關於「多媒體廣告」和「Google 多媒體廣告聯盟」

「Google 多媒體廣告聯盟」助您在用戶瀏覽喜愛的網站、與朋友分享 YouTube 影片、檢查 Gmail 帳戶,或使用流動裝置和應用程式時,以目標明確的「多媒體廣告」接觸他們。

「Google 多媒體廣告聯盟」的運作方式

「Google 多媒體廣告聯盟」旨在幫助您尋找目標對象,其廣告定位選項讓您有策略地鎖定適當的位置和時機,向潛在客戶顯示您的廣告訊息。以下舉例說明設定「多媒體廣告」定位的方式:

  • 使用目標對象尋找新客戶或與現有客戶互動。透過類似目標對象和潛在目標對象,您可指定最有可能對您的產品感興趣的用戶,從而尋找新的潛在客戶。您亦可以使用再營銷名單等資料,吸引網站舊訪客再互動。
  • 使用自動化功能促成更多轉換自動廣告定位會根據您現有的目標對象和到達網頁尋找高成效目標對象,助您獲取更多轉換。持續自動優化一段時間之後,Google Ads 就能識別哪些目標對象最適合您。自動競價會自動為您調整競價,助您達到目標投資回報率。「智能多媒體廣告系列」結合自動廣告定位、競價和廣告內容的優點,讓您在 Google Ads 上爭取最多轉換次數。

使用「多媒體廣告」圖像吸引用戶

「多媒體廣告」設有各種吸引的廣告格式,製造機會吸引用戶互動。以下是一些可在「多媒體廣告聯盟」上放送的廣告類型:

  • 回應式多媒體廣告。在「Google 多媒體廣告聯盟」上製作廣告,有部分會是自動回應式廣告。如想製作這些廣告,只需輸入廣告文字並加入圖像和標誌,Google 就會優化廣告以提升成效。(您亦可以使用我們的圖像庫,費用全免)。回應式廣告對新用戶和進階用戶都有幫助,因為這類廣告會以「原生」廣告形式顯示,並配合發佈者網站的字型和風格。
    • 注意:「回應式多媒體廣告」將會取代回應式廣告,成為「多媒體廣告聯盟」的新預設廣告類型。如現有放送回應式廣告,系統會提示您將這些廣告另存為「回應式多媒體廣告」。
  • 上載圖像廣告。如想有更大控制權,您可以製作和上載廣告。您可以不同尺寸圖像或 HTML5 形式上載廣告。
  • 互動廣告。在 YouTube 和「多媒體廣告聯盟」上放送吸引的圖像和影片廣告
  • Gmail 廣告。在用戶收件箱頂部的分頁中顯示加大型廣告。

「多媒體廣告」顯示時機

「搜尋廣告聯盟」會把握用戶搜尋特定產品或服務的時機接觸他們,「多媒體廣告聯盟」則可助您在購物週期較早的階段吸引用戶注意。您可以在用戶開始搜尋您的產品或服務「之前」向他們顯示廣告,這可對您整體的廣告策略起關鍵作用。您亦可以提醒用戶他們感興趣的內容,就像向曾到訪您網站或應用程式的用戶進行再營銷一樣。

評估使用「Google 多媒體廣告聯盟」的成效

Google Ads 可助您評估廣告是否達到預期成效。您可以查看顯示您廣告的網頁、帶來最多點擊的廣告,及以最低成本帶來最大效益的網站等資料。

預先計劃

「多媒體廣告聯盟」的變更可能需要 12 至 24 小時才能套用,而不會立即顯示。建立新廣告系列或修改現有廣告系列時,請緊記這一點。建議您在發佈前數天建立廣告系列,並將開始日期設為未來的日期。

如在 24 小時內作出多項修改,有關修改內容未必會按變更記錄的順序套用。

深層連結

啟用應用程式深層連結後,系統就會將應用程式用戶從「搜尋」、「多媒體」和「購物」廣告連至您的應用程式內容。如想為這些廣告系列啟用深層連結,請建立 Android「應用程式連結」和 iOS「通用連結」,並啟用 Firebase 版 Google Analytics (分析) 以追蹤應用程式轉換。進一步瞭解深層連結深層連結報告

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