Wir möchten Sie dabei unterstützen, noch mehr potenzielle Kunden zu erreichen. Deshalb werden Ihre Anzeigen nun bei Inhalten ausgeliefert, die mit beliebigen Themen, Placements oder Keywords für Display-/Videowerbung und Suchanzeigen übereinstimmen, die Sie für die Ausrichtung ausgewählt haben. Wenn Sie z. B. „Fahrräder“ als Thema und „Fahrrad fahren“ als Keyword für Display-/Videowerbung und Suchanzeigen verwenden, werden Ihre Anzeigen bei Inhalten ausgeliefert, die mit beiden Kriterien übereinstimmen.
Außerdem wurde die Ausrichtung auf den Kontext vereinfacht und auf einer Seite in Google Ads zusammengefasst, sodass Sie alle Arten der inhaltsbezogenen Ausrichtung (Themen, Placements, Keywords für Display-/Videowerbung und Ausschlüsse) in einer einzigen Ansicht verwalten können. Die neue Seite finden Sie im Navigationsmenü auf der linken Seite unter Kampagnen 
Mit auszuschließenden Keywords können Sie Suchbegriffe aus Kampagnen ausschließen und sich auf die Keywords konzentrieren, die für Ihre Kunden relevant sind. Durch eine bessere Ausrichtung erreichen Sie leichter interessierte Nutzer und können den Return on Investment (ROI) steigern.
In diesem Artikel wird erläutert, wie auszuschließende Keywords funktionieren und wann sie verwendet werden sollten. Hier erfahren Sie, wie Sie Kampagnen auszuschließende Keywords hinzufügen.
Funktionsweise
Gut ausgerichtete Kampagnen sind nur dann möglich, wenn auch festgelegt wird, worauf keine Ausrichtung erfolgen soll.
Konzentrieren Sie sich bei der Auswahl auszuschließender Keywords auf Suchbegriffe, die Ihren Keywords zwar ähnlich sind, aber erkennen lassen, dass Nutzer nach einem anderen Produkt suchen. Ein Beispiel: Sie sind Autohändler und verkaufen den VW Golf. In diesem Fall sollten Sie auszuschließende Keywords für Suchbegriffe wie „golfschläger“ oder „golfplätze“ hinzufügen.
Wenn Sie Display- oder Videokampagnen verwenden, kann mit auszuschließenden Keywords die Ausrichtung auf irrelevante Websites und Videos verhindert werden. Allerdings verhalten sich auszuschließende Keywords bei Display- und Videokampagnen anders als bei Suchkampagnen. Je nach Keywords in Ihrer Anzeigengruppe kann es vorkommen, dass bestimmte Seiten, auf denen Ihre Anzeige ausgeliefert wird, ausgeschlossene Begriffe enthalten. Für Display- und Videoanzeigen werden auf Kontoebene maximal 1.000 auszuschließende Keywords berücksichtigt.
Auszuschließende Keywords auf Kontoebene
Sie müssen nur eine einzige globale Liste mit auszuschließenden Keywords auf Kontoebene erstellen, da diese automatisch auf das gesamte Such- und Shopping-Inventar der entsprechenden Kampagnentypen in Ihrem Konto angewendet wird. Weitere Informationen zu auszuschließenden Keywords auf Kontoebene
Typen von auszuschließenden Keywords
In Suchkampagnen können auszuschließende Keywords vom Typ „Weitgehend passend“, „Genau passend“ oder „Passende Wortgruppe“ verwendet werden. Die jeweilige Option funktioniert jedoch anders als bei einzuschließenden Keywords. Der Hauptunterschied ist, dass Sie Synonyme, Singular- oder Pluralformen, fehlerhafte Schreibweisen und andere relevante Variationen hinzufügen müssen, wenn Sie sie ausschließen möchten.
Bei Displaykampagnen gilt eine Gruppe auszuschließender Keywords für ein bestimmtes Thema. Wenn die Inhalte einer Seite thematisch eng mit der Gruppe von Keywords verbunden sind, werden die Anzeigen auch dann nicht ausgeliefert, wenn ein ganz bestimmtes auszuschließendes Keyword bzw. eine bestimmte auszuschließende Wortgruppe nicht auf der Seite enthalten ist.
Lautet eine Gruppe für auszuschließende Keywords beispielsweise „damenhosen“, werden keine Gebote für Seiten zu Damenjeans abgegeben, auch wenn das genau passende Keyword „damenhosen“ auf der Seite nicht zu finden ist. Allerdings gilt der Ausschluss nicht für andere Damenbeinkleider wie etwa Röcke oder für Männerhosen. Wir gehen hier also anders vor als bei den einzuschließenden Keywords, bei denen wir einen Begriff wie „kappe“ einer größeren Kategorie wie „hüte“ zuordnen.
Auszuschließendes weitgehend passendes Keyword
Das ist der Standardtyp für auszuschließende Keywords. Bei auszuschließenden weitgehend passenden Keywords wird die Anzeige nicht ausgeliefert, wenn in der Suchanfrage alle auszuschließenden Begriffe (in beliebiger Reihenfolge) vorkommen. Sie wird allerdings möglicherweise bei Suchanfragen ausgeliefert, die nur einige dieser Begriffe enthalten.
