Негативне кључне речи вам омогућавају да изузмете термине за претрагу из кампања и да се фокусирате само на кључне речи које су важне клијентима. Боље циљање може да вам помогне да оглас приказујете заинтересованим корисницима и повећате повраћај улагања.
У овом чланку је објашњено како функционишу негативне кључне речи и када могу да буду од користи. Сазнајте како да додајете негативне кључне речи у кампање
Како функционишу
Важан фактор за прецизно циљану кампању је избор оног што не треба да циљате.
При избору негативних кључних речи за кампање на Мрежи за претрагу потражите термине за претрагу који су слични вашим кључним речима, али их можда користе клијенти који траже други производ. На пример, ако сте оптичар и продајете наочаре за вид, препоручујемо вам да додате негативне кључне речи за термине за претрагу као што су „заштитне наочаре“ и „наочаре за скијање“.
Ако користите кампање на Мрежи мултимедијалног оглашавања или видео кампање, помоћу негативних кључних речи можете да избегнете циљање сајтова или видео снимака који нису релевантни, али имајте на уму да негативне кључне речи функционишу другачије за кампање на Мрежи мултимедијалног оглашавања и видео кампање у односу на кампање на Мрежи за претрагу. У зависности од других кључних речи у огласној групи, нека места на којима се оглас приказује могу повремено да садрже изузете термине. Код мултимедијалних и видео огласа, максимум на нивоу налога је 1000 негативних кључних речи.
Негативне кључне речи на нивоу налога
Када направите листу негативних кључних речи на нивоу налога, она се аутоматски примењује на сав инвентар за претрагу и Куповину у релевантним типовима кампања који испуњава услове. То вам омогућава да направите једну глобалну листу на нивоу налога која примењује негативне кључне речи на сав инвентар за претрагу и Куповину на налогу. Сазнајте више о негативним кључним речима на нивоу налога
Типови негативних кључних речи
За кампање на Мрежи за претрагу можете да користите негативне кључне речи са широким подударањем, подударањем фразе или потпуним подударањем. Међутим, ови типови негативног подударања функционишу другачије од позитивних варијанти. Главна разлика је у томе што ћете морати да додате синониме, верзије једнине или множине, погрешно написане речи и друге блиске варијације ако желите да их изузмете.
За кампање на Мрежи мултимедијалног оглашавања, скуп негативних кључних речи ће бити изузет као тема која се потпуно подудара. Огласи се неће приказивати на страници чак и ако кључне речи или фразе са потпуним подударањем нису експлицитно наведене на страници, али је тема садржаја уско повезана са скупом изузетих негативних кључних речи.
На пример, скуп негативних кључних речи као што су „женске панталоне“ блокирао би лицитирање на страници са садржајем о женским фармеркама, чак и ако фраза „женске панталоне“ не постоји на страници. Међутим, не бисмо проширивали концепт женских панталона на остале врсте женских доњих делова одеће (на пример сукње) или мушке панталоне. Ово се разликује од начина на који бисмо поступали са позитивном кључном речи, нпр. ципеле, коју бисмо упаривали са широм категоријом као што је обућа.
Негативне кључне речи са широким подударањем
Овај тип је подразумеван за негативне кључне речи. Код негативних кључних речи са широким подударањем, оглас се не приказује за претрагу која садржи све термине негативних кључних речи, чак и ако је њихов редослед различит. Оглас ће се можда и даље приказивати ако претрага садржи само неке од термина кључних речи.
Пример
Негативна кључна реч са широким подударањем: патике за трчање
| Претрага | Да ли би оглас могао да се прикаже? |
|---|---|
| плаве патике за тенис |  |
| патика за трчање | |
| плаве патике за трчање |  |
| патике трчање | |
| патике за трчање | |
Негативне кључне речи са подударањем фразе
Код негативних кључних речи са подударањем фразе оглас се неће приказивати ако претрага садржи тачне термине кључних речи у истом редоследу. Претрага може да садржи додатне речи, али се оглас неће приказивати ако су сви термини кључних речи наведени у претрази у истом редоследу. Претрага може да садржи и додатне знакове у речи и оглас ће се приказивати чак и ако су остали термини кључних речи наведени у претрази истим редоследом.
