Viena Vaizdinės reklamos tinklo kampanija apima ir lanksčias įprastų Vaizdinės reklamos tinklo kampanijų funkcijas, ir išmaniųjų Vaizdinės reklamos tinklo kampanijų DI funkcijas. Be esamų išmaniųjų Vaizdinės reklamos tinklo kampanijų pranašumų, dabar galite pasirinkti pageidaujamą DI integravimo į kainų siūlymą, skelbimų failus ir taikymą lygį.
Visos paskyros išmaniosios Vaizdinės reklamos tinklo kampanijos bus automatiškai perkeltos jums neatlikus jokių veiksmų. Be to, dėl perkėlimo kampanijos našumas neturėtų pasikeisti. Sužinokite daugiau apie (naujai supaprastintas) Vaizdinės reklamos tinklo kampanijas.
 |
Vaizdinės reklamos tinklo kampanijos teikia vizualiai patrauklius skelbimus „Google“ vaizdinės reklamos tinkle. Vaizdinės reklamos tinklas padeda pasiekti žmones, kai jie naršo daugybėje svetainių, programų ir „Google“ priklausančių nuosavybių (pvz., „YouTube“ ir „Gmail“). Vaizdinės reklamos tinklo kampanijos yra paprastas išmanus būdas tvarkyti sudėtingus vaizdo reklamavimo kintamuosius. Jos gali būti lengviausias būdas praplėsti klientų ratą ir sulaukti daugiau naujų konversijų. Naudokite Vaizdinės reklamos tinklo kampanijas, kad „Google“ Vaizdinės reklamos tinkle rodytumėte skelbimus beveik visais formatais ir pasiektumėte žmones bet kuriuo pirkimo ciklo etapu – pradedant susidomėjimą išreiškusiais žmonėmis ir baigiant jau pasiruošusiais pirkti klientais. |
|
Vaizdinės reklamos tinklo kampanija yra vienas sistemoje „Google Ads“ pasiekiamas kampanijos tipas. |
Pranašumai
- Pasiekite žmones keliose vietose: vykdant Vaizdinės reklamos tinklo kampanijas galima pasiekti žmones visame pasaulyje 35 mln. svetainių bei programų ir „Google“ priklausančiose nuosavybėse („YouTube“ ir „Gmail“). Taip galite išplėsti pasiekiamumą už „Google“ paieškos ribų.
- Kurkite kampanijas pagal tikslus: padidinkite pardavimą, potencialių klientų skaičių ir svetainės srautą arba įmonės, produkto ar paslaugos žinomumą bei susidomėjimą įmone, produktu ar paslauga.
- Sukurta taip, kad būtų paprasta naudoti: Vaizdinės reklamos tinklo kampanijose naudojami DI pagrįsti sprendimai, susiję su taikymu, kainų siūlymu ir formatais, kad pasiektumėte naują arba esamą auditoriją. Taip gali būti lengviau be jokių kliūčių užtikrinti geriausius kampanijos rezultatus.
- Optimizuotas taikymas: raskite našiausių auditorijos segmentų, kurie apima potencialius klientus, turinčius didžiausią tikimybę pasiekti konversijos tikslus. Sužinokite daugiau apie optimizuotą taikymą
- Išmanusis kainų siūlymas: kainų siūlymas, kurį vykdant naudojamas DI, siekiant optimizuoti ir sulaukti daugiau konversijų ar didesnės konversijų vertės kiekviename aukcione. Padeda sutaupyti laiko ir padidinti našumą. Sužinokite daugiau apie išmanųjį kainų siūlymą
- Didžiausio našumo kampanija vos per kelias minutes: įveskite skelbimų kūrimo duomenis, pvz., antraštes, vaizdus ir logotipus, o mes rasime kuo daugiau klientų pagal MUK pasiūlymą ir jūsų valdomą biudžetą.
- Išmaniau, ne sunkiau: Vaizdinės reklamos tinklo kampanijos optimizuojamos per kelias dienas. „Google“ DI atrenka geriausią išteklių derinį, kad kampanijos našumas būtų didžiausias. Taip galite sužinoti, kurių antraščių, aprašymų, vaizdų ir logotipų našumas didžiausias.