Beispiel
Auszuschließendes weitgehend passendes Keyword: schuhe joggen
| Suchbegriff | Kann die Anzeige ausgeliefert werden? |
|---|---|
| tennis schuhe blau |  |
| schuh joggen | |
| schuhe joggen blau |  |
| joggen schuhe | |
| schuhe joggen | |
Auszuschließendes Keyword mit passender Wortgruppe
Bei auszuschließenden Keywords mit passender Wortgruppe wird die Anzeige nicht ausgeliefert, wenn in der Suchanfrage dieselben Begriffe in derselben Reihenfolge vorkommen. Die Suchanfrage kann weitere Wörter enthalten, aber die Anzeige wird nicht präsentiert, solange der Nutzer die Begriffe in derselben Reihenfolge eingibt. Sie wird jedoch ausgeliefert, wenn in einem Wort zusätzliche Zeichen enthalten, die restlichen Keyword-Begriffe aber in derselben Reihenfolge sind.
Beispiel
Auszuschließende passende Wortgruppe: schuhe joggen
| Suchbegriff | Kann die Anzeige ausgeliefert werden? |
|---|---|
| tennis schuhe blau | |
| schuh joggen | |
| schuhe joggen blau | |
| joggen schuhe | |
| schuhe joggen | |
Auszuschließendes genau passendes Keyword
Bei auszuschließenden genau passenden Keywords wird die Anzeige nicht ausgeliefert, wenn in der Suchanfrage die genauen Keyword-Begriffe (in derselben Reihenfolge) ohne zusätzliche Wörter vorkommen. Möglicherweise erscheint Ihre Anzeige trotzdem, wenn der Nutzer die Keyword-Begriffe und weitere Wörter eingibt.
Beispiel
Auszuschließendes genau passendes Keyword: schuhe joggen
| Suchbegriff | Kann die Anzeige ausgeliefert werden? |
|---|---|
| tennis schuhe blau | |
| schuh joggen | |
| schuhe joggen blau | |
| joggen schuhe | |
| schuhe joggen | |
Sonderzeichen in auszuschließenden Keywords
Sie können drei Sonderzeichen in auszuschließenden Keywords verwenden: Et-Zeichen (&), Akzentzeichen (á) und Sternchen (*). Auszuschließende Keywords mit Akzentzeichen werden als separate auszuschließende Keywords betrachtet, etwa straßencafe und straßencafé. Zudem sind auch „socken & schuhe“ und „socken und schuhe“ separate Keywords.
Folgende Sonderzeichen werden vom System nicht erkannt:
- Ignorierte Sonderzeichen: Wenn Sie Keywords einen Punkt (.) hinzufügen, wird dieser ignoriert. Die Keywords hauptstr. und hauptstr werden beispielsweise als identische auszuschließende Keywords betrachtet. Pluszeichen (+) in auszuschließenden Keywords werden normalerweise ignoriert (z. B. in „blau+auto“). Steht das Zeichen jedoch am Ende eines Keywords, wird es in einigen Fällen berücksichtigt (z. B. in „C++“).
- Ungültige Sonderzeichen: Wenn Sie auszuschließende Keywords erstellen, die bestimmte Sonderzeichen enthalten, wird eine Fehlermeldung zurückgegeben. Das gilt unter anderem für: , ! @ % ^ () = {} ; ~ ` <> ? \ |.
- Operator „site:“ und andere Suchoperatoren: Der Operator „site:“ wird aus auszuschließenden Keywords entfernt. Wenn Sie also beispielsweise das Keyword [site:www.beispiel.de dunkle schokolade] hinzufügen, hat es dieselbe Bedeutung wie [dunkle schokolade]. Andere Suchoperatoren werden ebenfalls ignoriert. Wenn Sie etwa den Suchoperator „OR“ für das auszuschließende Keyword „dunkle schokolade“ verwenden, also OR dunkle schokolade, wird „OR“ ignoriert und nur das auszuschließende Keyword dunkle schokolade berücksichtigt.
- Andere Suchoperatoren: Wenn Sie einem Keyword den Minusoperator (-) voranstellen, wird es in auszuschließenden Keywords ignoriert. So entspricht das auszuschließende Keyword „dunkle -schokolade“ dem Begriff „dunkle“.
Hinweis
- Wählen Sie Ihre auszuschließenden Keywords mit Bedacht aus. Wenn Sie zu viele auszuschließende Keywords verwenden, erreichen Sie mit Ihrer Anzeige weniger potenzielle Kunden.
- Für auszuschließende Keywords werden keine Übereinstimmungen mit ähnlichen Varianten erkannt. Daher wird Ihre Anzeige unter Umständen weiterhin bei Suchanfragen oder auf Seiten ausgeliefert, die ähnliche Varianten der Begriffe von auszuschließenden Keywords enthalten.
- Ihre Anzeige wird unter Umständen ausgeliefert, wenn ein Nutzer eine Suchanfrage mit mehr als 16 Wörtern stellt und das auszuschließende Keyword nach dem 16. Wort eingibt. Wenn das auszuschließende Keyword beispielsweise „rabatt“ ist, kann Ihre Anzeige ausgeliefert werden, wenn ein Nutzer nach „komfortable saubere hotelzimmer oder pensionen oder bed and breakfast in los angeles in strandnähe mit pool rabatt“ sucht, weil das auszuschließende Keyword das 17. Wort in dieser Wortgruppe ist. Die Anzeige wird hingegen nicht ausgeliefert, wenn ein Nutzer nach „komfortable saubere hotelzimmer oder pensionen oder bed and breakfast in los angeles in strandnähe pool rabatt“ sucht, weil das auszuschließende Keyword das 16. Wort in dieser Gruppe ist.