Пример
Негативна кључна реч са подударањем фразе: патике за трчање
| Претрага | Да ли би оглас могао да се прикаже? |
|---|---|
| плаве патике за тенис | |
| патика за трчање | |
| плаве патике за трчање | |
| патике трчање | |
| патике за трчање | |
Негативне кључне речи са потпуним подударањем
Код негативних кључних речи са потпуним подударањем оглас се неће приказивати ако претрага садржи тачне термине кључних речи у истом редоследу, без додатних речи. Оглас ће се можда и даље приказивати ако претрага садржи термине кључних речи са додатним речима.
Пример
Негативна кључна реч са потпуним подударањем: [патике за трчање]
| Претрага | Да ли би оглас могао да се прикаже? |
|---|---|
| плаве патике за тенис | |
| патика за трчање | |
| плаве патике за трчање | |
| патике трчање | |
| патике за трчање | |
Симболи у негативним кључним речима
Можете да користите 3 симбола у негативним кључним речима: амперсенд (&), знакове за акценте (á) и звездице (*). Негативне кључне речи без акцената сматрамо различитим од оних са акцентима, нпр. улични cafe и улични café. Слично томе, „rock & roll“ се разликује од „rock’n’roll“.
Ево неких симбола које систем не препознаје:
- Игнорисани симболи: Негативним кључним речима можете да додате тачке (.), али ћемо их игнорисати. То значи да негативне кључне речи као што су Балканска ул. и Балканска ул сматрамо идентичним. Ако негативним кључним речима додате знак плус (+), обично га игноришемо (на пример, плави+ауто). Међутим, у неким случајевима га не занемарујемо ако се знак + налази на крају речи (на пример C++).
- Неважећи симболи: Видећете поруку о грешци ако додате негативне кључне речи које садрже одређене симболе. Неки од симбола које не можете да користите у негативним кључним речима су: , ! @ % ^ () = {} ; ~ ` <> ? \ |.
- Оператор „site:“ и оператори претраге: Оператор „site:“ уклањамо из негативних кључних речи. То значи да ако додате негативну кључну реч [site:www.example.com црна чоколада], сматраћемо је истом као [црна чоколада]. Занемарујемо и операторе претраге. На пример, ако негативној кључној речи црна чоколада додате оператор претраге „OR“, рецимо „OR црна чоколада“, игнорисаћемо команду „OR“ и негативна кључна реч ће бити само црна чоколада.
- Други оператори претраге: Ако испред кључне речи додате оператор минус (-), кључна реч ће се игнорисати за подударање негативних кључних речи. На пример, ако имате негативну кључну реч „црна -чоколада“, сматраћемо је истом као „црна“.
Имајте на уму
- Пажљиво бирајте негативне кључне речи. Ако користите превише негативних кључних речи, огласи ће можда досегнути мање клијената.
- Негативне кључне речи се не упарују са блиским варијантама, па оглас може и даље да се приказује за претраге или на страницама које садрже блиске варијације термина негативних кључних речи.
- Оглас може и даље да се приказује када неко тражи фразу дужу од 16 речи, а негативна кључна реч долази после те 16. речи. На пример, ако је негативна кључна реч „попуст“, оглас може да се прикаже када неко тражи „лепе и чисте хотелске собе или ноћење са доручком у Херцег Новом веома близу плаже велики попуст“ пошто је негативна кључна реч 17. реч у тој фрази. Међутим, не приказујемо оглас када неко тражи „лепе и чисте хотелске собе или ноћење са доручком у Херцег Новом близу плаже велики попуст“ пошто је негативна кључна реч 16. реч у тој фрази.