Kaip veikia „Google“ vaizdinės reklamos tinklas
„Google“ vaizdinės reklamos tinklas padeda rasti tinkamą auditoriją ir taikymo pagal ją parinktis, kurias naudojant žinutė potencialiems klientams strategiškai pateikiama tinkamoje vietoje ir tinkamu metu. Vaizdinės reklamos tinklo kampanijos apima DI funkcijas, taip lengviau padidinti kampanijos našumą.
- Kainų siūlymas: rekomenduojamos išmaniojo kainų siūlymo strategijos pagal reklamavimo tikslus. Tačiau galite pasirinkti nenaudoti siūlomų kainų siūlymo strategijų ir pasirinkti jas rankiniu būdu.
- Mokėkite už konversijas: galite mokėti už konversijas, o ne už Vaizdinės reklamos tinklo kampanijų, kuriose naudojamas tikslinio MUK siūlymas, paspaudimus. Nustatydami kampaniją, eikite į skiltį „Kainų siūlymas“. Suraskite antraštę „Mokėti už“ ir išskleidžiamajame meniu pasirinkite „Konversijos“. Sužinokite daugiau apie mokėjimą už konversijas.
- Skelbimų failai: pagal numatytuosius nustatymus vaizdiniai skelbimai yra interaktyvūs (nebent naudojate įkeltus vaizdinius skelbimus). Tai reiškia, kad į „Google Ads“ galite įkelti skirtingų išteklių, o „Google“ DI nustatys optimalų išteklių derinį, taip pat optimalų išteklių dydį, išvaizdą ir formatą, kad jie atitiktų pasiekiamas skelbimų erdves, taikant skelbimo formatą, kurio našumas turėtų būti didžiausias.
- Taikymas: naudojant optimizuotą taikymą nukreipimo puslapyje naudojama tam tikra informacija, pvz., raktiniai žodžiai, padedantys pasiekti naujas ir susijusias auditorijas, kurios turėtų įvykdyti konversijas. Optimizuotas taikymas Vaizdinės reklamos tinklo kampanijose nustatytas kaip numatytasis taikymo metodas. Jei nenorite naudoti optimizuoto taikymo, galite pasirinkti kitą taikymo formą.
Kampanijos optimizavimas ją kuriant
Kai kuriate kampaniją, galite gauti pranešimų pagal pasirinktus nustatymus. Jais gali būti įspėjama apie problemas, dėl kurių gali sumažėti našumas arba dėl kurių jums gali nepavykti paskelbti savo kampanijos.
Kampanijos kūrimo naršymo meniu, rodomas kuriant kampaniją, leidžia susidaryti bendrą vaizdą apie kūrimo eigą ir atkreipia dėmesį į pranešimus, kuriuos galbūt norėtumėte peržiūrėti. Pereikite iš vieno naršymo meniu veiksmo į kitą, kad lengvai peržiūrėtumėte ir išspręstumėte galimas su taikymu, kainų siūlymu, biudžetu ar kitais kampanijos nustatymais susijusias problemas. Sužinokite, kaip nustatyti sėkmingą kampaniją.
Interaktyvieji vaizdiniai skelbimai
Vaizdinės reklamos tinklo kampanijose naudojami interaktyvieji vaizdiniai skelbimai. Interaktyviųjų vaizdinių skelbimų dydis, išvaizda ir formatas pakoreguojami, kad atitiktų beveik bet kurias pasiekiamas skelbimų erdves ir padidėtų našumas. Į „Google Ads“ įkeliate įvairių išteklių (vaizdų, antraščių, logotipų, vaizdo įrašų ir aprašų), o tinkamo dydžio optimalus išteklių derinys rodomas skelbimuose svetainėse, programose, „YouTube“ ir „Gmail“.
Taip pat galite be mokesčio naudoti mūsų vaizdų biblioteką. Tiek naujiems, tiek pažengusiems naudotojams interaktyvūs skelbimai yra naudingi, nes jie rodomi kaip savieji skelbimai ir dera su leidėjo svetainės šriftais bei išvaizda.
Kaip veikia skelbimo kūrimas ir optimizavimas
Tarkime, norite paleisti kampaniją, bet nežinote, kokius vaizdus ir tekstą naudoti skelbimuose. Nusprendžiate įvesti išteklius (antraštes, aprašo eilutes, vaizdus ir logotipus) ir paleisti juos kampanijoje. Toliau paaiškinta, kas vyksta toliau.
- Sistema sujungia jūsų atskirus išteklius į skelbimus, kurių dydis pakeičiamas, kad atitiktų bet kurį standartinį skelbimo dydį ar tipą, ir parenkamas geriausias kiekvieno parodymo derinys.
- Skelbimai rodomi pritaikant juos žmonėms, naršantiems vieną iš daugybės svetainių Vaizdinės reklamos tinkle.
- Kai ištekliai sukaupia pakankamai duomenų, gaunate jų našumo ataskaitas.
- Sužinote, kas yra veiksmingiausia, o kas visiškai neveiksminga, ir galite koreguoti savo kampaniją, kad naudotumėte efektyviausius vaizdus ir tekstą.
- Sutaupote laiko ir galite pasinaudoti sistemos pranašumais optimizuodami kampaniją.
Kiti vaizdinių skelbimų tipai
- Įkelti vaizdo skelbimai. Galite kurti ir įkelti skelbimus, kad galėtumėte juos geriau valdyti. Galite įkelti skelbimus kaip skirtingų dydžių arba HTML5 vaizdus.
Kada rodomi vaizdiniai skelbimai
Paieškos tinklas gali pasiekti žmones, kai jie ieško konkrečių prekių arba paslaugų, o Vaizdinės reklamos tinklas gali padėti patraukti kieno nors dėmesį ankstesniame pirkimo ciklo etape. Galite pateikti skelbimus žmonėms prieš jiems pradedant ieškoti to, ką siūlote, o tai gali būti labai svarbu reklamavimo strategijai. Taip pat galite priminti žmonėms apie tai, kuo jie domisi, naudodami duomenų segmentus, kad pasiektumėte žmones, kurie anksčiau lankėsi jūsų svetainėje ar programoje.
Kaip veikia našumo duomenys
Kai kampanija bus vykdoma, norėsite peržiūrėti rezultatus ir tvarkyti išteklius. Į Vaizdinės reklamos tinklo kampanijos išteklių ataskaitą įtraukiami skelbimų pavyzdžiai ir našumo duomenys.
- Skelbimų pavyzdžiai: spustelėkite „Žr. daugiau dydžių“, kad rastumėte daugiau daugybės dydžių, kuriais rodomi jūsų skelbimai, pavyzdžių.
- Našumo duomenys: naudodami lentelę peržiūrėkite kiekvieno ištekliaus duomenis, įskaitant, kaip „Google“ įvertino to ištekliaus našumą pagal jo generuojamas konversijas.
Planavimas iš anksto
Pakeitimai Vaizdinės reklamos tinkle pritaikomi per 12–24 val. Jie gali būti nerodomi iš karto. Atminkite tai kurdami naują kampaniją arba atlikdami esamos kampanijos pakeitimų. Galite nustatyti kampaniją keliomis dienomis anksčiau, nei ją pristatysite, ir nurodyti būsimą pradžios datą.
Gilusis susiejimas
Įgalinus programos gilųjį susiejimą, naudotojai bus nukreipiami į programos turinį iš paieškos, vaizdinių ir apsipirkimo skelbimų. Jei šiose kampanijose norite įgalinti gilųjį susiejimą, sukurkite „Android“ programų nuorodas ir „iOS“ universaliąsias nuorodas ir įgalinkite „Google Analytics“, skirtą „Firebase“, kad būtų stebimos programų konversijos. Sužinokite daugiau apie gilųjį susiejimą ir geriausios giliųjų nuorodų diegimo praktikos pavyzdžius.
